特朗普重掌白宮來勢洶洶 廣告業宜準備迎接「美退民進」浪潮

2015年很快過了大半個月，廣告業在普遍看淡下，勢頭似算不錯。今年農曆年是在1月份，節慶消費提早出現，電視上食品廣告在第2個星期開始出現，剛過去一個星期開始變得熱鬧，免費報紙星期五都加厚了。就算新一代對農曆年觀念不如上一代，但長假期若不外出，家庭聚會多，飲飲食食必然是主要節目，食品和送餐公司必然力谷生意。

農曆年效應提早發生的同時，上月內地公布恢復一簽多行，無論實質抑或氣氛都有幫助。數字顯示，一簽多行恢復後，訪港旅客差不多增長了20%，雖然這些人屬於「窮遊」，但有人流就有消費，至少對大眾化的食肆會有幫助，何況，10個窮遊有1個富遊，花錢都可以很可觀，這就不是單純數字可以分析。

廣告業對前景如履薄冰，對負面因素特別留意，今個星期公眾最關心的國際話題應該是富商總統特朗普上任。特朗普任內正式提出和大陸經濟開戰，這次重掌政權，會否加碼施壓，抑或另有意想不到的新猶。要留意是上任前夕，他選擇和國家主席習近平通電話，可見對北京的重視，兩大巨頭密斟，「講數」結果如何，對置身兩大國之間的影響非常直接。

特朗普上台，至少表面上對中國是負面因素，看淡成為基調，但一味悲觀不能過日子。業界期望在烏雲都可以找到銀邊，狂人總統不講常理，大陸領導人領教過後，似乎已有準備，經歷過去幾年調整後，去年下半年內地開始「開水喉」，刺激股市樓市，同時刺激消費。剛剛內地又宣布有手機補貼。為了刺激內部需求，估計今年中央仍會有連串補貼出台，力抗美國打擊。同一時間，美國聲稱要向加拿大等地增加關稅，特朗普要1個打10個，內地有可能會加強與其他國家聯繫，香港作為交通樞紐，或者有機會過水濕腳。

美國打擊下大陸經濟過了幾年緊日子，企業應付方法之一是增加西方以外的市場，以電動車為例，上汽、廣汽和比亞迪先後攻港，最近又有打車公司開拓本地市場。美資近年減少活動，代之而起是內地民企，2025年如果中美角力增加，不排除「美退民進」會更加明顯，如何適應廣告主的可能變化，廣告界不妨先做好準備。

潘朵拉

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今年聖誕市道雖然受到中日關係急速惡化和大埔火災影響，街上的人流感覺仍然暢旺，未知是聖誕消費抑或留港投票的效應，旺角、銅鑼灣購物區在剛過去的周六、日都相當塞車。零售和飲食機構對年尾生意本來不寄厚望，投入的廣告預算沒有如往年明顯增加，最後生意額會否有意料之外的成績，1、2個星期後會有分曉。

本地消費過去和樓市、股市關係密切，樓市旺、股市旺會有財富效應，在消費旺季會反映出來。今年樓市穩中微升，股市就由年初的低位拾級而上，累積高出數千點，只是資產價格向好，暫時未見令市民用錢變得「手鬆」。

自疫情以來，本地資產價格反覆向下，大部份中產感覺身家縮水。市民北上吃喝成風，有意見認為其中部份原因是消費能力下降，所以假期北上找尋性價比高的娛樂消費，吃喝以外，買眼鏡、維修汽車等服務都普及起來。業者認為，北上遊玩如果個個星期如是，始終覺得勞累，如果收入好，舟車勞動返大陸的興趣無論如何都會下降。

港人的資產一向偏重樓市，保值喜歡「買磚頭」，股市流動性高，上落快，對消費心理的影響較直接，所以有股市好，魚翅撈飯的說法。今年股市表現是過去幾年最好，而且交投達到幾千億元，若按過去的經驗，已經到了有錢上高樓的熱度，足以推動高端消費，只是現實卻看不到這個效應。

股市熱、消費未熱，有意見認為不能只看指數升幅和交投，還要看參與者是誰。以前股市大升數千點，交投過千億元，氣氛熱烈到中環擦鞋仔都會教人買股票，現在茶樓食肆，聽到人講股票的有幾多呢？證券界坦言，現在股市都是基金大戶世界，不是外資就是內資參與，股市向好差不多1年，本地財經媒體得益並不顯著，廣告卻沒有按比例上升，以主打財經為主的媒體經濟日報集團為例，9月止中期仍然見紅，業績改善僅1000多萬元。集團年前大舉收縮包括免費報章的紙媒，維持網媒和財經資訊，可惜在升市中暫未能扭虧。

本地股市運作離岸化，金融中心只是在中環幾幢商廈之間，在大陸巨企上市都不在香港開記者會的做法下，金融區的酒店都得益有限，何況是其他地方或階層。過去股市旺，經紀行、投行在電視、巴士車身、戶外廣告都會大舉投放廣告，財經媒體更是直接得益者，無奈現在時移勢易，有財經老總大嘆好景不再，自己變成牛市旁觀者。

投資操作離岸化，港人參與度下降，媒體受惠股市旺的程度急轉直下，遑論其他本地消費。如果港股好有魚翅撈飯的佳話重現，吃飯的地點可能變成是北京、上海或者深圳，也有一點機會在倫敦、紐約，香港能吃到的相信僅是小部份精英而已。