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銀行躺著賺錢 減推廣預算業界喊苦

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銀行躺著賺錢 減推廣預算業界喊苦
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銀行躺著賺錢 減推廣預算業界喊苦

2023年08月07日 11:05 最後更新:11:12

持有Viu TV的電訊盈科公布業績,披露免費電視的廣告和藝人收入增長1%,印証了香港通關後復蘇遜於預期的觀察。

上半年本地媒體與廣告業反彈乏力,去年同期是新冠疫情第5波爆發期,市場推廣活動幾乎停頓,在低基數效應下,Viu的增長仍是似有若無,可見大氣候不易有作為。據公布的數字,期內營業額為3.9億元包括廣告及藝人收入,考慮到去年實體推廣大部份難以進行,該台藝人收入應該有相當增長,廣告業務會不會出現倒退呢?

從Admango數字,Viu 今年廣告播出不差,特別是5、6月《全民造星5》播出期間,黃金時間排出廣告的時段頗高,直至早前節目告一段落才見排播率由高位回落,廣告收入未見突出,很大可能是價格出現調整,原因是部份支持該台的大客減少推廣支出。

最近,本地大銀行公布業績,賺錢普遍有明顯增長,但無論從Admango數字和行內耳語,都大嘆銀行上半年投放的廣告減少。跨國銀行如花旗和本地大銀行匯豐、恒生,自2019年社會運動後停止了在無綫投放廣告,至今仍未重啟,Viu成為主要投放的電視平台,成為該台這幾年一大增長動力。銀行在電視投放廣告量不少,而且願意高價爭取在好時段播出,今年投放廣告如果真的減少,相信Viu受的影響最為明顯。

銀行為甚麼少做廣告多賺錢呢?解釋是拜利率上調所賜。由於息口向上,本地樓市、股市乏力,投資市場相對淡靜,甚至連消費都受影響,銀行除了在首季催谷一輪信用卡後,基本上少了做推廣。雖然銀行寧願以靜制動,少做為妙,但因為息口上升,自身資金龐大的本地銀行都自動受惠,成為最大的食息客,可以躺著賺錢。假如這個邏輯正確的話,至少在第3季或下半年,這個大客類別可能仍然不會活躍。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌

2024年02月26日 11:01 最後更新:11:11

春節長假期結束,市面漸漸回復,廣告在2月下筍開始回復較正常狀況。春節長假期效應對廣告業界影響尚待詳細數字提供較精準參考,不過,最近媒體和業界就對一個現象有不少談論,就是數碼媒體廣告在上年度的傳統旺季出現不尋常的反高潮,投放量大幅下跌。

農曆年前,業內已開始互相探問,在去年12月數碼平台廣告銷售的狀況,因為個別媒體收到由社交平台投放的廣告急跌,當中程序化廣告在媒體推送的數額明顯下跌,開始時媒體奇怪是否本身出現問題,又或者是個別時間的現象。不過,經過參考Admango的數據,網站、社媒、手機程式在12月份廣告量都有回落,當中尤以Youtube回調的幅度最為顯著,相比於對上一個月下調幅度接近30%,走勢出乎市場預期,似乎印証了放緩是整體市場的表現,而不是個別媒體的問題。

2023年數碼媒體的表現,無可避免同受經濟放緩影響,雖然個別月份維持升勢,全年都在上上落落的狀況下前行。作為數碼媒體單一大平台,Youtube 11月份是全年最高點,比之前一個月上升略高於20%,但跟著的12月大幅調整,非但比前一月旺季遜色,甚至比10月份也有不少減幅。按照媒體收入的慣例,11、12月有聖誕消費支撐,必然是全年最好生意的日子,雖然節後廣告會大減,但兩個月度相差不會太遠,而且12月份有機會比11月份略高,所以今次的數據與過往有很大的出入。

12月份Youtube廣告量大減,走勢和其他類型數碼平台相近,反而傳統媒體在12月份能維持強勢,報紙、雜誌、電台都能夠保持全年最高的投放量。

為甚麼數碼廣告在聖誕檔期忽然疲弱,最直接解釋是長假期效應,由於很多港人離港外遊或返回內地,廣告客戶投放在社媒或串流平台的廣告又以效果廣告為主,所以在長假開始前就開始減少,到假日更加是問津者少。另一個解釋是由於大量用家離港,流量隨之大減,就算有訂單但派貨的能力都大減。傳統媒體因為品牌廣告較多,加上針對留港消費者的效力相對維持較好,於是出現不同的走勢。

究竟是甚麼因素令數碼廣告投放量在去年旺季急挫,相信平台和大型網媒會有深入的分析,至於這種效應在春節會否重現,相信在稍後發表的數字就會提供答案。

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