百花齊放勝一家獨播 洽談巴奧機構真身惹議論

時間飛逝，東京奧運似乎舉行不久，轉眼界又到2024年巴黎奧運轉播權洽談的時間。政府官員早前爆料，有機構正洽談轉播巴奧，言下之意，政府是否再用公帑取得播放權言之尚早。官員之言，在運動界和電視圈都惹起熱議。

上屆奧運受到社會事件和疫情影響，商營媒體無力承播，最終由特區政府出手，然後交由幾間電視台轉播，做法大獲市民讚賞。由於港隊在賽事中取得歷來最好成績，令政策成果錦上添花，可能是上屆政府最受歡迎的政策。

由政府出資播奧運並非沒有先例，只是特區官員囿於小政府的思維，一直堅拒沾手，就算上屆政府最終介入，都是以特例看待，實行先做未必有下次的期望管理。

奧運和世界盃是每4年一次的體育盛事，過去曾是收費電視台搶客的必殺技，因此令轉播費抬高至天價。然而，隨著媒體行業不景，收視電視業務倒退，這兩項盛事在港的商業價值大跌，過去出價競投的電視台，基本上都是賠本鎩羽而回。

奧運和世界盃營運成本高昂，商業味道日益濃厚，在轉播規管日嚴下，媒體效應逐漸削弱，感染力每況愈下，加上不同的賽事如歐國盃、各類體育精英賽的競爭激烈，都令轉播的成本效益滑落。

轉播賽事難賺錢，過去媒體會期望藉盛事帶高收視或提高商譽，但實踐証明，用高價搶得轉播權推高一時的收視，無助扭轉慣性收視，相反，像去年Viu轉播世界盃，還要承擔疫情惡化的突發性風險。2024年本地經濟會否出現V型反彈，有利巴奧舉行時的商業贊助，現在言之尚早，但以今年復蘇仍然緩慢的市道，對奧運轉播的商業洽談並不特別有利。

對市民觀眾來說，由政府資助，各大電視台百花齊放，爭相製作不同項目，無疑比一家獨播更加理想，所以當官員放風有機構洽談巴奧轉播，行內議論紛紛，究竟豪氣的機構是何方神聖？

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。