內地暑假旅遊搶攻畢業生 准考證成「優惠證」 預訂量激增137%

剛放下筆，心已飛向遠方。隨著千萬內地高中生結束大考，一股強勁的文旅消費熱潮已被點燃。最新報告顯示，從高考結束到填報志願之間的這段寶貴「空窗期」，高中畢業生相關的旅遊產品預訂熱度，與去年同期相比激增了驚人的137%。高考准考證，正悄然成為今年夏天撬動內地旅遊市場的關鍵符號。

內地暑假旅遊搶攻畢業生，准考證成「優惠證」。

「准考證經濟」有多火爆？在廣東河源的高中畢業生顏漫青，剛剛就憑准考證在廣州正佳極地海洋世界享受了折扣優惠。顏漫青表示，她和同學們預算有限，會積極在各社交平台搜尋、匯總各地景區的准考證福利信息，優先考慮性價比高的目的地。

景區方面早已摩拳擦掌。例如廣州正佳文旅集團旗下多個場館就為畢業生提供了門票5折優惠。集團副總裁李鵬解釋：「短期看，折扣會降低單客收入，但能有效吸引數量龐大的、價格敏感的畢業生群體，達到『以量補價』的效果。更重要的是，年輕遊客樂於分享旅途見聞，這對提升品牌影響力與公眾好感度非常有益。」

內地景區針對考生推出的宣傳。

遠在安徽黃山的黟縣，全縣十大景區聯合推出「憑准考證免門票」（不含園區內二次消費）的優惠，有效期直至8月底。徽黃旅遊集團營銷總監胡維民坦言：「門票收入雖有所減少，但可以帶動餐飲、住宿、購物等二次消費。為此，我們還配套推出了研學課程和非遺體驗等產品，豐富他們的選擇。」胡維民還根據過往經驗透露，這類「准考證優惠」在帶動客流方面效果顯著，正佳李鵬也證實，今年政策實施後，其極地海洋世界客流量增長明顯，其中畢業生佔比約在新增加客流量的25%-30%。

河南老君山景區同樣對畢業生敞開免票大門。老君山文旅集團副總周向毅強調，此舉重在優化遊客結構和長期品牌建設。「當前景區消費主體日益年輕化，我們希望借此政策與他們建立長久的聯繫。」

內地景區針對考生推出的宣傳。

這股「准新生」力量正引領新的旅行風尚。來自湖北宜昌的畢業生陳賢佶正計劃與同學結伴去杭州、深圳和香港。他表示，比起走馬觀花，他們更想在一個地方多停留，深度體驗：「在杭州，我們想去西湖感受自然；在深圳和香港，則更關注城市風貌和人文景觀。」他身邊就有朋友受准考證優惠吸引去了青島和北京。陳賢佶坦言，門票優惠雖非選擇目的地的決定性因素，但確實會提升他在景區內參與二次消費的意願。

北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀認為，「准考證經濟」意義積極。剛剛經歷高壓學習的學生急需旅行釋放壓力、放鬆身心，因此文旅產品需注重提供輕鬆愉悅的體驗。同時，他們懷著憧憬又面臨不確定性，文化類和研學項目正好能滿足其探索與成長需求。宋昌耀指出，景區提供的優惠與體驗，可視為行業送給學子們的一份獨特「成人禮」，有助於培養旅遊習慣、提升素養。但他也提醒，應避免陷入同質化競爭，精準把握需求、提供差異化產品才是關鍵。

北京旅遊學會理事吳若山認為，「准考證經濟」是市場活力的風向標，揭示了三大趨勢：一是由單純「門票經濟」加速轉向注重二次消費與品牌認同的「體驗經濟」，沉浸式、互動式項目受青睞；二是消費群體年輕化、需求個性化，05後偏好研學、國潮等特色鮮明的旅遊方式；三是旅遊下沉市場潛力釋放，縣域景點迎來新機遇。

吳若山進一步分析，該模式本質是「成本轉移與場景變現」——門票讓利吸引流量，依賴其他消費回補收益。他建議企業立足長遠，構建「體驗-產品-服務」閉環：體驗需契合年輕人興趣，巧妙應用科技打造沉浸互動；產品強化社交分享屬性；服務層面提升增值體驗，如聯合商家推出航拍、研學等特色項目，實現從「吸引人」到「留住人」的轉變。

簡單總結，畢業旅行本質是場社交活動。年輕人不僅結伴而行，也熱衷在社交平台分享經歷，能有效為景區帶來正向口碑傳播，令到「准考證經濟」愈催愈旺。

毛拍手

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美國政府正加速推進一項獨立的稀土定價機制，試圖挑戰中國在全球稀土市場的主導地位。

路透社報道，美國政府計劃為本國稀土礦商提供價格補貼，刺激產業投資，以降低對中國稀土供應的依賴。然而，分析人士警告，這一新機制雖有利於生產商，卻可能推高汽車製造商等下游行業的成本，長期效果仍存變數。

報道稱，長期以來，中國以低價策略主導全球稀土市場，削弱了西方國家的投資動力。為改變這一局面，美國國防部與國內唯一稀土礦商MP材料公司（MP Materials）達成協議，將以每公斤110美元的最低採購價，補貼兩種常用稀土（釹和鐠）與市場價的差額。這一價格幾乎是當前中國主導市場價的兩倍，且高於市場需求預估的每公斤75至105美元區間。若價格超過110美元，美國國防部將獲30%的利潤分成。

此外，美國國防部還斥資4億美元購買MP材料優先股，成為其最大股東，支持其在德州建設第二座稀土磁鐵工廠。該工廠初期年產1000噸，逐步擴至3000噸，目標實現年產1萬噸，等同滿足美國2024年磁體消費需求。MP材料目前運營的加州芒廷帕斯礦是美國唯一稀土礦，預計年底在德州工廠啟動商業磁鐵生產。

AP圖片

諮詢公司Adamas Intelligence董事總經理卡斯蒂尤克斯表示，這一基準價將成為行業「新引力中心」，推高整體價格水準。比利時化工集團索爾維等企業也可能受益，其近期已宣布擴大產能。加拿大阿克拉拉資源公司則表示，這為其在美國的稀土分離工廠計劃提供了「新戰略路徑」。

然而，市場反應不一。德國汽車巨頭大眾表示支持穩定供應鏈的努力，但對價格問題保持沉默。諮詢公司Project Blue分析師梅里曼指出，商業客戶可能因多元化供應來源而不願接受高價，投資意願仍不明朗。

分析人士警告，新定價機制可能推高下游行業成本，對汽車製造商等客戶造成壓力。英國前副首相兼外交大臣藍韜文質疑，未來是否能實現規模化。總部位於上海的諮詢公司TidalWave高級合伙人江凱明則預計，美國等一些國家的稀土供應多元化戰略面臨時間、成本和人力資本等眾多挑戰，「光是所需時間就至少要10到20年，成本則至少數以萬億美元計，而且人才要從哪裡來？誰懂得如何加工這些材料？誰了解提純工藝？如何達到高純度？這些人才在大多數國家都不存在。」

簡單總結，過去西方國家雖意識到稀土戰略重要性，卻鮮有實質投資。如今美國試圖以價格補貼打破僵局，但正如專家所講，發展完整稀土加工能力仍需數年，過程漫長而艱難。