K11 文化藝術區 Victoria Dockside 拓展高端奢侈品零售，多個國際頂級奢侈品品牌將於K11 MUSEA 啟動擴租及升級，7大品牌於K11 Musea合共面積將擴充1 倍。
7個品牌包括 Audemars Piguet、Balenciaga、Brunello Cucinelli、Loewe、Saint Laurent 和 Van Cleef & Arpels 將全面升級 K11 MUSEA 門店，連同即將進駐館內的 Prada， 七大品牌於 K11 MUSEA 的租務版圖將擴充一倍，其總面積將超過30,000 平方尺。
K11集團高級執行副總裁張之杰表示：「很高興能見證一眾奢侈品品牌在現時香港零售業環境下，仍決定於K11 MUSEA擴充，這證明品牌於館內門店業績及銷售強勁。」
Victoria Dockside舉辦各類全城矚目的盛大活動。過去一年，訪客參與了全球首場Louis Vuitton 2024 初秋男裝時裝秀、Dior 聖誕夢幻樂園，以及Gucci新任創意總監Sabato De Sarno上任後的首個系列「GUCCI ANCORA」。憑藉K11創新的「文化零售」概念，及迷人的維多利亞港景色，Victoria Dockside成為各大奢侈品牌舉辦大型活動的首選之地。品牌更可利用K11龐大的高端客戶網絡，即KLUB 11 最高消費群組黑卡會員，以及在K11完備的貴賓設施支持下，邀請尊貴客戶參與其獨家新品預覽及珠寶活動。
今個夏天，創意品牌AllRightsReserved（ARR）攜手Fujiko Pro主辦的《100%多啦A夢 & FRIENDS》巡迴特展香港站，更推動了K11 MUSEA餐飲及多個零售業態增長近30%，遊客銷售亦上升10%，成績斐然。
新世界發展有限公司表示，旗下國際文化零售地標 K11 MUSEA 將於今年底，完成首階段品牌升級計劃，隨著多個國際品牌陸續進駐或擴店，已見高端銷售增長顯著。今年上半年營業額按年大增約 40%，創 K11 MUSEA 開業以來的同期新高，當中五月會員消費創 2 年半以來的單月新高，而新開業品牌的銷售額亦平均錄得逾 30%增長。K11 MUSEA 將持續雲集創新的文化零售體驗、品牌活動，並進一步提升客製化服務，精準吸引高端客群。
K11 香港行政總裁林灝哲表示：「K11 MUSEA 首半年持續的人流增長及破紀錄銷售，反映 K11 高淨值客群的強勁韌性與項目高效的人流變現力。過去兩年，團隊全力推進商業化策略，優化品牌組合，攜手核心合作品牌打造高坪效旗艦店；新進駐品牌銷售平均錄得 30% 增長，足證升級策略顯著見效。」
K11 MUSEA 品牌升級計劃自 2024 下半年開展以來，多個國際高端品牌相繼落戶或擴店，於剛過去的暑假，Miu Miu 全新專門店正式進駐，Max Mara 新店開幕並橫跨兩層空間，瑞士高級製錶品牌 IWC Schaffhausen 全新專門店亦已正式開幕。
品牌升級計劃的成效於今年越見顯著，今年上半年營業額按年增 40%，創 K11 MUSEA 開業以來的同期新高。而新開業品牌的銷售額平均錄得逾 30%增長。K11 一直為 KLUB 11 會員提供尊尚體驗及客製化服務，品牌升級亦刺激會員消費意慾，上半年會員消費創新高，五月更創 2 年半以來的單月新高。各商戶品牌中，珠寶鐘錶類別上半年的會員消費額按年大增 80%，表現最亮眼，國際奢侈品牌的會員消費額按年增 20%，顯示高端消費需求持續強勁。
除了奢華零售外，尊尚生活方式相關類別亦錄得可觀增長。多個運動時尚品牌亦在暑假期間進駐 K11 MUSEA，包括創立於法國阿爾卑斯山的運動鞋品牌 HOKA，以及全球知名攀登品牌 Kailas，帶動運動時尚品牌的會員消費額按年增 60%。
今年暑假，K11 MUSEA 亦一如以往雲集多項文化零售體驗及活動，包括由創意品牌 AllRightsReserved（ARR）呈獻全新「CHIIKAWA ARTIVERSE」特展，再次成為今年暑期焦點活動之一；L'ÉCOLE 珠寶藝術學院香港分校於 K11 MUSEA 舉辦《深珊藏珍》展覽，並於中庭增設期間限定互動空間，透過藝術展覽、文化與教育元素，為高端客群及珠寶愛好者帶來獨特體驗；YSL Beauty 亦於七夕在中庭揭幕「偏心站」快閃空間，吸引大批訪客到場「打卡」。受惠於一系列大型展覽及活動，K11 MUSEA 於整個暑期期間，旅客消費按年增加 50%，另外，八月會員消費增幅達 30% ，進一步推動整體零售表現。
展望今年第四季，K11 MUSEA 將持續推進品牌升級計劃，包括 Prada 在內的更多國際奢侈品牌將陸續開業；備受關注的國際人氣瑜伽品牌亦將進駐，進一步完善國際頂級奢華及高端生活方式品牌組合。此外， KLUB 11 會員計劃於本月起全面升級，透過精細化會員級別、優化會員禮遇及專屬體驗等，提升會員忠誠度，為 K11 的零售業務注入更多消費潛力。
YSL Beauty位於K11 MUSEA中庭的「偏心站」快閃空間於七夕揭幕，吸引大批訪客到場參觀。
新世界發展旗下的國際文化零售地標K11 MUSEA持續推進品牌升級計劃，並開始越見成效，今年上半年的營業額創開業以來的同期新高。
今年暑期期間，Miu Miu、Max Mara、IWC Schaffhausen全新專門店已正式開幕，進一步刺激消費意欲，並深化 K11 MUSEA 的奢華零售布局。
