大股東泵水營運 電視台踏入休戰節流期

持有開電視的有線寬頻（1097）上星期宣布業績，連同之前持有Viu的電訊盈科和電視廣播（TVB），本地三間本地電視台都派了成績表。綜觀3間電視台的表現，經營不易固不待言，甚至某程度上需要大股東出手相助，反映疫情過後，香港經濟復元未及預期，對媒體造成的巨大壓力。

有線上半年的經營，有5個月保留收費電視訂閱入息，同時加入一條新免費電視頻道。依照Admango數字，在新頻道帶動下，廣告增長比去年同期增長近80%，從業績公布看，媒體業務收入增長僅為11%，由去年下半年的7000萬元增加至7800萬元，由此估計每個廣告的平均收入應該有所下跌。未扣除折舊前的經營虧損由7300萬增加至9700萬元，可見復常對電視業的裨益暫時仍然很有限。

面對困難環境，三間商業電視台營運都有不同的壓力。Viu有個「富爸爸」，控股公司電訊盈科中期業績雖然錄得虧損，但主要是折舊龐大，公司現金流仍保持強勁，相對免費電視業務規模細小，財政壓力相對輕。TVB與有線寬頻電視業務比重高，在疫情打擊下先後要主要股東注資。TVB在派成績表後公布由大股東提供7億元的貸款，其後又宣布發行可換股債券1.56億元，增加手頭的銀彈以度過低潮。從財務上作出的支持，反映大股東應該無意放棄控制權。有線寬頻在公布業績的同時，也披露大股東鄭家純提供了8000萬元的貸款，有線終止了收費電視業務之餘，增闢了一條新免費頻道，估計營運成本減省有限。由於過去有線不止一次供股，現在股價低殘加上大市狀況欠佳，透過市場集資難度極大，由大股東泵水是最實際的方法。

自TVB出現虧損後，本地電視台基本上處進入全部見紅的處境，這源於媒體生態大變，網媒和社媒搶走不少廣告份額，同時再遇上疫情的嚴重摧殘。美國為了打擊通脹推高利息，令本地商業環境受壓，同時令電視台的融資成本顯著增加，變成雙重打擊。從上半年各大電視台收入和支出的狀況顯示，管理層都要固本培元，策略轉向求穩，在廣告市場未明朗前，大投入搶收視變成不符經營現實，在成功另覓新水源前，節流成為趨勢，電視大戰相信會進入停火休戰的階段。

潘朵拉

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近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。