高露潔旗下Sanex廣告暗示「黑人肌膚需清潔」 遭英國廣告監管全面下令禁播

英國廣告監管機構20日下令禁播一則由高露潔棕橄欖旗下品牌「Sanex」推出的沐浴露廣告，理由是該廣告暗示黑人皮膚存在「問題」，強化了負面的種族刻板印象。

引發爭議的電視廣告於今年6月首播

根據綜合報導，引發爭議的電視廣告於今年6月首播。英國廣告標準局(Advertising Standards Authority, ASA)在收到兩起投訴後展開調查。廣告中展示了兩名黑人模特兒皮膚狀況被描述為「發癢且乾燥，被呈現為有問題」，並與一名擁有光滑肌膚的白人模特兒形成對比。

廣告標準局：可能被解讀為暗示白人皮膚比黑人皮膚更優越

廣告標準局在聲明中表示：「我們認為，這可能被解讀為暗示白人皮膚比黑人皮膚更優越。」最終判定此廣告違反了禁止有害或冒犯性廣告的規定，因此不得再次播放。

高露潔棕橄欖公司：採用常見的「使用前/後」對比情境

高露潔棕橄欖公司向廣告標準局辯解，指出該廣告只是採用了常見的「使用前/後」對比情境，旨在顯示其產品適合所有人使用，並非意在基於種族或族裔進行比較。儘管廣告標準局接受了他們「無蓄意」的說法，但仍警告該公司未來必須「確保他們避免在種族問題上造成嚴重冒犯」。

高露潔旗下Sanex廣告暗示「黑人肌膚需清潔」 遭下架。Sanex影片截圖

英國廣告監管機構近日要求西班牙服飾品牌Zara下架兩則廣告，指其模特兒看起來「瘦的不健康」。儘管Zara同意撤下廣告，但也指出廣告中的模特兒皆擁有健康狀況證明，符合英國法規。

Zara廣告因「過瘦模特兒」被英國官方要求下架

據英國廣播公司（BBC）報導，英國廣告標準局（ASA）表示，在Zara的兩則廣告中，其中一張照片的陰影和髮型讓模特兒看起來「憔悴」，另一張則因低胸設計和模特兒的姿勢凸顯了鎖骨，造成模特兒看起來「瘦的不健康」。

ASA：Zara必須確保所有圖片都以「負責任」的方式呈現

ASA裁定這些「不負責任」的廣告不應再以目前的形式出現，Zara必須確保所有圖片都以「負責任」的方式呈現。

Zara：符合英國法規要求

Zara回應表示，他們僅對圖片進行了一些「光影和色彩調整」，其餘部分均是原始圖片，此外，模特兒們都有醫生開具的健康證明，證明在廣告拍攝時身心健康，符合英國法規要求。儘管如此，Zara仍同意下架這兩則廣告。

Zara廣告因「過瘦模特兒」被英國官方要求下架。Zara官網圖片