新世界發展(00017)旗下K11 MUSEA，於剛過去的五一黃金周首4日（5月1日至4日）錄得旅客消費額按年大幅增長1.25倍。其中，最大額的單筆消費金額更接近200萬元，反映高端消費力強勁回歸。
K11 MUSEA
奢侈及珠寶品牌成增長引擎
集團指出，在眾多商户類別中，國際奢侈品牌的銷售表現最為突出，按年大增近兩倍，鐘錶珠寶品牌的銷售額亦按年上升近90%，反映K11 MUSEA的品牌升級計劃已見成效，成功提升訪客的消費意欲，並刺激整體銷售增長。集團計劃於今年內完成首階段的品牌升級，不少國際奢侈品牌已在五一黃金周前夕完成遷址及升級工程，並以全新面貌重開。
大量旅客於黃金周訪港。資料圖片
集團又指，黃金週期間，其他零售類別亦錄得可觀增長，其中美妝類別銷售按年增23%，運動品牌類別更有近一倍的增長；場內的親子樂園及戲院消費合共按年增長30%，顯示娛樂消閒需求持續旺盛。此外，今年新進駐的餐廳在黃金週期間表現理想，生意額按年增幅超過50%。
五一黃金週期間，K11 MUSEA亦舉辦了「Jazzing Cinema 爵士映畫」等活動，營造獨特的文化消費體驗。
新世界發展表示，旗下國際文化零售地標 K11 MUSEA 持續推進品牌升級，下半年多個國際知名品牌緊接進駐，推動國慶黃金周的業務表現，客流創同期新高，旅客消費亦有 26%按年增長，印證 K11 MUSEA 高效的客流變現能力。各品牌類別的銷售中，珠寶鐘錶續為重要引擎，最大額單筆消費近 200 萬元；運動時尚（Athleisure）的銷售增幅最突出，尤其美國知名品牌 Alo Yoga 的大中華首店矚目登場，帶動相關類別的會員消費按年飆近三倍，可見品牌升級計劃顯著收效。
新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚表示：「K11 在新世界集團管理下，憑獨特定位、清晰策略及專業團隊，業務表現理想，剛過去的財年 K11 分部業績按年增長 9%，K11 MUSEA 銷售額更創新高。今年國慶黃金周 K11 MUSEA 再創佳績，進一步印證過去兩年積極推進品牌升級的成效，成功鞏固其作為旅遊旺季首選消費目的地的地位，持續吸引及拓展高淨值客群。隨著更多國際知名品牌於第四季進駐開業，將助 K11 MUSEA 發展為兼具文化特色與高坪效的零售地標。」
於國慶黃金周前夕，美國知名運動時尚品牌 Alo Yoga 的大中華首店進駐 K11 MUSEA 臨海雙層舖，吸引大批市民及旅客「朝聖」購物，加上剛過去的第三季，法國著名運動品牌 HOKA 的全港最大專門店，以及全球知名攀登品牌 KAILAS 的香港首家登山概念店相繼開幕，刺激運動時尚（Athleisure）類別的會員消費大增，於今年國慶黃金周按年飆升 279%，成為增長最突出的品牌類別。
奢侈品牌方面，Prada 全新雙層專門店、Miu Miu 全新專門店及 Max Mara 橫跨兩層空間的新店於近月進駐 K11 MUSEA 開業，帶動國際奢侈品牌的會員銷售於國慶黃金周期間，按年大增 75%，時尚服飾類別亦錄得按年 25%增長，顯示高淨值客群在 K11 MUSEA 的消費意欲持續高企。
今年國慶煙花匯演吸引約 38 萬人於維港兩岸觀賞，座落維港海旁優越位置的 K11 MUSEA 亦受惠，場內所有煙花海景餐廳在 10 月 1 日的晚飯訂座全數爆滿。同時 K11 推出「Taste of GIN-dulgence」餐飲企劃，聯同 K11 MUSEA 及 K11 Art Mall 共 12 間餐廳呈獻多元餐酒配搭，薈萃環球美饌與本地手工氈酒文化，帶動 K11 MUSEA 的餐廳商戶於黃金周的營業額按年增 10%。
此外，國慶黃金周期間，亦有大型活動落戶 K11 MUSEA，包括香港首個沉浸式太空展覽《飛奔到月球——38 萬公里的旅行》。連串活動為 K11 MUSEA 吸引更多訪客，今年國慶黃金周的客流按年增長約 12%，創開業以來的同期新高。K11 MUSEA 在第四季會繼續推進品牌升級計劃，更多國際知名的高端品牌將陸續開業，將進一步優化高端零售體驗及品牌組合。
今年國慶黃金周期間，K11 MUSEA 客流暢旺，旅客消費亦有可觀增長，印證 K11 MUSEA 高效的客流變現能力。
Alo Yoga 大中華首店於 K11 MUSEA 開業後廣受市民及旅客歡迎，刺激運動時尚（Athleisure）類別的會員消費大增。
K11推出「Taste of GIN-dulgence」餐飲企劃，豐富訪客體驗，亦帶動K11 MUSEA場內餐廳的營業額增長
