美心月餅廣告全方位覆蓋 展現久違品牌氣勢

上個星期美心正式推出由郭富城代言的月餅廣告，整個攻勢由報紙、電視到數碼媒體全面覆蓋，加上配合創作的廣告歌，不單是近期最矚目的市場推廣活動，盛大氣勢甚至令人有久違的感覺。

郭富城成為美心代言人的消息月前不脛而走，在廣告發放前有關的製作花絮已經流傳，以製造先聲奪人的效果。在廣告正式出街當日，除了品牌廣告登場讓人一窺整個創作內容外，還在同日報紙預告播出日期，之後又有電視資訊節目配合。在效果廣告主導市場，只講即時效果的氣氛下，有商戶能夠用心打造一個推廣活動，對廣告創作人而言，所得的豈止是金錢。

廣告是創意工業，一味計數的營運方式，用得久了總會令人味同嚼臘。數碼廣告一般投入較小，用在內容創作的資源相應有限，就算大型的推廣，都未必會有線上線下的配合。業界感覺是過去市道大體偏軟，商戶做宣傳都著重促銷，品牌維護變成奢侈，以前看廣告可以欣賞創作，現在數時間盡快skip變成慣性反應。

3年疫情令生活和經濟模式出現轉變，其中包括大陸對香港服務和商品的依賴。內地經濟日益成熟，品牌在宣傳推廣早已分家，新模式是內地主導了預算的主要份額。現時港式月餅在內地銷售的網絡已經非常完善，香港仍然能夠有龐大預算做宣傳，同時以香港藝人作為代言，在今日已變成非常難得，部分原因或者是月餅至今仍然標榜香港製造，同時產品也遠銷至海外有關。

美心這次起用郭富城做代言，以「Reunite!」的主題貫穿，本地樂壇4大天王中，黎明近年氣勢似乎稍為弱化，劉德華商演的興趣有下降跡象，張學友主要巡迴演唱，在廣告代言最活躍的似乎是郭富城。在美心之前，他曾獲連鎖快餐集團邀請成為大使，自他婚後家庭形象深入民心，成為大中華區成功入屋的藝人。

潘朵拉

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上半年過去，傳媒廣告收入反彈看來不似預期，從admanGo的數字顯示，傳統媒體收入持平，數碼媒體首季表現較好，但到第二季尾同樣出現放緩。

廣告業復蘇不似預期，業內人仕要找理由，除了內地經濟差波及香港，還有兩個解釋，加息和外遊因素。業內人仕指出，加息最大影響是股市和樓市，上半年物業市場無論是香港抑或海外，都受利率上升的重擊，地產公司投放的廣告明顯下跌。今個月金管局宣布放寬自置物業按揭，發展商立即部署賣樓，令樓盤廣告出現小小陽春。

樓市下跌影響的還有財務公司廣告，本來經濟偏淡，周轉融資的需求多，但樓價下跌銀主盤增多，財務公司對抵押品的風險胃納下降，有客都不敢借得盡，加上息口上升增加融資成本，所以廣告仍會照賣，但不免減少預算。

另一個受影響是投資類別。去年網上股票經紀投放的廣告預算頗多，今年連美股都出現上落市，港股更加跌破2萬點，投資類別的廣告大減。

利息向上影響與資產價值相關的廣告類別，通關後港人外遊，也成為淡風的源頭。據電訊業內人仕透露，本地幾間網絡商今年流通數據的生意大增，其中特別是日本市場，可惜是網絡商營運催向成熟，鮮有大預算推廣。反而零售市道受外遊港人多影響復蘇，在上半年都「慳住使」。

不過，廣告人天性樂觀，總相信希望在明天。最近本地零售商如莎莎、餐飲業如翠華都宣布業績轉虧為盈，証明市道慢慢好轉。從時間上說，現在開始是部署第四季推廣的時間，有業界感覺到不少公司在觀望一段時間後，都開始覺得要有點活動，說到底做生意不能永遠只守不攻，當有人開始活動，市場氣氛就有可能出現轉機。