無綫時事節目《東張西望》除了長期維持高收視，同時吸引不少廣告客戶支持，令媒體吹起一陣「借東風」熱潮，開電視在黃金時段的《東呃西騙》告一段落，期間取得2.7的收視，成為該台近期最多觀眾的節目之一，而且超越同台另一以時事作主打的《一線搜查》。
開電視收視經歷年中低潮後，近日有稍為好轉跡象，除了《東呃西騙》外，另一個有「踢爆成份」的節目《臥底旅行團》取得的成績更佳，個別集數超過4點。這兩個節目特點之一，是製作費用不高，沒有用大星作為賣點，主要是針對小眾觀眾，雖然這類型節目很難取得大量普羅觀眾，收視有其局限性，但很符合打製作費有限的游擊戰術。
開電視開台以來，重本節目如《這就是青春》或由鄭裕玲掛帥的《去邊啊Do姐》，收視都未達預期，投入與回報不相稱。不過，從發展角度，只靠低成本制作針對小眾市場，只能視為以戰養戰的做法，要擴大戰果，適當時間仍要推出大型製作，以建立口碑和聲譽。
與開電視細細注有回報的策略比，Viu今年的情況有點相似，重點的劇集收視暫時未見突破，反而投入較低的節目如《膠戰》有相對好的收視。和《東呃》或《臥底》相似，《膠戰》長做長有，但不易成為主力節目。在早前Viu推出來年廣告預訂計劃的節目預告，未見重點催谷《全民造星VI》，這個選秀節目經歷了5屆，最近2屆的冠軍知名度都無法和前輩相比，這是很多選秀節目都會遇到的創意疲勞現象，來年該台會再為這個重點節目全面盤點翻新，抑或投入重本製作以維持與開電視相比的領先優勢，是疫後復常下很關鍵的一條選擇題。
潘朵拉
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第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。
第4季電視主打王牌都是熱門IP，電視台在業績先行下穩紥穩打的心態可見一斑。《新聞女王 2》挾著首季中港同受熱捧的氣勢，商務上佔有很大優勢，特別是大量與劇集掛鉤的植入和植出廣告，成為整季在廣告創意上的突出案例。
對廣告界來說，《新》劇除了內容外，品牌宣傳的鋪陳同樣用盡了心思，譬如最大反派黃宗澤把奶品賣點融入對白，或者鄧志堅把保健品送給佘詩曼的橋段，都是預先設定的場口。這種宣傳方式比較容易入腦，難點是要事前做好設定，如果不是客戶有很大信心的IP，很難可以做到，第1季結局篇幾位女主角豪飲瓶裝水竟未有植入贊助，正反映了新IP尋找客戶的難度。
第2季劇中安排的廣告，最突出的相信是與大銀行的合作，整套劇不少場景都在銀行的總部進行，而且還配合大量植出廣告，予人強烈的度身訂制感覺。植出廣告和植入廣告的做法恰恰相反，植入廣告是把廣告放入劇中，藉劇情推進達致宣傳效果。植出廣告是按劇情推進，再在廣告時段加入延伸內容。植出廣告最大賣點是既能令觀眾對宣傳與劇集產生聯想，同時能直接表達出客戶想推廣的產品或信息，訊息比只是把產品植入來得清晰。《新》劇中延伸廣告的是理財和保險廣告，頻密的穿插造成高度融入的場景，廣告創意團隊在創意上應記一功。
銀行資源豐富，有能力做出效果獨特的推廣設計。要造出《新》劇的植出廣告效果，除了先要與劇組做好溝通，還要演員配合，該劇女主角佘詩曼是銀行代言人，其他不少參演者都有接拍廣告，由此產生出來的融合效果就更突出。這套劇除了女主角外，男主角和其他主要角色都很受廣告客戶歡迎，正因為商業上的成功，所以在劇集推出後，外界就關心會否有開拍第3季的機會。
把創意放進劇情的植入廣告，在內地是比傳統廣告更普及的創意方式，部份原因是劇集以至電影現在的播放平台多元化，特別是受歡迎的IP，滲透力更大。植入或植出廣告能夠和內容高度結合，創作和執行上的要求也高，需要有足夠的資源投入，一般是大機構才能負擔，在足夠的條件配合下，類似方式在品牌宣傳上的效益遠非普通的網絡短片能夠比較，順理成章也變成製作人吸金的利器。
