銀行躺著賺錢 減推廣預算業界喊苦

持有Viu TV的電訊盈科公布業績，披露免費電視的廣告和藝人收入增長1%，印証了香港通關後復蘇遜於預期的觀察。

上半年本地媒體與廣告業反彈乏力，去年同期是新冠疫情第5波爆發期，市場推廣活動幾乎停頓，在低基數效應下，Viu的增長仍是似有若無，可見大氣候不易有作為。據公布的數字，期內營業額為3.9億元包括廣告及藝人收入，考慮到去年實體推廣大部份難以進行，該台藝人收入應該有相當增長，廣告業務會不會出現倒退呢？

從Admango數字，Viu 今年廣告播出不差，特別是5、6月《全民造星5》播出期間，黃金時間排出廣告的時段頗高，直至早前節目告一段落才見排播率由高位回落，廣告收入未見突出，很大可能是價格出現調整，原因是部份支持該台的大客減少推廣支出。

最近，本地大銀行公布業績，賺錢普遍有明顯增長，但無論從Admango數字和行內耳語，都大嘆銀行上半年投放的廣告減少。跨國銀行如花旗和本地大銀行匯豐、恒生，自2019年社會運動後停止了在無綫投放廣告，至今仍未重啟，Viu成為主要投放的電視平台，成為該台這幾年一大增長動力。銀行在電視投放廣告量不少，而且願意高價爭取在好時段播出，今年投放廣告如果真的減少，相信Viu受的影響最為明顯。

銀行為甚麼少做廣告多賺錢呢？解釋是拜利率上調所賜。由於息口向上，本地樓市、股市乏力，投資市場相對淡靜，甚至連消費都受影響，銀行除了在首季催谷一輪信用卡後，基本上少了做推廣。雖然銀行寧願以靜制動，少做為妙，但因為息口上升，自身資金龐大的本地銀行都自動受惠，成為最大的食息客，可以躺著賺錢。假如這個邏輯正確的話，至少在第3季或下半年，這個大客類別可能仍然不會活躍。

潘朵拉

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時間飛逝，東京奧運似乎舉行不久，轉眼界又到2024年巴黎奧運轉播權洽談的時間。政府官員早前爆料，有機構正洽談轉播巴奧，言下之意，政府是否再用公帑取得播放權言之尚早。官員之言，在運動界和電視圈都惹起熱議。

上屆奧運受到社會事件和疫情影響，商營媒體無力承播，最終由特區政府出手，然後交由幾間電視台轉播，做法大獲市民讚賞。由於港隊在賽事中取得歷來最好成績，令政策成果錦上添花，可能是上屆政府最受歡迎的政策。

由政府出資播奧運並非沒有先例，只是特區官員囿於小政府的思維，一直堅拒沾手，就算上屆政府最終介入，都是以特例看待，實行先做未必有下次的期望管理。

奧運和世界盃是每4年一次的體育盛事，過去曾是收費電視台搶客的必殺技，因此令轉播費抬高至天價。然而，隨著媒體行業不景，收視電視業務倒退，這兩項盛事在港的商業價值大跌，過去出價競投的電視台，基本上都是賠本鎩羽而回。

奧運和世界盃營運成本高昂，商業味道日益濃厚，在轉播規管日嚴下，媒體效應逐漸削弱，感染力每況愈下，加上不同的賽事如歐國盃、各類體育精英賽的競爭激烈，都令轉播的成本效益滑落。

轉播賽事難賺錢，過去媒體會期望藉盛事帶高收視或提高商譽，但實踐証明，用高價搶得轉播權推高一時的收視，無助扭轉慣性收視，相反，像去年Viu轉播世界盃，還要承擔疫情惡化的突發性風險。2024年本地經濟會否出現V型反彈，有利巴奧舉行時的商業贊助，現在言之尚早，但以今年復蘇仍然緩慢的市道，對奧運轉播的商業洽談並不特別有利。

對市民觀眾來說，由政府資助，各大電視台百花齊放，爭相製作不同項目，無疑比一家獨播更加理想，所以當官員放風有機構洽談巴奧轉播，行內議論紛紛，究竟豪氣的機構是何方神聖？