荷蘭百年酒廠「先斬後奏」拍廣告！被拍者聯絡即送1年免費啤酒

荷蘭百年啤酒品牌Amstel委託他人前往多間酒吧偷拍現場民眾，製成廣告。品牌表示，若有人發現自己在畫面中並同意授權使用，即可獲贈一年份免費啤酒，引發熱議。

荷蘭百年酒廠委託攝影師偷拍酒吧裡的民眾

綜合外媒報導，現隸屬於海尼根公司（Heineken）的Amstel，最初於1870年由一群好友在荷蘭阿姆斯特丹共同創立，因此長期將「友誼」奉為品牌精神。Amstel表示，為了推廣這個精神，他們決定進行一項打破傳統廣告拍攝手法的宣傳活動，委託攝影師低調前往各地酒吧「未經許可拍攝」（Shot Without Permission）。

與親密朋友相處的時刻最能感受到真實的自我

Amstel指出，經過相關調查與研究後發現，約有68%的人表示，在與親密朋友相處的時刻，最能感受到真實的自我。為此，Amstel決定讓攝影師以旁觀者視角，默默記錄每一個到酒吧與好友聚會的民眾，並強調正因為沒有劇本、演員、導演與壓力，這些被拍攝者才能在不經意的瞬間，展現出最真實的情誼。

被拍者聯絡即送1年免費啤酒

報導指出，Amstel在攝影師完成拍攝後，已請團隊盡可能聯繫被拍攝者，告知拍攝原因並尋求影像授權使用於廣告中。若對方同意，就會免費提供1年份的Amstel啤酒；若不同意，則會將相關影像徹底刪除。此外，如果有民眾發現自己的身影出現在廣告中，同樣可以主動聯繫Amstel，屆時也能獲得1年份的免費Amstel啤酒。

荷蘭百年啤酒品牌Amstel委託他人前往多間酒吧偷拍現場民眾，製成廣告。Amstel X圖

LONDON--(BUSINESS WIRE)--Apr 1, 2026--

Omdia媒體及娛樂主管Maria Rua Aguete在馬德里舉行的FED展覽上發布最新數據，預計全球傳統電視及網上影片收入將於2030年突破1萬億美元。這反映媒體及娛樂行業正經歷重大結構性轉變，總收入預計將由2025年的7,750億美元，增長至2030年的1.03萬億美元，增長主要由數碼形式，特別是廣告業務帶動。

全球傳統電視及網上影片收入類型，2025年及2030年 AP圖片

網上影片廣告將成為主要增長動力，預計將由2025年的3,090億美元，增至2030年的5,400億美元，佔總收入的比例亦會由40%增至53%。在網上廣告領域中，Meta、TikTok及YouTube等社交影片平台將扮演決定性角色，預計到2030年將產生約4,000億美元的串流廣告總收入。此趨勢反映行業正根本性轉向「流動優先」、短片及高度個人化的影片體驗，當中，推薦演算法及創作者生態系統正大規模推動用戶參與及變現。

網上影片訂閱及交易收入預計將由2025年的1,740億美元，增至2030年的2,160億美元。儘管此領域將持續增長，但已進入更成熟階段，增長速度較廣告主導模式為慢。

傳統領域將持續失去市場份額。線性電視廣告預計將由2025年的1,230億美元，降至2030年的1,130億美元，其市場份額亦會由16%跌至11%。付費電視收入（訂閱及交易）亦將由1,690億美元，降至1,590億美元，反映持續的「剪線潮」及觀眾不斷轉向數碼平台。

Maria Rua Aguete指出：「行業正經歷深刻轉型。」她續指，社交影片廣告正成為主導力量，重塑內容的消費及變現方式。同時，線性電視及付費電視等傳統模式正處於結構性衰退。

隨著行業邁向1萬億美元的里程碑，Omdia的分析顯示，權力平衡正轉向數碼平台，其中，由社交影片主導的廣告業務將成為未來增長的重心。

（美聯社）