作者:鍾賢
香港旅遊業在精準政策推動下，正展現出強勁的復甦勢頭和轉型活力。從《香港旅遊業發展藍圖2.0》的頂層設計，到具體旅遊熱點的落地實施，從智慧旅遊的推廣，到特色項目的開發，香港正逐步擺脫傳統購物天堂的單一形象，向多元化、高品質的世界級旅遊目的地轉型。這一轉變不僅帶來了旅客數量的顯著增長，更為香港經濟注入了新的活力。
承「鮮」「啟」後---新興旅遊亮點及啟德體育園經濟圈
政府剛推出的旅遊亮點，強調旅遊產品的深度開發和創新。迪士尼「漫威」主題新園區的建設、海洋公園大熊貓的引進以及工業品牌旅遊的開發，如李錦記、奇華等「香港製造」的工業旅遊項目，豐富了香港的旅遊產品體系，更好帶動本地製造業通過旅客的親身到訪，增加品牌的知名度。
2025年，首4個月1600萬人次的旅客到訪，按年上升10%。另中東市場的旅客亦於4月急增6成，相信行政長官多次率團到訪中東後，有望增加來自中東的高增值旅客，可直接帶動了酒店、餐飲、零售等相關行業的復甦。特色社區深度遊項目如「舊城中環」和「香港龍城」，將科技應用融入藝術改造，加上香港老情懷及九龍寨城向來聞名中外，勢必促進地區經濟均衡發展。
今年首4個月有1600萬人次旅客到訪，按年升10%。
承接施政報告大力推廣文化及體育發展，近期啟德體育園舉辦多個大型演唱會、國際7人籃球賽、國際桌球大師賽，近日香港對印度的亞洲盃外圍賽賽事，更是再牽動全城市民的足球狂熱。加上即將舉行的第15屆全國運動會，均展現香港承辦大型活動的卓越能力。這些大型活動，不僅短期內帶來大量旅客和消費，更能提升香港的國際形象，產生帶動效應。
端午節一向吸引不少遊客專程到訪，甚至親身參與位於港九新界各區舉行的龍舟比賽。尖東海旁進行國際龍舟邀請賽，吸引數以千計不同國家的龍舟健兒與家人一同到訪香港，熱鬧非常。近日亦見到美國著名Talk Show藝人歐陽萬成來港，Jimmy 於端午節在其個人Instagram力銷赤柱為香港的Capri (意大利旅遊城市)，更到訪上環文華里，為自己和家人製作手雕圖章。
立法會較早前通過修訂保護海港條例，為小型的海濱建設以及維修工程，掃清了法律障礙，未來維多利亞港沿岸，將出現更多世界級的休閒娛樂設施，進一步強化香港「亞洲國際都會」的城市品牌。這種軟硬體同步提升的策略，使香港在區域旅遊競爭中保持領先地位。
積極開發新興市場 力抗歐美經濟不景氣
香港為應對歐美不穩因素，積極開拓中東及亞洲新興市場，一方面擴闊訪港旅客基底，同時促進更緊密的人文交流，於美國保護主義盛行之際，拓展「朋友圈」。
自從現屆政府上任以來，行政長官兩次率團前往中東開拓旅遊及經貿商機，同時爭取到卡塔爾、阿聯酋及阿曼三國向香港特區護照持有人免簽證入境，又有香港直飛沙特阿拉伯首都利雅得以及阿布扎比的直航航班啟航。中東乃充滿高端消費群的大金庫，若我們能配合他們的消費模式，推出穆斯林友善的旅遊設施，推廣穆斯林友善的本地美食，定能吸引更大中東客源。
香港積極拓展中東市場。
經過數年努力，香港在拓闊客源及經貿合作上有明顯的改進，訪港旅客人次持續上升，當中於非內地旅客類別大增3成來自新市場的旅客，而中東國家(包括巴林、科威特、阿曼、卡塔爾、沙地阿拉伯以及阿聯酋)的高端消費群更是大增65.4%。現時，政府積極推廣穆斯林旅遊以吸引中東高端旅客，現時政府大力於官方以及商貿層面拓展交流，定必有利香港發展新客源。
智慧旅遊和銀髮經濟：體現施政報告的前瞻性
現時，政府電子化旅遊簽注等便利措施大大完善旅客體驗，亦抓緊人口老齡化的市場機遇開發針對長者旅客群體專項服務。紀律先鋒巡禮、舊油麻地警署開放等項目，創新性地挖掘了香港獨特的文化資源，滿足旅客對深度體驗的需求。而「四山」旅遊等綠色項目，則順應了全球生態旅遊的潮流，拓展了香港的自然旅遊吸引力。這些多元化策略，有效分散了旅遊風險，不再過度依賴某一客源市場或旅遊類型。
人人都是旅遊大使
香港旅遊業復甦和轉型對整體經濟產生顯著乘數效應。每增加一位過夜旅客，就為交通、餐飲、零售等多個行業帶來收入，亦創造就業機會。政府推動人人都是旅遊大使，就是鼓勵社會各界及市民以熱情友好態度迎接訪客，傳播香港的正能量，共同營造和諧、包容和充滿活力的旅遊氛圍。更重要的是，成功的旅遊項目增強投資者對香港經濟的信心，信心又會轉化為其他領域的投資和建設。隨著133項具體措施的逐步落實，香港旅遊業有望成為經濟持續增長的重要引擎。
香港旅遊業的復興證明，於政府科學規劃和政策支持下，傳統優勢產業完全可以煥發新生。未來，香港需保持政策定力和執行力，同時敏銳捕捉全球旅遊趨勢的變化，持續創新旅遊產品和服務。特別需要關注旅客體驗的細節提升、可持續發展以及深化區域旅遊合作，並善用粵港澳大灣區各城市資源及吸引力。只要堅持這一方向，香港旅遊業不僅能夠推動經濟復甦，更將成為城市轉型的重要力量，重塑香港在國際舞臺上的獨特魅力和競爭力。
維觀者言：鍾賢
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