荷蘭百年酒廠「先斬後奏」拍廣告！被拍者聯絡即送1年免費啤酒

荷蘭百年啤酒品牌Amstel委託他人前往多間酒吧偷拍現場民眾，製成廣告。品牌表示，若有人發現自己在畫面中並同意授權使用，即可獲贈一年份免費啤酒，引發熱議。

荷蘭百年酒廠委託攝影師偷拍酒吧裡的民眾

綜合外媒報導，現隸屬於海尼根公司（Heineken）的Amstel，最初於1870年由一群好友在荷蘭阿姆斯特丹共同創立，因此長期將「友誼」奉為品牌精神。Amstel表示，為了推廣這個精神，他們決定進行一項打破傳統廣告拍攝手法的宣傳活動，委託攝影師低調前往各地酒吧「未經許可拍攝」（Shot Without Permission）。

與親密朋友相處的時刻最能感受到真實的自我

Amstel指出，經過相關調查與研究後發現，約有68%的人表示，在與親密朋友相處的時刻，最能感受到真實的自我。為此，Amstel決定讓攝影師以旁觀者視角，默默記錄每一個到酒吧與好友聚會的民眾，並強調正因為沒有劇本、演員、導演與壓力，這些被拍攝者才能在不經意的瞬間，展現出最真實的情誼。

被拍者聯絡即送1年免費啤酒

報導指出，Amstel在攝影師完成拍攝後，已請團隊盡可能聯繫被拍攝者，告知拍攝原因並尋求影像授權使用於廣告中。若對方同意，就會免費提供1年份的Amstel啤酒；若不同意，則會將相關影像徹底刪除。此外，如果有民眾發現自己的身影出現在廣告中，同樣可以主動聯繫Amstel，屆時也能獲得1年份的免費Amstel啤酒。

荷蘭百年啤酒品牌Amstel委託他人前往多間酒吧偷拍現場民眾，製成廣告。Amstel X圖

霍士公司同意以現金加股票方式，收購串流媒體先驅Roku，交易價值約220億美元，當中包括債務。

兩間公司周一表示，Roku將繼續作為開放、對合作夥伴友善的平台營運，客戶短期內似乎不會看到任何即時變化。霍士與Roku指出，合併後的公司將按收視份額計算，成為美國電視市場第三大參與者。

檔案圖片：2023年4月12日，一名途人經過紐約的霍士新聞總部。(美聯社圖片/Yuki Iwamura) AP圖片

傳媒上周五曾報道，Roku正考慮其戰略選項，包括可能出售。外界當時普遍猜測哪些公司可能對收購感興趣。除了霍士，潛在買家名單還包括Netflix、亞馬遜、康卡斯特及迪士尼。

這次交易將讓霍士接觸超1億全球家庭，並獲得Roku頻道及其第一方數據。霍士旗下擁有龐大的體育、新聞及娛樂網絡，以及於2020年收購的Tubi。

檔案圖片：2020年8月13日，一張攝於俄勒岡州波特蘭的檔案照片，顯示一個Roku標誌在遙控器上。(美聯社圖片/Jenny Kane) AP圖片

Roku創辦人伍德（Anthony Wood）於2000年代初曾在Netflix工作，當時該公司正嘗試從DVD租賃業務，轉型至串流媒體。

然而，Roku後來從Netflix分拆出來，並於2008年推出首款機頂盒。

伍德現為Roku主席兼行政總裁，他表示推動這項技術的動機，是希望錄製及播放他最喜歡的節目《星空奇遇記》。

霍士公司行政總裁梅鐸（Lachlan Murdoch）發表聲明指，合併業務將把霍士的直播新聞及體育內容，與一個擁有龐大觀眾群的串流平台結合。這亦將增加霍士在廣告及串流訂閱方面的曝光率。

伍德在準備好的講稿中表示：「與霍士的結合是一個非凡的機會，可以加速我們的願景，更快地擴大規模，並為觀眾、合作夥伴及廣告商更積極地創新。」

Forrester研究總監普魯克斯（Mike Proulx）在電郵聲明中指出，廣告收入是這次交易的關鍵部分。

他表示：「這次更大的博弈在於廣告收入，所有主要串流媒體現正為此競爭。這次交易將加速霍士進入這個轉變，並擁有內置的觀眾規模。隨著2026年成為串流媒體整合的關鍵一年，市場轉變在於串流媒體不再僅僅關乎優質內容。它關乎控制整個堆棧。如果這次交易完成，霍士將能更好地控制觀眾觀看甚麼、如何發現內容以及如何將其變現。」

伍德將在公司中繼續擔任職務，並在交易完成後加入霍士董事會。

梅鐸在電話會議中表示，合併後的公司將比任何一方單獨營運，更能為未來十年的影片市場做好準備。

他指出：「我們有信心，這是正確的交易，在正確的時機，基於所有正確的原因。」

霍士將為每股Roku A類及B類流通股支付96美元現金，以及0.9693股其A類普通股。這次交易對每股Roku股份的估值為160美元。

一旦交易完成，現有霍士股東預計將擁有合併後公司約73%的股份，而Roku股東將擁有約27%。

這次交易預計將於明年上半年完成，仍需霍士及Roku股東批准，以及監管機構審批。

霍士股價周一急跌15%，Roku則下跌近2%。

（美聯社）