新世界發展有限公司表示，旗下國際文化零售地標 K11 MUSEA 將於今年底，完成首階段品牌升級計劃，隨著多個國際品牌陸續進駐或擴店，已見高端銷售增長顯著。今年上半年營業額按年大增約 40%，創 K11 MUSEA 開業以來的同期新高，當中五月會員消費創 2 年半以來的單月新高，而新開業品牌的銷售額亦平均錄得逾 30%增長。K11 MUSEA 將持續雲集創新的文化零售體驗、品牌活動，並進一步提升客製化服務，精準吸引高端客群。
K11 香港行政總裁林灝哲表示：「K11 MUSEA 首半年持續的人流增長及破紀錄銷售，反映 K11 高淨值客群的強勁韌性與項目高效的人流變現力。過去兩年，團隊全力推進商業化策略，優化品牌組合，攜手核心合作品牌打造高坪效旗艦店；新進駐品牌銷售平均錄得 30% 增長，足證升級策略顯著見效。」
K11 MUSEA 品牌升級計劃自 2024 下半年開展以來，多個國際高端品牌相繼落戶或擴店，於剛過去的暑假，Miu Miu 全新專門店正式進駐，Max Mara 新店開幕並橫跨兩層空間，瑞士高級製錶品牌 IWC Schaffhausen 全新專門店亦已正式開幕。
品牌升級計劃的成效於今年越見顯著，今年上半年營業額按年增 40%，創 K11 MUSEA 開業以來的同期新高。而新開業品牌的銷售額平均錄得逾 30%增長。K11 一直為 KLUB 11 會員提供尊尚體驗及客製化服務，品牌升級亦刺激會員消費意慾，上半年會員消費創新高，五月更創 2 年半以來的單月新高。各商戶品牌中，珠寶鐘錶類別上半年的會員消費額按年大增 80%，表現最亮眼，國際奢侈品牌的會員消費額按年增 20%，顯示高端消費需求持續強勁。
除了奢華零售外，尊尚生活方式相關類別亦錄得可觀增長。多個運動時尚品牌亦在暑假期間進駐 K11 MUSEA，包括創立於法國阿爾卑斯山的運動鞋品牌 HOKA，以及全球知名攀登品牌 Kailas，帶動運動時尚品牌的會員消費額按年增 60%。
今年暑假，K11 MUSEA 亦一如以往雲集多項文化零售體驗及活動，包括由創意品牌 AllRightsReserved（ARR）呈獻全新「CHIIKAWA ARTIVERSE」特展，再次成為今年暑期焦點活動之一；L'ÉCOLE 珠寶藝術學院香港分校於 K11 MUSEA 舉辦《深珊藏珍》展覽，並於中庭增設期間限定互動空間，透過藝術展覽、文化與教育元素，為高端客群及珠寶愛好者帶來獨特體驗；YSL Beauty 亦於七夕在中庭揭幕「偏心站」快閃空間，吸引大批訪客到場「打卡」。受惠於一系列大型展覽及活動，K11 MUSEA 於整個暑期期間，旅客消費按年增加 50%，另外，八月會員消費增幅達 30% ，進一步推動整體零售表現。
展望今年第四季，K11 MUSEA 將持續推進品牌升級計劃，包括 Prada 在內的更多國際奢侈品牌將陸續開業；備受關注的國際人氣瑜伽品牌亦將進駐，進一步完善國際頂級奢華及高端生活方式品牌組合。此外， KLUB 11 會員計劃於本月起全面升級，透過精細化會員級別、優化會員禮遇及專屬體驗等，提升會員忠誠度，為 K11 的零售業務注入更多消費潛力。
YSL Beauty位於K11 MUSEA中庭的「偏心站」快閃空間於七夕揭幕，吸引大批訪客到場參觀。
新世界發展旗下的國際文化零售地標K11 MUSEA持續推進品牌升級計劃，並開始越見成效，今年上半年的營業額創開業以來的同期新高。
今年暑期期間，Miu Miu、Max Mara、IWC Schaffhausen全新專門店已正式開幕，進一步刺激消費意欲，並深化 K11 MUSEA 的奢華零售布局。
全球三大全系攀登品牌之一、高海拔攀登領導品牌 KAILAS 凱樂石今日宣佈，其香港首家「登山概念店」正式進駐尖沙咀 K11 MUSEA。
自 2003 年創立以來，KAILAS 專注於高海拔登山、攀岩、越野跑及徒步等山地運動領域。品牌致力為各類探索場景提供專業裝備，並透過與頂尖登山者的深度合作，將真實環境中的反饋轉化為產品研發依據。這種「從山中來」的研發邏輯，使產品不僅適用於極端環境，也能在日常戶外場景中提供更穩定的性能表現。作為世界攀聯及多項頂級越野賽事的官方合作夥伴，KAILAS 的專業裝備一直深受全球頂尖運動員信賴，近年更廣泛融入大眾的戶外生活。
（左起）香港殿堂級登山家曾志成、KAILAS國際業務高級總監陳曉龍，以及成都領攀登山學校校長、國際職業攀登嚮導曾山（Jon Otto）出席 KAILAS香港首家登山概念店的預覽活動。
此次 K11 MUSEA 首店的開幕，標誌著品牌正式將登山文化系統性地引入香港，更是 KAILAS 全球化及亞洲擴張的重要一步。聯同即將開業的澳門倫敦人「FUGA 跑山店」及澳門威尼斯人旗艦店，KAILAS 將進一步完善在港澳地區的線下零售網絡。香港作為國際都會，為品牌提供了與海外戶外社群交流的絕佳機會。未來，KAILAS 期望透過賽事合作、運動員交流及內容傳播，持續連結不同地區的山地經驗，將品牌影響力延伸至更廣闊的國際市場。
KAILAS香港首家登山概念店登陸尖沙咀K11 MUSEA，佔地超過3,300平方呎，以「山地探索」 為核心設計理念。
KAILAS 香港首家登山概念店佔地超過 3,300 平方呎，以「山地探索」為核心設計理念，結合香港獨特的城市空間脈絡，將品牌深厚的山地文化與專業精神融入其中。新店揉合真實山野環境中的自然風貌，巧妙地將山體、岩層、冰雪等視覺元素重現於店內，讓消費者於城市中感受從日常戶外探索到高海拔攀登的多元山地體驗，並更深入地了解裝備背後的應用場景。
門店不僅帶來日常登山與戶外探索的服飾，更涵蓋高海拔登山、徒步、越野跑及專業裝備等多個山地運動領域產品系列，包括 GT 高山羽絨系列、MONT 硬殼衝鋒衣系列及 BM45 滑雪系列等產品。店內同時提供重裝徒步產品、FUGA 越野跑鞋及技術背包，以至頭盔、睡袋、帳篷、安全帶等山地配件，為戶外愛好者提供一站式專業裝備。
KAILAS香港首家登山概念店內展示品牌高海拔登山、越野跑及專業裝備等多個山地運動領域產品系列，為戶外愛好者提供一站式專業裝備。
KAILAS 國際業務高級總監陳曉龍表示：「我們非常高興在香港開設首家登山概念店。香港作為國際都會，是 KAILAS 拓展亞太區零售網絡、連接全球山地文化的核心樞紐。這不僅是一個零售空間，我們更希望將其打造成一個專屬的交流平台，未來透過舉辦各類社群活動與賽事合作，以 KAILAS 的『只為攀登』精神，連繫本地與海外的戶外愛好者。」
曾山（Jon Otto）與曾志成於KAILAS香港首家登山概念店，參與「全球14座8000米山峰探險」主題對談，分享其攀登生涯的難忘故事與心得。
同日，成都領攀登山學校校長、國際職業攀登嚮導曾山（Jon Otto）與香港殿堂級登山家曾志成參與了「全球 14 座 8,000 米山峰探險」主題對談。曾山強調面對大自然必須心存敬畏，他表示，30 年的極限攀登經驗，不僅教會他如何攀登，更讓他決心將這些經驗轉化為產品研發的核心。他期望每一件裝備都能經得起真實山野的考驗，為更多年輕攀山者提供更可靠的保障。曾志成則分享「放棄往往比攻頂更難」的風險管理哲學，強調可靠裝備在極端環境下至關重要。一直致力培育年輕一代的他表示：「推廣攀山運動需要長遠的支持。相信 KAILAS 進駐香港後，能為本地山友提供可靠的裝備，鼓勵更多人安全地探索山野，推動本地攀山文化的發展。」
香港殿堂級登山家曾志成期待KAILAS進駐香港後，能為本地山友提供專業的裝備，鼓勵更多人安全地探索山野，推動本地攀山文化的發展。
KAILAS 計劃把戶外社群項目「磐石行動」擴展至香港。「磐石行動」自 2023 年起啟動，項目以品牌門店為據點，圍繞徒步、跑山、攀岩及高海拔登山等多個山地運動領域，為戶外愛好者提供從入門到進階的專業課程與實地體驗，至今已於內地多個城市推行，凝聚戶外社群。品牌未來將透過跑山訓練、徒步活動及攀岩課程等形式，將香港門店打造成為連繫本地戶外愛好者的平台，驅動更多香港人認識山、走進山，體驗山地運動的樂趣。‘
店內特別陳列了珠峰登頂核心裝備 – KAILAS8000GT 高山連身羽絨服，能抵禦零下 40°C 嚴寒，讓大眾在鬧市中也能感受 8,000 米極限攀登的震撼。
為慶祝香港首家登山概念店開幕，KAILAS 特別推出以下活動：
• 由即日起至 8 月 31 日，顧客到店登記成為品牌會員並關注品牌 Instagram 或小紅書，於現場打卡並分享探店體驗（Instagram 發佈 Story 並提及門店官方帳號，或小紅書發佈貼文），即可參與一次「行山徑 轉出驚喜」活動，有機會贏取水壺袋、隨行洗漱包、徒步襪、FUGA 速乾毛巾、主題冰箱貼及咖啡杯等禮品（每人限參與一次；送完即止）。
• 由 7 月 23 日至 8 月 7 日期間，品牌會員到店消費即可獲贈城市限定收納包；消費滿港幣 2,999 元可獲贈雙層保溫杯；消費滿港幣 5,999 元更可獲贈 40L 防水專業裝備袋。
店舖資訊
地址：香港尖沙咀梳士巴利道 18 號 K11 MUSEA 3 樓 304B 號
營業時間：每日上午 11 時至晚上 9 時 30 分
