荷蘭百年酒廠「先斬後奏」拍廣告！被拍者聯絡即送1年免費啤酒

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荷蘭百年酒廠「先斬後奏」拍廣告！被拍者聯絡即送1年免費啤酒

2026年04月17日 10:20 最後更新：11:56

荷蘭百年啤酒品牌Amstel委託他人前往多間酒吧偷拍現場民眾，製成廣告。品牌表示，若有人發現自己在畫面中並同意授權使用，即可獲贈一年份免費啤酒，引發熱議。

ICYMI: Amstel campaign, shot without permission, proves real friendship can't be faked. https://t.co/B9NoL1mijk pic.twitter.com/d3z5e9zZfh
— Muse by Clios (@MusebyClio) April 11, 2026

荷蘭百年酒廠委託攝影師偷拍酒吧裡的民眾

綜合外媒報導，現隸屬於海尼根公司（Heineken）的Amstel，最初於1870年由一群好友在荷蘭阿姆斯特丹共同創立，因此長期將「友誼」奉為品牌精神。Amstel表示，為了推廣這個精神，他們決定進行一項打破傳統廣告拍攝手法的宣傳活動，委託攝影師低調前往各地酒吧「未經許可拍攝」（Shot Without Permission）。

#Amstel 🍻📸 launches “Shot Without Permission” with #INGO: capturing real moments between friends in neighborhood bars. No staging, just authenticity and human connection. #Creativity #Authenticity https://t.co/3Ya56ptcks
— roastbrief (@roastbrief) April 9, 2026

與親密朋友相處的時刻最能感受到真實的自我

Amstel指出，經過相關調查與研究後發現，約有68%的人表示，在與親密朋友相處的時刻，最能感受到真實的自我。為此，Amstel決定讓攝影師以旁觀者視角，默默記錄每一個到酒吧與好友聚會的民眾，並強調正因為沒有劇本、演員、導演與壓力，這些被拍攝者才能在不經意的瞬間，展現出最真實的情誼。

Instead of casting actors, building sets, styling wardrobes or staging moments, Amstel chose to portray friends… Being friends.

Introducing: Shot Without Permission.
A photographic project to prove that real friendship can’t be faked.

If you’ve been hanging out with your… pic.twitter.com/UhyoglSiK1
— Ogilvy (@Ogilvy) April 13, 2026

被拍者聯絡即送1年免費啤酒

報導指出，Amstel在攝影師完成拍攝後，已請團隊盡可能聯繫被拍攝者，告知拍攝原因並尋求影像授權使用於廣告中。若對方同意，就會免費提供1年份的Amstel啤酒；若不同意，則會將相關影像徹底刪除。此外，如果有民眾發現自己的身影出現在廣告中，同樣可以主動聯繫Amstel，屆時也能獲得1年份的免費Amstel啤酒。

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巴西馬拉松跑手頒獎台連脫11件贊助商戰衣逐件騷Logo與獎盃合照獲封「營銷鬼才」

運動員與贊助商之間的合作，往往建立在互惠互利的商業模式之上。巴西日前一場馬拉松賽事中，一名選手全力跑出佳績後，站上頒獎台時不忘回饋支持者，他事先層層疊穿11件不同贊助商的衣服，逐件脫下讓品牌標誌與獎盃同框合照，獲網民大讚「營銷鬼才」。

Valdemar Boró queda 5º en la prueba Duque de Caxias, en Jacobina (BRA).
Se cambia de camiseta 11 veces en el podio para visibilizar a todos sus patrocinadores.
El primero y el tercero del podio muriéndose de la risa.
Un "revolucionario del máketing".
( vía @_spenfoco) pic.twitter.com/K5j3zCYsQQ
— Óscar Fdez. (@gabyandersengz) September 7, 2026

綜合報道，事發於7日，馬拉松選手Valdemar Boró在比賽中奪得第5名。為了向支持自己的多間贊助商表達謝意，他將11件印有不同贊助商標誌的衣服全部穿在身上。站上頒獎台後，他每拍完一張照片就脫下一件衣服，露出下一個贊助商的標誌，重新捧起獎盃擺好姿勢，連毛巾上的標誌也沒有遺漏，最終可見共有11間贊助商。

Valdemar Boró履行了對所有贊助商的展示承諾，這敬業又幽默的舉動讓身旁的得獎者和現場觀眾忍俊不禁。相關影片在網絡上迅速引發關注，網民笑稱他是「全場帶貨贏家」、「契約精神」、「營銷鬼才」，亦有人讚他是「賺得比冠軍還多」。據指影片爆紅後，贊助商都對Valdemar Boró感到相當滿意，更透露有意找他再度合作。