特朗普重掌白宮來勢洶洶 廣告業宜準備迎接「美退民進」浪潮

2015年很快過了大半個月，廣告業在普遍看淡下，勢頭似算不錯。今年農曆年是在1月份，節慶消費提早出現，電視上食品廣告在第2個星期開始出現，剛過去一個星期開始變得熱鬧，免費報紙星期五都加厚了。就算新一代對農曆年觀念不如上一代，但長假期若不外出，家庭聚會多，飲飲食食必然是主要節目，食品和送餐公司必然力谷生意。

農曆年效應提早發生的同時，上月內地公布恢復一簽多行，無論實質抑或氣氛都有幫助。數字顯示，一簽多行恢復後，訪港旅客差不多增長了20%，雖然這些人屬於「窮遊」，但有人流就有消費，至少對大眾化的食肆會有幫助，何況，10個窮遊有1個富遊，花錢都可以很可觀，這就不是單純數字可以分析。

廣告業對前景如履薄冰，對負面因素特別留意，今個星期公眾最關心的國際話題應該是富商總統特朗普上任。特朗普任內正式提出和大陸經濟開戰，這次重掌政權，會否加碼施壓，抑或另有意想不到的新猶。要留意是上任前夕，他選擇和國家主席習近平通電話，可見對北京的重視，兩大巨頭密斟，「講數」結果如何，對置身兩大國之間的影響非常直接。

特朗普上台，至少表面上對中國是負面因素，看淡成為基調，但一味悲觀不能過日子。業界期望在烏雲都可以找到銀邊，狂人總統不講常理，大陸領導人領教過後，似乎已有準備，經歷過去幾年調整後，去年下半年內地開始「開水喉」，刺激股市樓市，同時刺激消費。剛剛內地又宣布有手機補貼。為了刺激內部需求，估計今年中央仍會有連串補貼出台，力抗美國打擊。同一時間，美國聲稱要向加拿大等地增加關稅，特朗普要1個打10個，內地有可能會加強與其他國家聯繫，香港作為交通樞紐，或者有機會過水濕腳。

美國打擊下大陸經濟過了幾年緊日子，企業應付方法之一是增加西方以外的市場，以電動車為例，上汽、廣汽和比亞迪先後攻港，最近又有打車公司開拓本地市場。美資近年減少活動，代之而起是內地民企，2025年如果中美角力增加，不排除「美退民進」會更加明顯，如何適應廣告主的可能變化，廣告界不妨先做好準備。

潘朵拉

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新年是廣告行業研判不同類型廣告潛力的時間，春節前有一輪消費廣告的投放，之後首季是傳統賣樓時節，俗稱的小陽春。去年樓市先升後跌，造成樓盤廣告整體減少，新一年業界相信首季或會是搶奪這類型廣告的機會。

地產商向來是重要的廣告客戶，特別是對報紙媒體來說，自從發展商倚重地產代理促銷後，直接在廣告市場投放廣告明顯減少。近年新增的是地產代理App的廣告。在疫情爆發後，本地樓市輾轉向下。Admango數字顯示，疫情爆發當年，樓盤廣告總數有16.3億元，比對上一年不跌反增，到了2021年更升至21億元，2022和2023年分別為14.3億元和14億元。到了2024年跌至12.8億元，數字是5年來最低。

2024年地產廣告市場表現有點出乎估計，年初政府撤回所有辣招，之後美國減息，對市場是兩大利好消息，結果樓價不升反跌，創出7年低位，發展商被一盤冷水照頭淋，下半年不敢輕舉妄動，投放量隨之滑落。

另一個做成投放廣告減少的可能原因，是市區供應重點之一的啟德區銷情未及預期，主要是原先計劃興建的輕軌未有落實， 跑道區的基建引起關注，發展商若不是減慢推盤，就是索性減少宣傳，以劈價求售取代。

不同媒體中，報紙對地產廣告倚賴較強，樓盤廣告亦較鍾情在紙媒投放，報紙在描述樓盤可以有較詳盡介紹，加上經濟或嚴肅的報章有版面專注物業分析，內容環境有利吸引廣告戶，所以就算整體環境不利，紙媒的市場佔有率仍能保持，在2023年時有40%的市場佔有率，2024年微升至41%，算是不幸中之大幸。

另一地產廣告投放主要媒體是電視。港人對買樓興趣濃厚，不少人以睇樓當消閑節目，電視普及性強，而且偏重娛樂性，大盤推出都會用電視宣傳，去年盤王將軍澳Park Seasons投放的廣告，除了合作夥伴港鐵外，以單一媒體計仍然是電視台。

2025年專家對樓市的估計仍然含有不少變數，因應樓市下滑當局已減少推地，無奈新年剛臨，美國下任總統特朗普已引起全球對通脹的關注，聯邦儲備局官員有意對著幹，不斷放風利息下降周期可能提早結束。面對外圍息口的可能變化，首季可能是賣樓的最佳時機，傳統例旺的賣樓季節，業界自然期望可以盡量爭取推盤廣告，以免蘇州過後無艇搭。