10.1戶外廣告應旺未旺筍盤充斥 賀國慶公交公司成少數贏家

10.1黃金周到臨，今年是75周年國慶，政府籌辦了不少活動，但酒店業界指訂房不算活躍，或許與宣傳太遲有關。在國慶前夕，中港股市大升，財富效應能否及時發揮，這個星期就會揭盅。

過去黃金周是本地零售業做內地客生意的重要時節，然而，今年飲食零售業似乎不敢寄以太高期望，有指今年大陸遊客來港其實不算少，只是消費力低，旺丁未必旺財。在對黃金周失去憧憬下，廣告投放相應減少。中港由於有地理和法規限制，媒體跨境經營受限，報紙雜誌都不能隨便在內地發行。過去針對自由行的廣告投放，不少流入了戶外媒體，包括牆身和巴士廣告。今年這些媒體受到的影響因此特別明顯。以三條過海隧道為例，今年就不見到有特別針對黃金周的大型宣傳出台。

業界透露，戶外廣告在整個第3季都相當疲弱，中環金融區的巴士站廣告都出現乏人問津的景況，有銀行可以用「喊欄價」買到對正門口的靚位。至於其他地區，更加不乏「筍盤」。戶外和巴士廣告雖然傳統，無法像數碼平台做效果廣告，甚至投放效益的計算都不容易，但因為在街上可以看到，被視為是捕捉國內遊客消費的有效渠道，但在自由行客窮遊成風，商戶改為集中爭取本地消費力下，戶外廣告退潮就特別明顯。

雖然一般的商業廣告投放減少，但特區政府籌辦國慶活動提供車船優惠，船身和車身都有裝飾振興，巴士公司和渡輪成為少數的贏家。大陸這兩年出現消費降級，專家分析歸因內房市場跌勢未止，令市民有錢不敢花。內地居民的儲蓄率其實很高，慳住使主要是心理效應，當局在國慶前推出政策，大力刺激消費，期望扭轉市道，加上美元減息後匯價向下，如果趨勢持續，香港消費相對昂貴的不利環境會有改善。假期前股市連日大升，成交創出新紀錄，令人憧憬有資金流入流入。對零售消費業和廣告界來說，大家都期望最壞的時間隨著全球放水潮將成為過去。

潘朵拉

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近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。