足球不是用腳踢出來的！  

相信有好多人搲穿頭殼，都不明白中國有超過十三億人，為什麼足球水準那麼差勁，歷屆世界盃決賽週，除了日韓合辦的一屆，亞洲多出一個名額以外，都無緣參與。即使中國隊終於可以露露面，但只能乘興而來，「光蛋」而返。原因係，中國足球「不是用腳踢出來的」！

足球有幾黑？賭波有幾假？中國點解無足球明星？國內勁賣熱書《中國足球內幕》，正好解開你的疑惑。當然，如果不是當年中國足壇正掀起前所未有的「打假抓賭掃黑」風暴，此書相信未見光已死。《中國足球內幕》由足球評論員李承鵬、劉曉新及吳策力合著。李承鵬文筆尖銳、說話直白、處處和足協「過不去」，以至18次被封殺，反而令到他的博客點擊率逼近2億次，風靡全球，作品炙手可熱。

有關中國足球黑幕的書，其實為數不少。不過，足球黑勢力龐大，作者怕惹火燒身，一般都是遮遮掩掩，文中只用「某隊」或「球員A」，其餘由讀者自己對號入座。《中國足球內幕》卻破天荒地敢於挑戰中國足球黑勢力，大部分事件都點出了當事人姓名，勇氣可嘉。

書中有個例子，「前任足協副主席王俊生對一場問題球怒不可遏，前腳還拍桌子呢，後腳接到個電話，立馬從一臉嚴肅變成一連訕笑，一句「好的好的」就不了了之。」 

李承鵬在後記裡說：「我們竭盡全力地不想因為這本書，搞得有些人家破人亡，也搞得自己寢食不安。」可見作者其實都好「熬底」。也怪不得他在新書出版時就先買重保險了。

作者在足壇打滾超過二十年，累積了很多第一手珍貴資料，另外又訪問了一百三十多名相關人士，寫成此書。全書以黑色幽默的手法，全程解構中國足球壇黑幕的源起和發展，由球員、俱樂部、足協、裁判等各個角度來闡述中國足球打假掃黑歷史。書中爆出一大堆駭人聽聞和別人哭笑不得的事件，例如國足隊長險被挑斷腳筋、俱樂部主教練被槍指著頭，情節就好似發哥的《我在黑社會的日子》；又如，「輸球進中超」，重慶隊在主場迎戰青島隊時，因為升級計分制度出現大漏洞，重慶隊要輸波才有機會進級，所以出現球隊要做好怎樣輸波的準備、而球迷為自己球隊輸波興奮不已，大叫「插我吧！」的荒誕場面。

普立玆獎創立人 約瑟普立玆（Joseph Pulitzer）曾經話：「如果人們想要和世界上的罪行、邪惡和災難作鬥爭，他們必須知道這些罪行，因為這些罪行、邪惡和災難正是在秘密的基礎上得以滋生的。」

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** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

 

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「長尾理論」是指我們的文化及經濟，越來越由一個集中於「熱門」（主流產品及市場）、種類少、但需求多的「頭部」，逐漸轉移到代表無數被視為冷門或者被遺忘的商品的尾部。

這十多年以來，熱門熱品對消費者的吸引力已經大不如從前。以就以娛樂事業為例，黃金電視節目的收視率正在一直在萎縮。例如剛剛播完的《城寨英雄》，係全年最收得劇集，但全劇收視平均才只有27.2點，與無視前10名不要說入不到，而是相差很遠。無線收視最高劇集是《男親女愛》（2000年）收視 44點；排第二的是《大時代》（1992年）收視41點；第三是《巨人》（1992年）收視41點；排第十是《西遊記》（1996年）收視38點。

之所以出現這個現象，主要是互聯網及資訊科技的興起和普及，生產工具較從前更容易得到（普通一部智能手機，已經可以製作到一部好似樣的影片），令到生產成本下降，特別是宣傳推廣成本的大幅下降。另外，隨著有「無限」貨架空間的網上商店的盛行，已經可以提供以往因為經濟效益（economic scale）原因而不能提供的眾多小眾口味的商品和服務。

作者在書中以娛樂事業為例，指出，以往沒能夠在實體店出現的電影及音樂（因為貨架空間有限，只能夠賣熱門商品）的數量遠遠大過在店舖貨架上的，但銷售潛力其實一樣大。他用網上電視台Netflix、蘋果公司iTunes網上音樂店及亞馬遜書店的銷售數據指出，在商業上視為經典的80/20法則（即20%的產品帶來80%銷售），在今天的互聯網世代，已經失效，演變成「98%定律」。例如iTunes（2006年）的100萬首音樂，每一首都只少賣過1次；Netflix於2006年時有55000部電影（2009年時是10萬部），當中有95%能夠達到每個出租一次的頻率；賣書都係一樣，亞馬遜的頭10萬本書籍之中，有98%能每季度至少賣出一本。

以前沒能在實體店出售的絕大部份商品，就係組成長尾的部份。作者預計在互聯網時代，「長尾理論」將一直攪動商業勢力的此消彼現象，主導著文化及經濟的未來，唯有善於並充分利用長尾理論的人，才能贏得未來。

我覺得這個理論也可以應用到香港的選舉政治，你睇今屆立法會選舉參選人，除了大家熟悉的政治「明星」，還加入了一條長長的尾巴，各有各的擁躉，以往的「熱門」，已經大為失色。

長尾理論獲得《商業周刊》「Best Idea of 2005」以及《GQ》雜誌稱為「2006最重要的創見」。

作者克裡斯·安德森（Chris Anderson）是《連線》雜誌（Wired Magazine）前主編。被譽為互聯網時代的思想家、預言家，作品《長尾理論》、《免費》和《創客》暢銷全球，顛覆了西方主流經濟學，成為商業時代的風向標。從《連線》雜誌辭職之後，安德森從互聯網跨越到實體經濟，成為機器人製造企業3D Robotics 的聯合創始人。

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