西非農民轉用TikTok推銷農產品 社交媒體助農業形象轉型

塞內加爾（Senegal）農民帕普·法爾（Pape Fall）最初下載TikTok，只為觀看足球賽事及搞笑影片。然而，過去兩年他嘗試利用該平台推銷農產品，現時大部分收成均透過TikTok售出。

美聯社報道，法爾的TikTok個人檔案中，一段循環播放的影片展示了一堆青瓜，背景播放著慢節奏的塞內加爾饒舌音樂。影片說明寫道：「1.5公噸，明天有售，願主保佑。」並附上他的電話號碼。

塞內加爾喬爾法迪烏特（Joal Fadiout）市郊，諾蓋·塞內（Nogaye Sene）農場的一名農民（40名員工之一）於2025年12月11日星期四耙草。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

法爾是西非數百萬農民之一，他們被認為正利用TikTok及其他社交媒體進行商業活動、分享意念，並改變外界對農業是貧困人士工作的看法。

農民及專家均承認，該地區長期受飢餓及貧困困擾，而美國及其他捐助者撤回海外資金，更令情況惡化。不過，他們指出社交媒體帶來知識增長及市場准入，有助提高農作物產量。

塞內加爾喬爾法迪烏特市郊，牛群於2025年12月11日星期四穿過田野。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

根據國際糧食政策研究所（International Food Policy Research Institute）於2017年發表的一項研究，塞內加爾農場的平均年收入為1000美元，但成功的農業企業家每年可賺取3000至4500美元。

英國私人研究公司卡里布（Caribou）的數碼農業專家艾比·帕蒂-喬布（Abbie Phatty-Jobe）表示：「社交媒體正讓農民獲取資訊的機會變得普及。」卡里布是首間研究區內農民使用TikTok情況的公司。

塞內加爾蒂耶斯（Thies），西非農民帕普·法爾（Pape Fall）於2025年12月11日星期四展示其TikTok帳戶，他利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

卡里布已協助在非洲11個國家建立一個由24名農業網紅組成的網絡，他們的內容合共觸及500萬人。這些網紅協助將科學研究轉化為農民更容易理解的資訊。

法爾憶述，他曾在TikTok上看到一位摩洛哥農民談及種植青瓜的常見錯誤：剪掉植物的下部莖。但影片指出，應保留這些莖以確保更高的產量。

塞內加爾喬爾法迪烏特，西非農民諾蓋·塞內（Nogaye Sene）於2025年12月11日星期四在其農場檢查植物，她利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

法爾稱：「我從那時起就一直遵循這個建議。它很有效。」他表示會觀看來自世界各地農民的影片，從北非到亞洲都有。

非洲農民使用社交媒體的方式因地區、語言及業務類型而異。

塞內加爾喬爾法迪烏特，西非農民諾蓋·塞內（Nogaye Sene）於2025年12月11日星期四在其農場自拍，她利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

帕蒂-喬布指出，西非農民偏愛TikTok，因為其影片內容及使用當地語言。她又指，東非農民則較喜歡Facebook的文字貼文，因為當地識字率較高。

諾蓋·塞內（Nogaye Sene）是其中一位製作教育內容及銷售顧問服務的農業網紅。她為缺乏農業知識的客戶，或渴望回國投資的塞內加爾僑民管理農地。

這位29歲的農民表示：「我事業的成功歸功於社交媒體。」她擁有40名員工，並將七成客戶歸因於Instagram及TikTok。

她表示希望改變年輕人對農業的看法。她的影片教授廣泛的課題，包括如何種植辣椒、駕駛拖拉機及使用現代科技。專家指出，該地區機械化程度低，是農場生產力及盈利能力低下的原因之一。

塞內稱：「我們不習慣在塞內加爾看到這種現代化生產，但社交媒體正幫助改變人們對農業的看法，讓大家知道農業是有利可圖的。」

為鼓勵更多年輕女性投身農業，她於去年12月協助為50名女性舉辦了一場關於農業及社交媒體的培訓。目前，大部分農業工作仍由男性完成。

然而，塞內警告指，她的大部分客戶表示曾遭冒充農業顧問及網紅的人士在網上詐騙。

帕蒂-喬布鼓勵與研究機構及政府推廣服務建立合作夥伴關係，作為防止詐騙及錯誤資訊的一種方法。

農民之間仍存在顯著的鴻溝，這源於他們獲取科技及財政支援的能力差異。

法國國際農業發展研究中心（CIRAD）的數碼農業研究員尼古拉斯·帕熱（Nicolas Paget）表示，他接觸過的農民中，約八成沒有智能手機，無法使用TikTok及Instagram等應用程式，而對於有智能手機的農民來說，上網數據費用昂貴。帕熱指出，西非的數據套餐比歐洲更昂貴。

帕熱談及社交媒體時表示：「如果政府及發展機構只專注於這類科技，將會存在極高的排斥農民風險。」

世界銀行於2023年向科特迪瓦（Ivory Coast）的一個數碼農業平台投資了5,740萬美元，旨在增加市場准入及農產品投入品的採購。

然而，帕熱指出：「大多數人並不真正關心特定或度身訂造的平台。」他續說：「農民正以非常有創意的方式使用（現有應用程式），並將其調整以滿足自身需求。」

帕蒂-喬布表示，在TikTok上推銷青瓜看似簡單，但這是一種擺脫控制價格的中間商的方式。

倫敦市長與警務處處長周四表示，錄得的街頭罪案數字下跌，證明倫敦是安全的，藉此向遊客派定心丸，並反駁網上將英國首都描繪成無法無天的說法。

倫敦都會區警隊表示，「社區罪案」類別，包括手機盜竊、扒竊、住宅爆竊及車輛罪案，截至六月的一年內下跌百分之十四。在西敏區，即國會、蘇豪區及萊斯特廣場等旅遊熱點所在地，這些罪案下跌超三分之一；而在鄰近的康登區，另一個旅遊熱點，罪案亦下跌四分之一。

倫敦市長簡世德周四（二零二六年七月二十三日）在倫敦康登區巡視後接受訪問。(美聯社圖片/Kirsty Wigglesworth) AP圖片

然而，市長簡世德表示，過去兩年「我們看到社交媒體上關於倫敦『衰落』或倫敦危險的報道增加了百分之二百」。這些說法在社交媒體上迅速蔓延，並獲右翼政客附和，通常與反移民及反穆斯林觀點掛鈎。

簡世德將此歸咎於一種將負面情緒變現的網上「憤怒經濟」。

倫敦都會區警隊處長羅利周四（二零二六年七月二十三日）在倫敦康登區巡視後接受訪問。(美聯社圖片/Kirsty Wigglesworth) AP圖片

大部分網上怒火都指向倫敦首位穆斯林市長。自二零一六年起領導倫敦的簡世德，一直成為社交平台X老闆馬斯克及美國總統特朗普侮辱的對象，特朗普曾稱他為「徹底的失敗者」及「非常糟糕的市長」。

簡世德向美聯社表示：「我們知道有機械人農場透過關於倫敦的負面報道賺錢。我們知道俄羅斯及中國有國家行為者，以及美國有獲『讓美國再次偉大』支持的網紅，他們想貶低倫敦。為何？因為我們是自由的、進步的、多元文化的，而且我們非常成功。」

倫敦市長簡世德（右）與警員奧帕拉周四（二零二六年七月二十三日）在倫敦康登區巡視期間交談。(美聯社圖片/Kirsty Wigglesworth) AP圖片

他說：「如果社交媒體公司不自行解決問題，我認為必須實施監管。」

倫敦的暴力罪案一直在下降，與歐洲及北美其他大城市一樣。警方在二零二五年錄得九十七宗兇殺案，是二零一四年以來最少，每人口比率亦低於巴黎、柏林或紐約。

倫敦市長簡世德周四（二零二六年七月二十三日）在倫敦康登區巡視後接受訪問。(美聯社圖片/Kirsty Wigglesworth) AP圖片

不過，這只是倫敦罪案情況的一部分。簡世德表示，他關注針對穆斯林及猶太人的仇恨罪案上升，部分原因是中東地區的衝突。

他說：「我們必須確保給予這些社區信心舉報這些罪案。我們亦必須確保支持他們，令他們的禮拜場所更安全，這樣就沒有人會害怕實踐他們的信仰。」

倫敦市長簡世德（中）與倫敦都會區警隊處長羅利（右）周四（二零二六年七月二十三日）在倫敦康登區巡視期間與職員交談。(美聯社圖片/Kirsty Wigglesworth) AP圖片

此外，還有影響城市生活質素的日常罪案。許多倫敦人都有手機被搶的親身經歷，或目睹店舖盜竊及地鐵逃票行為激增。

警方表示，周四的數字顯示，他們正透過在罪案黑點進行高調巡邏、針對慣犯的情報主導行動及科技結合，遏止這些罪行。

倫敦都會區警隊處長羅利強調，警隊「創新及具創意」地使用面部識別技術，儘管這亦具爭議性。

他說：「這是經典的警務工作，警員在街上執勤，並獲二十一世紀最先進科技支援，這正在發揮作用。」

羅利於二零二二年獲任命為倫敦都會區警隊處長，他一直領導警隊，試圖在一系列醜聞及一項獨立審查發現警隊深陷性別歧視、同性戀恐懼症及體制性種族主義後，重拾公眾信心。

警隊亦面臨右翼的反駁指控，稱其警務方針存在「雙重標準」，偏袒白人以外的族群。

羅利表示：「整個社區都可以信任都會區警隊。」

他說：「我們經常獲邀加入文化戰爭的任何一方。我們禮貌地拒絕了這些邀請。我們依法行事，不偏不倚。我們旨在保護每一位公民，並以同樣的熱情做到這一點。」

二十一歲大學生朱莉安娜·斯威特，來自維珍尼亞州切薩皮克，現於倫敦留學，她表示這座城市「感覺比美國安全得多」。

她說：「槍械暴力的威脅很小」，而她對手機被搶的擔憂至今證明是沒有根據的。

七十八歲藝術家維琪·霍金斯，一生都在倫敦居住，她認為罪案情況「與以往差不多」。

她說：「我知道人們現在可能覺得更不安全。但我沒有這種感覺。但我知道不要冒險。」

（美聯社）