首位本地KOL獲邀空降新西蘭 帶貨女王ViVi夥拍楊卓娜越洋直播增進友誼

綠色自然環境中推廣優質天然產品，香港粉絲開心爆買

新西蘭被譽為全球最美麗的國家之一 ，更有「地球上最後一片淨土」之稱號 ，其人口最多的都會區——奧克蘭 （ Auckland） 在英國經濟學人智庫 （ Economist Intelligence Unit, EIU）早前公布的「2024 全球最宜居城市」排行榜中位列於十大 。 新 西蘭地理環境得天獨厚，天然牧場或農場佔國土面積的一半 ，更是世界上最大的乳製品出口國，出口總量佔世界乳製品貿易的三分之一 ，足見新西蘭是個充滿生機與商機的綠色王國 。在環保、天然理念的氛圍下，新西蘭亦誕生了一大批優秀的本土品牌及產品。早前本地 一站式直播帶貨電商平台 Mixx Collection 的團隊獲邀參與新西蘭的直播帶貨活動，其 聯合創辦人兼主播陳沈沂（ViVi） 更是首位香港KOL參與當地直播帶貨 。是次直播更有 藝人楊卓娜 同行，兩位親身走訪多個品牌總部和廠房，兼到各名勝景點打卡介紹，有如旅遊大使般合力推廣綠色天然的產品。

兼到各名勝景點打卡介紹，有如旅遊大使般合力推廣綠色天然的產品。

兼到各名勝景點打卡介紹，有如旅遊大使般合力推廣綠色天然的產品。

一站式直播帶貨電商平台 Mixx Collection 的團隊獲邀參與新西蘭的直播帶貨活動聯合創辦人兼主播陳沈沂（ViVi）

7 天密集式直播帶貨 鐵人上身抵抗時差

今次行程十分緊密，但二人保持敬業精神 ，進行了超過12場直播 ，帶貨產品包括新西蘭多個當地具名氣的個人護理用品，如：Grin 牙膏牙刷 、 Only Good 沐浴乳、Healtheries健康保健品、Manuka Health麥盧卡蜂蜜、Snowberry 護膚品及 BLUNT雨傘等 。每 場 直播平均超過2小時，有時更做到凌晨時分，物以罕為貴令網民下單爆買 。楊卓娜表示今次的越洋直播挑戰度很高 ： 「 最大的挑戰是Jetlag（時差）及體力！直播我都有做，但海外是第一次，好好玩好開心 ，連續7天走行程加記資料做直播真的不容易，所以非常佩服ViVi！」

7 天密集式直播帶貨

鐵人上身抵抗時差

楊卓娜表示今次的越洋直播挑戰度很高

ViVi x 楊卓娜

行程亮點是她們到訪了當地羊駝農場做直播，與羊駝近距離接觸，更親手餵牠們 ，完全無懼因羊駝容易「爭嘢食」而被吐口水的風險！晚間深宵放下工作後她們又密密談心聊天，談談家庭子女經，兩位靚媽的友誼因而加深了不少。

行程亮點是她們到訪了當地羊駝農場做直播

努力做好本土客戶群 不與國內硬撼比較
據 Mixx Collection 團隊透露，工作人員早於一個月前已頻頻視像會議與各大品牌商家洽談，到抵達新西蘭更即日拜訪多個廠商 ，以確定最終的產品推介名單，並為網民粉絲爭取最大優惠。ViVi 進行今次直播合作是出於對當地產品的喜愛，她表示：「我很多粉絲都很喜歡新西蘭的產品，知道『Made in New Zealand』是好的，但市面太多產品了，她們沒有時間做市場調查，不懂得去選擇真正好的產品。加上考慮到進口後的價格及產品品質等因素，她們此前未有認真或真正購買相關產品。」

ViVi 明白國內早有知名網紅到新西蘭展開直播帶貨，因其國內消費群龐大高達近千萬，銷量亦理所當然遠超本港所能做到的。但她重申 ，此次新西蘭之行單純是想將更多綠色天然有機好產品推薦給香港粉絲，建立口碑做好本地直播市場。

同場加映：香港開心購物節直播帶貨 再續前緣
由香港零售管理協會舉辦的第二屆「香港開心購物節」在7月10日至11日迎來兩場大型直播活動 ，協會破天荒邀請了多名本地帶貨直播KOL及藝人參與。因此楊卓娜、姚嘉妮及 ViVi 三位再次相聚，回到香港同台聯播 ，盡顯默契 ，介紹了本地十多個知名品牌新商品，為香港人帶來耳目一新的購物體驗 ，配合超優惠折扣以「好禮‧有禮」推動零售經濟，帶動消費氛圍。

早前我到上海，與當地美妝護膚品牌合作直播，向香港觀眾介紹產品。本來以為只是一次普通的工作行程，沒想到卻因為一件小事，讓我更深刻感受到內地消費市場近年的驚人變化。

出發前工作太忙，我完全忘記查看天氣，以為上海與香港氣溫相若，結果抵埗後才發現當地比想像中寒冷得多，而我竟然連一件外套都沒有帶。當晚回到酒店後，只好臨時在網購平台下單購買外套，沒想到大約30分鐘後，外賣員已經把衣服送到酒店門口。

這件看似平常的小事，卻讓我真正感受到，內地部分城市的消費模式，早已進入另一個階段。過去我們認為「即日送貨」已經十分高效，但現在不少內地城市，其實已經發展成「半小時生活圈」。物流、倉儲、電商平台、支付系統以及配送網絡之間的配合成熟得驚人。這種效率不只是科技進步，更反映整個零售生態系統已高度數碼化與全面整合。

另一個令我印象深刻的，是中國美妝護膚品牌質素提升的速度。坦白說，過去不少香港消費者對「國貨」仍帶有既定印象，總覺得歐美、日韓品牌才代表高級與品質保證。然而，今次接觸多個內地品牌後，我發現無論是包裝設計、成分研發、產品質感，以至直播呈現與品牌定位，其實都已發展得相當成熟，部分產品甚至已具備與國際品牌正面競爭的能力。

尤其在護膚品市場，我看到不少品牌已不再停留於「平價替代品」的定位，而是真正投入科研、配方開發及用家體驗。再加上中國本身擁有完整供應鏈與強大生產能力，從原材料、生產到包裝設計，都能迅速配合市場需求，因此新產品推出速度極快，也更容易因應市場反應即時調整策略。這種速度與彈性，正正成為今日中國消費市場其中一項最強競爭力。

另一方面，我亦留意到內地消費者的購買觀念正在改變。過去大家購買美妝產品，很多時追求的是品牌光環；但現在年輕一代更重視產品成分、實際效果、用戶口碑與性價比。只要產品足夠優秀，即使不是國際大牌，同樣能獲得市場支持。

而在這個轉變過程中，直播電商所扮演的角色亦愈來愈重要。很多人以為直播只是「賣貨」，但其實今天內地直播電商最成熟的地方，在於整個產業生態已經完全配合。從直播內容、演算法推送、即時付款、客服系統，到物流配送，整個流程已高度整合。直播不再只是娛樂或消遣，而是整個零售基建的一部分。

這亦令我思考，香港商家其實有不少值得借鏡的地方。

第一，是「速度思維」。今天消費者對購物體驗的要求愈來愈高，亦愈來愈重視效率。品牌除了產品本身，更需要思考如何提升整體服務，包括物流安排、回覆速度以及售後支援。

第二，是產品競爭力。市場早已不再單靠「外國品牌光環」便能吸引消費者。產品是否真正有效、是否具備特色與差異化，已變得更加重要。

第三，是數碼化與內容經營。現時不少消費者並非先認識產品，而是先接觸品牌故事與內容。誰能建立社群信任感，誰就更容易與消費者建立長遠關係。

今次上海之行帶給我最大的啟發，是中國市場的進步速度，可能已超越很多人的想像。在效率與品質同步提升之下，市場競爭的維度，亦已從過去單純的「產品競爭」，逐步演變成「產業速度」與「用戶體驗」之間的綜合較量。

原文連結：https://inews.hket.com/article/4134716/

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ViVi Chan

Mixx Collection創辦人、時尚直播女企業家。社交營銷直播平台Mixx Collection融合了時尚、美容、生活百貨和美食等多元類別，帶領觀眾探索全球獨特的高端品牌及產品，致力聚焦提升品味及塑造女性自信美麗力量，多年來深得本地客戶群喜愛，屢創線上銷售佳績。

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