7月樓盤廣告小小陽春 第4季期望再有轉機

上半年過去，傳媒廣告收入反彈看來不似預期，從admanGo的數字顯示，傳統媒體收入持平，數碼媒體首季表現較好，但到第二季尾同樣出現放緩。

廣告業復蘇不似預期，業內人仕要找理由，除了內地經濟差波及香港，還有兩個解釋，加息和外遊因素。業內人仕指出，加息最大影響是股市和樓市，上半年物業市場無論是香港抑或海外，都受利率上升的重擊，地產公司投放的廣告明顯下跌。今個月金管局宣布放寬自置物業按揭，發展商立即部署賣樓，令樓盤廣告出現小小陽春。

樓市下跌影響的還有財務公司廣告，本來經濟偏淡，周轉融資的需求多，但樓價下跌銀主盤增多，財務公司對抵押品的風險胃納下降，有客都不敢借得盡，加上息口上升增加融資成本，所以廣告仍會照賣，但不免減少預算。

另一個受影響是投資類別。去年網上股票經紀投放的廣告預算頗多，今年連美股都出現上落市，港股更加跌破2萬點，投資類別的廣告大減。

利息向上影響與資產價值相關的廣告類別，通關後港人外遊，也成為淡風的源頭。據電訊業內人仕透露，本地幾間網絡商今年流通數據的生意大增，其中特別是日本市場，可惜是網絡商營運催向成熟，鮮有大預算推廣。反而零售市道受外遊港人多影響復蘇，在上半年都「慳住使」。

不過，廣告人天性樂觀，總相信希望在明天。最近本地零售商如莎莎、餐飲業如翠華都宣布業績轉虧為盈，証明市道慢慢好轉。從時間上說，現在開始是部署第四季推廣的時間，有業界感覺到不少公司在觀望一段時間後，都開始覺得要有點活動，說到底做生意不能永遠只守不攻，當有人開始活動，市場氣氛就有可能出現轉機。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

今個星期德國公司GFK與香港電視收視研究創辦委員會正式簽署協議，由明年7月份起接手進行本港的收視調查，取代現時進行調查公司CSM。本地的電視台收視每隔6年左右就會進行招標，過往不時會轉變調查公司，這次由德國公司接手，消息在市場早已有流傳。收視調查不單受電視台重視，更是廣告界極為重視的指標，正如委員會主席劉淑儀在記者會上說，電視至今仍是非常重要的媒介，如何計算收視在業界很受重視。事實上，委員會內有代表4A的10間廣告公司代表，過去2年花費了大量時間精力在遴選調查公司的工作，當中過程的艱鉅超乎業界想象。

據了解，這次招標除了GFK和CSM，還有過去曾擔任過這項工作的AC Nielsen，但中途AC Nielsen宣布退出香港市場，期間又發生有線電視交還牌照事件，令整個招標工作出現轉折，要克服這些困難，3間電視台和廣告界付出了不少人力物力資源。

近年坊間有時會出現對收視可靠性的質疑，在記者會上，劉淑儀特別強調有關調查是由專業第三方進行，具有獨立性、可靠性和透明度。

廣告業界重視電視收視數據，不單因為這是反映觀眾欣賞電視的指標，更重要是調查是24小時監控參加調查家庭的觀看數據，當中包括廣告內容，廣告公司會根據這些細緻的數據撰寫報告，計算效益。一個大型廣告往往需要以目標收視觀眾人次作為指標，直至與廣告支出掛鉤，因此說收視就是金錢也不為過。整體收視多少，等同電視廣告大餅多少，正因為這個原因，所以3間電視台願意放下平常的戰爭狀態，與廣告界一齊做出這個調查。

近年電子媒體興起，大型跨國平台願意以優厚條件與國際廣告公司合作，令平台迅速分食廣告大餅。然而，現時仍擁有龐大廣告群的電視仍然是業界樂於合作的對象，其中一個原因是電視現時在黃金時間，仍然坐擁過百萬計的的觀眾，要一次過接觸不重覆受眾群，仍然是最有效的途徑，廣告公司要策劃大型宣傳和接觸數量廣泛的受眾，投放電視在效益上還是很高，相比在電子平台做廣告價單細，工作繁瑣，部份業者依然樂於使用電視。由於電視是以錄像作為傳播方式，與數碼平台的短片可以融合，用電視配合數碼平台的投放方式，達到廣泛接觸及精準轉化效果，或會成為未來流行的宣傳組合拳。