逾14000家漢服企業聚集山東小鎮 一年銷量120億元呢款漢服最受歡迎

從中國東部山東省曹縣到英國倫敦的街頭，漢服已經獲得了極大的歡迎，曹縣正逐漸成為中國蓬勃發展的漢服產業之都。

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許多年輕人開始喜歡漢服

近年來，無論是在中國還是在世界各地，越來越多的中國年輕人開始重新認識自己的文化傳統，其中許多人都穿上了漢服，這一趨勢在過去十年中有顯著的發展。

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倫敦的一家漢服工作室為人們提供試穿不同時代的漢服的機會，並提供正宗的漢服髮型和化妝。漢服愛好者展現了一系列的問候手勢，每個手勢都源自於不同的中國朝代。有漢服愛好者稱，「我認為我們不應該忘記我們是什麼。我們需要為自己的文化感到自豪。」

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曹縣佔全國漢服銷量的50%

曹縣距離北京600多公里，佔全國漢服銷量的50%。其中一個主要樞紐是大集鎮，也被稱為「淘寶鎮」，因為網絡訂單量很大，僅銷售漢服的商店有14,000多家，供應鏈各環節的企業有2,000多家。光是去年，該地區的漢服銷售額就達到了120億元人民幣，而且這數字還在增加。

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馬面裙最受歡迎

曹縣「洛如嫣」原創漢服負責人姚馳行熱衷於推廣中國傳統文化，她的電子商務展廳包括數十個直播間，人們可以全天 24 小時購買數千種設計作品。在眾多作品當中最受歡迎的商品是馬面裙，這種裙子最早出現於宋代。

曹縣「洛如嫣」原創漢服負責人姚馳行。影片截圖

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可以融入日常生活

姚馳行表示，將這些美麗的衣服融入日常時尚中，是推廣馬面裙的目的之一，「我們的設計師先在電腦上畫出圖案，然後根據這些圖案織出布料。布料織好後，再進行加工和打褶。裙子可以機洗，成品看起來就像一條百褶裙。」

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出自6歲小朋友之手的品牌Logo，放在正經麵包店門口，竟然完全不突兀。倫敦一間人氣麵包店，就用這種「不按牌理出牌」的方式，打造出獨一無二的品牌形象。

位於倫敦的 Jolene Bakery 一直主打樸實農業與手作精神，2018 年邀請本地設計工作室 Studio Frith 操刀品牌視覺。設計過程中，設計師 Frith Kerr 突然靈機一動，把筆直接交到當時年僅6歲、正在讀小學的兒子手上。

倫敦麵包店Jolene Bakery Logo竟出自設計師6歲兒子之手，童真設計零違和感爆紅。圖片來源：@jolene_bakery IG

6歲童真筆跡　一寫寫成品牌核心

孩子隨手寫下的歪歪扭扭字跡，沒有修飾、沒有刻意美化，卻被設計團隊完整保留下來，成為品牌Logo的基礎。設計團隊並未刻意營造「匠人風」或復古感，而是圍繞這份童真，發展出完整的品牌視覺系統。

童真升級全視覺系統

Studio Frith以此兒童手繪為基礎，於2025年9月推出全新品牌更新，包括動畫標誌、新網站及網上商店，呈現溫暖高級質感，強調「不裝大人」調性。 ​

唔扮大人　反而更真實

整體設計刻意避開常見的牛皮紙、凸版印刷等「農夫美學」套路，轉而採用輕鬆、不造作的視覺語言。整個品牌視覺沒有低齡化的尷尬，反而呈現出一種舒服、真誠的高級感。

倫敦麵包店Jolene Bakery Logo竟出自設計師6歲兒子之手，童真設計零違和感爆紅。圖片來源：@jolene_bakery IG