今個星期德國公司GFK與香港電視收視研究創辦委員會正式簽署協議，由明年7月份起接手進行本港的收視調查，取代現時進行調查公司CSM。本地的電視台收視每隔6年左右就會進行招標，過往不時會轉變調查公司，這次由德國公司接手，消息在市場早已有流傳。收視調查不單受電視台重視，更是廣告界極為重視的指標，正如委員會主席劉淑儀在記者會上說，電視至今仍是非常重要的媒介，如何計算收視在業界很受重視。事實上，委員會內有代表4A的10間廣告公司代表，過去2年花費了大量時間精力在遴選調查公司的工作，當中過程的艱鉅超乎業界想象。
據了解，這次招標除了GFK和CSM，還有過去曾擔任過這項工作的AC Nielsen，但中途AC Nielsen宣布退出香港市場，期間又發生有線電視交還牌照事件，令整個招標工作出現轉折，要克服這些困難，3間電視台和廣告界付出了不少人力物力資源。
近年坊間有時會出現對收視可靠性的質疑，在記者會上，劉淑儀特別強調有關調查是由專業第三方進行，具有獨立性、可靠性和透明度。
廣告業界重視電視收視數據，不單因為這是反映觀眾欣賞電視的指標，更重要是調查是24小時監控參加調查家庭的觀看數據，當中包括廣告內容，廣告公司會根據這些細緻的數據撰寫報告，計算效益。一個大型廣告往往需要以目標收視觀眾人次作為指標，直至與廣告支出掛鉤，因此說收視就是金錢也不為過。整體收視多少，等同電視廣告大餅多少，正因為這個原因，所以3間電視台願意放下平常的戰爭狀態，與廣告界一齊做出這個調查。
近年電子媒體興起，大型跨國平台願意以優厚條件與國際廣告公司合作，令平台迅速分食廣告大餅。然而，現時仍擁有龐大廣告群的電視仍然是業界樂於合作的對象，其中一個原因是電視現時在黃金時間，仍然坐擁過百萬計的的觀眾，要一次過接觸不重覆受眾群，仍然是最有效的途徑，廣告公司要策劃大型宣傳和接觸數量廣泛的受眾，投放電視在效益上還是很高，相比在電子平台做廣告價單細，工作繁瑣，部份業者依然樂於使用電視。由於電視是以錄像作為傳播方式，與數碼平台的短片可以融合，用電視配合數碼平台的投放方式，達到廣泛接觸及精準轉化效果，或會成為未來流行的宣傳組合拳。
潘朵拉
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