中國咖啡巨頭攻美！瑞幸紐約開店撼星巴克 首杯優惠1.99美金搶客

中國最大連鎖咖啡品牌「瑞幸咖啡」正式進軍美國市場，本週在紐約曼哈頓開設兩間分店，選址就在百老匯路與第六大道兩大黃金地段，直接挑戰星巴克大本營！

中美咖啡大戰開打

開幕期間推出震撼優惠，透過官方App購買首杯飲品只需1.99美元（約15.5港元），吸引大批咖啡愛好者朝聖。

瑞幸美國菜單顯示，最便宜的滴漏咖啡售3.45美元（約27港元），美式咖啡定價4.45美元（約35港元），與同區星巴克12安士熱美式價格完全持平。而近年風靡歐美的抹茶拿鐵則要價6.45美元（約50港元），展現進軍高端市場的野心。

鐵粉跨州朝聖

開幕當天更出現感人一幕，有忠實粉絲特意從佛羅里達州駕車22小時，只為成為紐約首間分店的第一批顧客。瑞幸官方Instagram分享這個故事時寫道：「感謝每位用行動支持我們的客人，紐約市，我們來了！」

當地居民克拉夫特表示，過去三天兩間分店人潮不斷，更曾出現原料短缺情況：「兩間店至少各發生一次燕麥奶或鮮奶售罄的狀況。」

全球擴張驚人

據最新財報顯示，瑞幸全球門市已突破2.4萬間，其中中國本土就佔2.2萬間。今年首季營收更按年激增41%，達12.2億美元（約95.2億港元），展現驚人的擴張速度。這次進軍美國，被視為中國品牌國際化的重要里程碑。

這次進軍美國，被視為中國品牌國際化的重要里程碑。X圖片

這次進軍美國，被視為中國品牌國際化的重要里程碑。X圖片

為促進民眾健康、減少糖分攝取，泰國衛生部宣布已與國內多家連鎖咖啡業者達成共識，將從2月開始推行「正常甜等於半糖」的減糖運動，盼透過重新定義甜度標準，讓消費者培養更健康的飲食習慣。

重新定義全糖標準

據外媒報道，泰國多數手搖飲店與咖啡店會將甜度分成4種等級，分別為25%、50%、75%及100%，民眾一般將100%視為標準甜度，但泰國政府日前宣布，將重新定義全糖標準。

旨在改變消費者心態

泰國公共衛生部官員安蓬（Amporn Benjapolpitak）表示，官方發起的「正常甜等於50%」計畫，旨在改變消費者的心態，透過將半糖定義為「正常」，鼓勵民眾在不犧牲味道的前提下，降低依賴高糖分。

示意圖。設計圖片

已與各連鎖咖啡業者高層達成共識

泰國政府已於近日與各連鎖咖啡業者高層達成共識，預計2月11日正式啟動這項倡議，參與的業者包括Inthanin Coffee、Café Amazon、All Café和Black Canyon。

示意圖。設計圖片

並非完全去除糖分

報導引述官員說法指出，這項調整並非完全去除糖分，而是引導泰國消費者將口味偏好調整成適中的甜度，因此在享受相同風味的同時也能降低健康風險。