聯網電視廣告備受看好 預言成真利好創意工業

串流電視巨頭2023似乎流年不利，繼Netflix要節流後，迪士尼上星期宣布上季錄得虧損4.6億美元，串流服務平台成為集團的財務包袱，如何開源成為新業務部門當務之急。

美國進入高息時期，資金成本上升下媒體經營者不再以燒錢搶奪市場，焦點即時轉移到如何把手頭客源變現。迪士尼與行家一樣打擊戶口分享之餘，策略上更為進取，準備提高收費。串流平台過去幾年豪擲天文數字的製作費，演員和製作公司成為大贏家，推動潮流的平台覺得自己賺錢不夠多，開始思考怎樣能獲得更多收益，令收入符合龐大付出。

除了直接向用家收費，串流電視開始與傳統一樣著眼於廣告收入，Netflix把決心化為行動，在初步推出的市場據稱反應良好，看來在未來的聯網電視（Connected TV）市場分一杯羹。

聯網電視是今年廣告界討論較多的媒體方式，這種電視和傳統用大氣電波的電視不同。像Netflix點播的串流平台是聯網電視的一種方式，即時直播的網絡電視是另一種形式，其他透過網絡收看的大屏，都可納入這個範圍。

聯網電視今年開始有炒熱跡象，其中一個原因是能夠連接網絡的智能電視日益普及，透過大屏介面收看長視頻，用家感覺比用手機或電腦好得多。過去由於硬件未普及，觀眾的收看習慣未明顯改變，隨著硬件滲透率增加，令業界開始注視聯網電視的潛力。

用大面積介面收看節目，可以加強沉浸感覺。傳統電視最大缺點是要定時收看，觀眾的選擇受限制，為了撈取最大基數的受眾，題材不免受限制，而且為了追求觀眾數量，投入的製作費要非常龐大，令投放廣告在電視主要是預算較充裕的大客戶。以網絡播放節目，同一樣的內容可以隨觀眾方便的時間收看， 小小的改變帶來的影響卻是大大。

外國廣告行業現時唱好聯網電視前景，觀點之一正正是電視的製作質素，認為電視經營者擁有大量可以收取高溢價的內容，包括有人氣的藝人，高收視的節目，皇牌體育節目直播等，這都不是用家生成內容或普通網紅能夠提供的。這些優質內容的感染力強，廣告的價值更高。

電視業因為是廣播而不是窄播，近年吃盡了苦頭，電視的製作費用無法回收，令製作預算有持續下降的趨勢。現在聯網電視日益普及，如果廣告前景就如業界所說的秀麗，對於電視從業員或廣告創作人員，應該都是期待以久的好消息。

潘朵拉

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持有Viu TV的電訊盈科公布業績，披露免費電視的廣告和藝人收入增長1%，印証了香港通關後復蘇遜於預期的觀察。

上半年本地媒體與廣告業反彈乏力，去年同期是新冠疫情第5波爆發期，市場推廣活動幾乎停頓，在低基數效應下，Viu的增長仍是似有若無，可見大氣候不易有作為。據公布的數字，期內營業額為3.9億元包括廣告及藝人收入，考慮到去年實體推廣大部份難以進行，該台藝人收入應該有相當增長，廣告業務會不會出現倒退呢？

從Admango數字，Viu 今年廣告播出不差，特別是5、6月《全民造星5》播出期間，黃金時間排出廣告的時段頗高，直至早前節目告一段落才見排播率由高位回落，廣告收入未見突出，很大可能是價格出現調整，原因是部份支持該台的大客減少推廣支出。

最近，本地大銀行公布業績，賺錢普遍有明顯增長，但無論從Admango數字和行內耳語，都大嘆銀行上半年投放的廣告減少。跨國銀行如花旗和本地大銀行匯豐、恒生，自2019年社會運動後停止了在無綫投放廣告，至今仍未重啟，Viu成為主要投放的電視平台，成為該台這幾年一大增長動力。銀行在電視投放廣告量不少，而且願意高價爭取在好時段播出，今年投放廣告如果真的減少，相信Viu受的影響最為明顯。

銀行為甚麼少做廣告多賺錢呢？解釋是拜利率上調所賜。由於息口向上，本地樓市、股市乏力，投資市場相對淡靜，甚至連消費都受影響，銀行除了在首季催谷一輪信用卡後，基本上少了做推廣。雖然銀行寧願以靜制動，少做為妙，但因為息口上升，自身資金龐大的本地銀行都自動受惠，成為最大的食息客，可以躺著賺錢。假如這個邏輯正確的話，至少在第3季或下半年，這個大客類別可能仍然不會活躍。