威士忌大品牌撐唔住！Westward Whiskey申請破產保護

美國威士忌先驅品牌Westward Whiskey傳出財務危機消息。其母公司House Spirits Distillery已於4月初提交第11章破產保護申請，希望透過法律程序進行業務重組，以緩解財務壓力。

是高端威士忌市場的領導者

Westward Whiskey創立於2004年，最初以生產Aviation Gin聞名業界，其後轉型專注威士忌市場，成功在美國單一麥芽威士忌領域建立領導地位。該品牌憑藉獨特的美式風格與釀造工藝，在高端威士忌市場贏得不少忠實消費者。

財務壓力源自多方面因素

據了解，Westward面臨的財務壓力源自多方面因素。疫情過後，威士忌消費需求不如預期，加上公司擴張步伐過快，導致庫存積壓問題嚴重。同時，通脹壓力持續推高營運成本，而與大股東Diageo的合作關係生變，更使資金周轉雪上加霜。

公司強調營運如常

Westward Whiskey創辦人兼CEO Thomas Mooney特別發表聲明強調，此次破產保護申請不代表公司結束營運，而是戰略調整的重要一步。公司計劃將業務重心轉向直接面對消費者的銷售模式，同時承諾維持現有產品供應與員工團隊穩定。

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市場前景受關注

業內專家指出，在當前競爭日趨激烈的威士忌市場中，Westward的轉型計劃面臨諸多挑戰。特別是在消費者偏好快速變化的環境下，這家老牌酒廠能否成功重組並維持其高端品牌定位，將成為未來市場關注焦點。

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法國頂級奢侈品牌Hermès近日被外媒踢爆，銷售柏金包前會對客進行「起底式」審查，引發私隱爭議。

利用Google Maps全方位起底　視新客如「潛在疑犯」

法國時尚媒體《Glitz》1月發布調查，揭露愛馬仕員工會利用Google Maps搜尋客戶住址，從其居住環境、地段樓價分析其財力是否匹配品牌形象。店員更會私下搜查客戶的社交平台（Social Media），觀察其生活方式是否夠「High Class」。一名銷售助理透露，每位新客戶入店時均被視為「潛在疑犯」，必須通過層層背景審查方獲准「供奉」金錢。

戴Rolex被視為「未夠班」　轉售即列永久黑名單

員工據稱會從穿搭判斷客人的「含金量」，佩戴愛彼（AP）或Richard Mille手錶屬「正確信號」，反映品味與財力；反之，若佩戴勞力士（Rolex）則可能被視為太過俗氣或「未夠班」。此外，品牌會持續監控交易後的手袋去向，若發現流入二手市場，該客戶及其對應的銷售員將即時被列入黑名單，旨在杜絕炒賣。

配貨門檻如無底洞　三藩市曾爆集體訴訟

客戶想買袋往往要先過「配貨關」，須先消費鞋履、家具等達1萬美元（約7.8萬港元）才有機會入手基本款柏金包；稀有款門檻更高達20萬美元（約156萬港元）。這種「捆綁銷售」引起反彈，美國三藩市居民曾於2024年提出集體訴訟，指控品牌違反反壟斷法，惟案件部分指控於2025年遭駁回，顯示品牌強勢地位依然難以撼動。

Hermès被揭在銷售柏金包等熱門手袋前，透過翻查住址及社交媒體審核客戶身家與地位引爭議。資料圖片