新世界發展有限公司表示，上周除夕元旦適逢內地三日連假及周末，受惠於大批旅客訪港，集團旗下的國際文化零售地標K11 MUSEA人流暢旺，是旅客訪港體驗和購物的熱門目的地。由除夕（12月31日）至內地元旦三日連假（1月1日至1月3日），K11 MUSEA人流按年飆升近50%，會員消費亦受帶動，與2024年同期相比錄得逾40%的增長，以國際奢侈品牌及鐘錶珠寶品牌的表現最亮眼，按年升幅分別逾40%及80%，當中有錄得逾百萬港元的最大額旅客單筆消費。下月新春假期將至，K11 MUSEA將與支付平台合作推出活動吸引旅客消費，期望延續元旦的可觀表現。
受惠於大批旅客在除夕元旦適逢內地三日連假期間訪港，K11 MUSEA人流及消費均十分暢旺。
早於去年11月下旬，K11 MUSEA已為聖誕及除夕元旦推出不同活動，包括獨家揭幕的La Patinoire Longchamp戶外溜冰場，全球僅香港及上海兩個限定地點；另有全港最齊全周邊商品的8 Degree North x Stranger Things期間限定店。IWC萬國錶、雲南非遺過橋米線銀米、台灣人氣燒肉路易奇電力公司及冠軍級奶茶SOMA Tea & Mocktail等一衆新店亦於12月開業，多元的高端生活品味體驗吸引客人光臨及消費。
K11 MUSEA將與支付平台合作推出活動吸引旅客消費，期望延續元旦的可觀表現。
此外，K11 MUSEA毗鄰著名旅遊景點，聯動備受旅客喜愛的各大商戶，推出價值合共過千港元的旅客專屬電子禮券，成功轉化優質客源，進一步刺激訪港旅客消費。
國際奢侈品牌及鐘錶珠寶品牌的表現最亮眼，按年升幅分別逾40%及80%。
及至1月，K11 MUSEA將繼續有新店及國際奢侈品牌的期間限定店進駐，亦會連同尖沙咀K11 Art Mall推出餐飲禮遇，把握情人節及農曆新年前後的聚餐慶祝需求；同時加強旅客專屬禮遇，並與支付平台合作推出活動吸引內地旅客，期望延續元旦的可觀表現，為農曆新年旺季奠定良好基礎。
新世界發展有限公司表示，旗下國際文化零售地標 K11 MUSEA 將於今年底，完成首階段品牌升級計劃，隨著多個國際品牌陸續進駐或擴店，已見高端銷售增長顯著。今年上半年營業額按年大增約 40%，創 K11 MUSEA 開業以來的同期新高，當中五月會員消費創 2 年半以來的單月新高，而新開業品牌的銷售額亦平均錄得逾 30%增長。K11 MUSEA 將持續雲集創新的文化零售體驗、品牌活動，並進一步提升客製化服務，精準吸引高端客群。
K11 香港行政總裁林灝哲表示：「K11 MUSEA 首半年持續的人流增長及破紀錄銷售，反映 K11 高淨值客群的強勁韌性與項目高效的人流變現力。過去兩年，團隊全力推進商業化策略，優化品牌組合，攜手核心合作品牌打造高坪效旗艦店；新進駐品牌銷售平均錄得 30% 增長，足證升級策略顯著見效。」
K11 MUSEA 品牌升級計劃自 2024 下半年開展以來，多個國際高端品牌相繼落戶或擴店，於剛過去的暑假，Miu Miu 全新專門店正式進駐，Max Mara 新店開幕並橫跨兩層空間，瑞士高級製錶品牌 IWC Schaffhausen 全新專門店亦已正式開幕。
品牌升級計劃的成效於今年越見顯著，今年上半年營業額按年增 40%，創 K11 MUSEA 開業以來的同期新高。而新開業品牌的銷售額平均錄得逾 30%增長。K11 一直為 KLUB 11 會員提供尊尚體驗及客製化服務，品牌升級亦刺激會員消費意慾，上半年會員消費創新高，五月更創 2 年半以來的單月新高。各商戶品牌中，珠寶鐘錶類別上半年的會員消費額按年大增 80%，表現最亮眼，國際奢侈品牌的會員消費額按年增 20%，顯示高端消費需求持續強勁。
除了奢華零售外，尊尚生活方式相關類別亦錄得可觀增長。多個運動時尚品牌亦在暑假期間進駐 K11 MUSEA，包括創立於法國阿爾卑斯山的運動鞋品牌 HOKA，以及全球知名攀登品牌 Kailas，帶動運動時尚品牌的會員消費額按年增 60%。
今年暑假，K11 MUSEA 亦一如以往雲集多項文化零售體驗及活動，包括由創意品牌 AllRightsReserved（ARR）呈獻全新「CHIIKAWA ARTIVERSE」特展，再次成為今年暑期焦點活動之一；L'ÉCOLE 珠寶藝術學院香港分校於 K11 MUSEA 舉辦《深珊藏珍》展覽，並於中庭增設期間限定互動空間，透過藝術展覽、文化與教育元素，為高端客群及珠寶愛好者帶來獨特體驗；YSL Beauty 亦於七夕在中庭揭幕「偏心站」快閃空間，吸引大批訪客到場「打卡」。受惠於一系列大型展覽及活動，K11 MUSEA 於整個暑期期間，旅客消費按年增加 50%，另外，八月會員消費增幅達 30% ，進一步推動整體零售表現。
展望今年第四季，K11 MUSEA 將持續推進品牌升級計劃，包括 Prada 在內的更多國際奢侈品牌將陸續開業；備受關注的國際人氣瑜伽品牌亦將進駐，進一步完善國際頂級奢華及高端生活方式品牌組合。此外， KLUB 11 會員計劃於本月起全面升級，透過精細化會員級別、優化會員禮遇及專屬體驗等，提升會員忠誠度，為 K11 的零售業務注入更多消費潛力。
YSL Beauty位於K11 MUSEA中庭的「偏心站」快閃空間於七夕揭幕，吸引大批訪客到場參觀。
新世界發展旗下的國際文化零售地標K11 MUSEA持續推進品牌升級計劃，並開始越見成效，今年上半年的營業額創開業以來的同期新高。
今年暑期期間，Miu Miu、Max Mara、IWC Schaffhausen全新專門店已正式開幕，進一步刺激消費意欲，並深化 K11 MUSEA 的奢華零售布局。
