聯網電視廣告備受看好 預言成真利好創意工業

串流電視巨頭2023似乎流年不利，繼Netflix要節流後，迪士尼上星期宣布上季錄得虧損4.6億美元，串流服務平台成為集團的財務包袱，如何開源成為新業務部門當務之急。

美國進入高息時期，資金成本上升下媒體經營者不再以燒錢搶奪市場，焦點即時轉移到如何把手頭客源變現。迪士尼與行家一樣打擊戶口分享之餘，策略上更為進取，準備提高收費。串流平台過去幾年豪擲天文數字的製作費，演員和製作公司成為大贏家，推動潮流的平台覺得自己賺錢不夠多，開始思考怎樣能獲得更多收益，令收入符合龐大付出。

除了直接向用家收費，串流電視開始與傳統一樣著眼於廣告收入，Netflix把決心化為行動，在初步推出的市場據稱反應良好，看來在未來的聯網電視（Connected TV）市場分一杯羹。

聯網電視是今年廣告界討論較多的媒體方式，這種電視和傳統用大氣電波的電視不同。像Netflix點播的串流平台是聯網電視的一種方式，即時直播的網絡電視是另一種形式，其他透過網絡收看的大屏，都可納入這個範圍。

聯網電視今年開始有炒熱跡象，其中一個原因是能夠連接網絡的智能電視日益普及，透過大屏介面收看長視頻，用家感覺比用手機或電腦好得多。過去由於硬件未普及，觀眾的收看習慣未明顯改變，隨著硬件滲透率增加，令業界開始注視聯網電視的潛力。

用大面積介面收看節目，可以加強沉浸感覺。傳統電視最大缺點是要定時收看，觀眾的選擇受限制，為了撈取最大基數的受眾，題材不免受限制，而且為了追求觀眾數量，投入的製作費要非常龐大，令投放廣告在電視主要是預算較充裕的大客戶。以網絡播放節目，同一樣的內容可以隨觀眾方便的時間收看， 小小的改變帶來的影響卻是大大。

外國廣告行業現時唱好聯網電視前景，觀點之一正正是電視的製作質素，認為電視經營者擁有大量可以收取高溢價的內容，包括有人氣的藝人，高收視的節目，皇牌體育節目直播等，這都不是用家生成內容或普通網紅能夠提供的。這些優質內容的感染力強，廣告的價值更高。

電視業因為是廣播而不是窄播，近年吃盡了苦頭，電視的製作費用無法回收，令製作預算有持續下降的趨勢。現在聯網電視日益普及，如果廣告前景就如業界所說的秀麗，對於電視從業員或廣告創作人員，應該都是期待以久的好消息。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。