百花齊放勝一家獨播 洽談巴奧機構真身惹議論

時間飛逝，東京奧運似乎舉行不久，轉眼界又到2024年巴黎奧運轉播權洽談的時間。政府官員早前爆料，有機構正洽談轉播巴奧，言下之意，政府是否再用公帑取得播放權言之尚早。官員之言，在運動界和電視圈都惹起熱議。

上屆奧運受到社會事件和疫情影響，商營媒體無力承播，最終由特區政府出手，然後交由幾間電視台轉播，做法大獲市民讚賞。由於港隊在賽事中取得歷來最好成績，令政策成果錦上添花，可能是上屆政府最受歡迎的政策。

由政府出資播奧運並非沒有先例，只是特區官員囿於小政府的思維，一直堅拒沾手，就算上屆政府最終介入，都是以特例看待，實行先做未必有下次的期望管理。

奧運和世界盃是每4年一次的體育盛事，過去曾是收費電視台搶客的必殺技，因此令轉播費抬高至天價。然而，隨著媒體行業不景，收視電視業務倒退，這兩項盛事在港的商業價值大跌，過去出價競投的電視台，基本上都是賠本鎩羽而回。

奧運和世界盃營運成本高昂，商業味道日益濃厚，在轉播規管日嚴下，媒體效應逐漸削弱，感染力每況愈下，加上不同的賽事如歐國盃、各類體育精英賽的競爭激烈，都令轉播的成本效益滑落。

轉播賽事難賺錢，過去媒體會期望藉盛事帶高收視或提高商譽，但實踐証明，用高價搶得轉播權推高一時的收視，無助扭轉慣性收視，相反，像去年Viu轉播世界盃，還要承擔疫情惡化的突發性風險。2024年本地經濟會否出現V型反彈，有利巴奧舉行時的商業贊助，現在言之尚早，但以今年復蘇仍然緩慢的市道，對奧運轉播的商業洽談並不特別有利。

對市民觀眾來說，由政府資助，各大電視台百花齊放，爭相製作不同項目，無疑比一家獨播更加理想，所以當官員放風有機構洽談巴奧轉播，行內議論紛紛，究竟豪氣的機構是何方神聖？

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

上個星期美心正式推出由郭富城代言的月餅廣告，整個攻勢由報紙、電視到數碼媒體全面覆蓋，加上配合創作的廣告歌，不單是近期最矚目的市場推廣活動，盛大氣勢甚至令人有久違的感覺。

郭富城成為美心代言人的消息月前不脛而走，在廣告發放前有關的製作花絮已經流傳，以製造先聲奪人的效果。在廣告正式出街當日，除了品牌廣告登場讓人一窺整個創作內容外，還在同日報紙預告播出日期，之後又有電視資訊節目配合。在效果廣告主導市場，只講即時效果的氣氛下，有商戶能夠用心打造一個推廣活動，對廣告創作人而言，所得的豈止是金錢。

廣告是創意工業，一味計數的營運方式，用得久了總會令人味同嚼臘。數碼廣告一般投入較小，用在內容創作的資源相應有限，就算大型的推廣，都未必會有線上線下的配合。業界感覺是過去市道大體偏軟，商戶做宣傳都著重促銷，品牌維護變成奢侈，以前看廣告可以欣賞創作，現在數時間盡快skip變成慣性反應。

3年疫情令生活和經濟模式出現轉變，其中包括大陸對香港服務和商品的依賴。內地經濟日益成熟，品牌在宣傳推廣早已分家，新模式是內地主導了預算的主要份額。現時港式月餅在內地銷售的網絡已經非常完善，香港仍然能夠有龐大預算做宣傳，同時以香港藝人作為代言，在今日已變成非常難得，部分原因或者是月餅至今仍然標榜香港製造，同時產品也遠銷至海外有關。

美心這次起用郭富城做代言，以「Reunite!」的主題貫穿，本地樂壇4大天王中，黎明近年氣勢似乎稍為弱化，劉德華商演的興趣有下降跡象，張學友主要巡迴演唱，在廣告代言最活躍的似乎是郭富城。在美心之前，他曾獲連鎖快餐集團邀請成為大使，自他婚後家庭形象深入民心，成為大中華區成功入屋的藝人。