牙膏大戰驗証經濟差廣告一樣要賣

廣告業今年吹淡風，不少傳統大客都縮減預算，在這個氛圍下，個別產品加大力度做推廣，就特別顯眼，譬如最近的牙膏大戰。

7、8月是廣告淡靜的月份，主因是不少市民放暑假離港，尤其今年吹起報復式旅遊，令消費行業叫苦連天。在這個檔期廣告投放較大預算的，有早前的月餅。今年中港通關，月餅廣告投放似乎較多，當中較明顯的有美心、大班冰皮，老字號有榮華，反而往年投放較多的奇華似乎較「忍手」。業內人仕說，今年消費行情一般，特別是商戶送禮買餅沒有過去好市時活躍，可能因此更要催谷「用家」市場。

月餅之外，今年另一個活躍類別是護齒類別，包括漱口水、牙膏，這類產品一般在7、8月投放廣告，隨著暑假結束告一段落。今年的推廣略有不同，雖然預算不是極驚人，但比起過往有明顯增幅，而且投放時間比過去長，部份在9月份仍有宣傳陸續推出，在淡市中就成為了突起的異軍。

護齒及口腔護理產品屬快速消費類產品，產品成本不高，消費行為也很受廣告影響，故此長期都會投放，由於經營者多數是大集團，花錢都經過精打細算，不是一時衝動。他們增加預算原因不清楚，有可能是一個品牌加大宣傳，其他作出回應。有人也估計可能疫情時期人人戴口罩，與口部相關的產品都減少廣告支出，現在除低口罩，護理品牌要重新拓展市場。

疫情結束對快銷產品影響非常直接，最顯見是網購減少。最近HKTV Mall發表業績，純利回落之餘管理層坦言面對4大挑戰，在經營成本上升之外，網購減少的挑戰也不少。市民減少網購，增加在超市自行購買，廣告對銷售的影響相信會增加。

快銷品賣廣告策略很實際，既要平，又要有效果，由於產品流轉快，宣傳是否有效很快可以驗証，從各大商戶陸續投入銀彈打廣告戰，多少証明經濟差廣告一樣要賣的傳統智慧。

潘朵拉

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第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。

第4季電視主打王牌都是熱門IP，電視台在業績先行下穩紥穩打的心態可見一斑。《新聞女王 2》挾著首季中港同受熱捧的氣勢，商務上佔有很大優勢，特別是大量與劇集掛鉤的植入和植出廣告，成為整季在廣告創意上的突出案例。

對廣告界來說，《新》劇除了內容外，品牌宣傳的鋪陳同樣用盡了心思，譬如最大反派黃宗澤把奶品賣點融入對白，或者鄧志堅把保健品送給佘詩曼的橋段，都是預先設定的場口。這種宣傳方式比較容易入腦，難點是要事前做好設定，如果不是客戶有很大信心的IP，很難可以做到，第1季結局篇幾位女主角豪飲瓶裝水竟未有植入贊助，正反映了新IP尋找客戶的難度。

第2季劇中安排的廣告，最突出的相信是與大銀行的合作，整套劇不少場景都在銀行的總部進行，而且還配合大量植出廣告，予人強烈的度身訂制感覺。植出廣告和植入廣告的做法恰恰相反，植入廣告是把廣告放入劇中，藉劇情推進達致宣傳效果。植出廣告是按劇情推進，再在廣告時段加入延伸內容。植出廣告最大賣點是既能令觀眾對宣傳與劇集產生聯想，同時能直接表達出客戶想推廣的產品或信息，訊息比只是把產品植入來得清晰。《新》劇中延伸廣告的是理財和保險廣告，頻密的穿插造成高度融入的場景，廣告創意團隊在創意上應記一功。

銀行資源豐富，有能力做出效果獨特的推廣設計。要造出《新》劇的植出廣告效果，除了先要與劇組做好溝通，還要演員配合，該劇女主角佘詩曼是銀行代言人，其他不少參演者都有接拍廣告，由此產生出來的融合效果就更突出。這套劇除了女主角外，男主角和其他主要角色都很受廣告客戶歡迎，正因為商業上的成功，所以在劇集推出後，外界就關心會否有開拍第3季的機會。

把創意放進劇情的植入廣告，在內地是比傳統廣告更普及的創意方式，部份原因是劇集以至電影現在的播放平台多元化，特別是受歡迎的IP，滲透力更大。植入或植出廣告能夠和內容高度結合，創作和執行上的要求也高，需要有足夠的資源投入，一般是大機構才能負擔，在足夠的條件配合下，類似方式在品牌宣傳上的效益遠非普通的網絡短片能夠比較，順理成章也變成製作人吸金的利器。