塞內加爾（Senegal）農民帕普·法爾（Pape Fall）最初下載TikTok，只為觀看足球賽事及搞笑影片。然而，過去兩年他嘗試利用該平台推銷農產品，現時大部分收成均透過TikTok售出。
美聯社報道，法爾的TikTok個人檔案中，一段循環播放的影片展示了一堆青瓜，背景播放著慢節奏的塞內加爾饒舌音樂。影片說明寫道：「1.5公噸，明天有售，願主保佑。」並附上他的電話號碼。
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塞內加爾喬爾法迪烏特（Joal Fadiout）市郊，諾蓋·塞內（Nogaye Sene）農場的一名農民（40名員工之一）於2025年12月11日星期四耙草。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
塞內加爾喬爾法迪烏特市郊，牛群於2025年12月11日星期四穿過田野。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
塞內加爾蒂耶斯（Thies），西非農民帕普·法爾（Pape Fall）於2025年12月11日星期四展示其TikTok帳戶，他利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
塞內加爾喬爾法迪烏特，西非農民諾蓋·塞內（Nogaye Sene）於2025年12月11日星期四在其農場檢查植物，她利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
塞內加爾喬爾法迪烏特，西非農民諾蓋·塞內（Nogaye Sene）於2025年12月11日星期四在其農場自拍，她利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
塞內加爾喬爾法迪烏特（Joal Fadiout）市郊，諾蓋·塞內（Nogaye Sene）農場的一名農民（40名員工之一）於2025年12月11日星期四耙草。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
法爾是西非數百萬農民之一，他們被認為正利用TikTok及其他社交媒體進行商業活動、分享意念，並改變外界對農業是貧困人士工作的看法。
農民及專家均承認，該地區長期受飢餓及貧困困擾，而美國及其他捐助者撤回海外資金，更令情況惡化。不過，他們指出社交媒體帶來知識增長及市場准入，有助提高農作物產量。
塞內加爾喬爾法迪烏特市郊，牛群於2025年12月11日星期四穿過田野。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
根據國際糧食政策研究所（International Food Policy Research Institute）於2017年發表的一項研究，塞內加爾農場的平均年收入為1000美元，但成功的農業企業家每年可賺取3000至4500美元。
英國私人研究公司卡里布（Caribou）的數碼農業專家艾比·帕蒂-喬布（Abbie Phatty-Jobe）表示：「社交媒體正讓農民獲取資訊的機會變得普及。」卡里布是首間研究區內農民使用TikTok情況的公司。
塞內加爾蒂耶斯（Thies），西非農民帕普·法爾（Pape Fall）於2025年12月11日星期四展示其TikTok帳戶，他利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
卡里布已協助在非洲11個國家建立一個由24名農業網紅組成的網絡，他們的內容合共觸及500萬人。這些網紅協助將科學研究轉化為農民更容易理解的資訊。
法爾憶述，他曾在TikTok上看到一位摩洛哥農民談及種植青瓜的常見錯誤：剪掉植物的下部莖。但影片指出，應保留這些莖以確保更高的產量。
塞內加爾喬爾法迪烏特，西非農民諾蓋·塞內（Nogaye Sene）於2025年12月11日星期四在其農場檢查植物，她利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
法爾稱：「我從那時起就一直遵循這個建議。它很有效。」他表示會觀看來自世界各地農民的影片，從北非到亞洲都有。
非洲農民使用社交媒體的方式因地區、語言及業務類型而異。
塞內加爾喬爾法迪烏特，西非農民諾蓋·塞內（Nogaye Sene）於2025年12月11日星期四在其農場自拍，她利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片
帕蒂-喬布指出，西非農民偏愛TikTok，因為其影片內容及使用當地語言。她又指，東非農民則較喜歡Facebook的文字貼文，因為當地識字率較高。
諾蓋·塞內（Nogaye Sene）是其中一位製作教育內容及銷售顧問服務的農業網紅。她為缺乏農業知識的客戶，或渴望回國投資的塞內加爾僑民管理農地。
這位29歲的農民表示：「我事業的成功歸功於社交媒體。」她擁有40名員工，並將七成客戶歸因於Instagram及TikTok。
她表示希望改變年輕人對農業的看法。她的影片教授廣泛的課題，包括如何種植辣椒、駕駛拖拉機及使用現代科技。專家指出，該地區機械化程度低，是農場生產力及盈利能力低下的原因之一。
塞內稱：「我們不習慣在塞內加爾看到這種現代化生產，但社交媒體正幫助改變人們對農業的看法，讓大家知道農業是有利可圖的。」
為鼓勵更多年輕女性投身農業，她於去年12月協助為50名女性舉辦了一場關於農業及社交媒體的培訓。目前，大部分農業工作仍由男性完成。
然而，塞內警告指，她的大部分客戶表示曾遭冒充農業顧問及網紅的人士在網上詐騙。
帕蒂-喬布鼓勵與研究機構及政府推廣服務建立合作夥伴關係，作為防止詐騙及錯誤資訊的一種方法。
農民之間仍存在顯著的鴻溝，這源於他們獲取科技及財政支援的能力差異。
法國國際農業發展研究中心（CIRAD）的數碼農業研究員尼古拉斯·帕熱（Nicolas Paget）表示，他接觸過的農民中，約八成沒有智能手機，無法使用TikTok及Instagram等應用程式，而對於有智能手機的農民來說，上網數據費用昂貴。帕熱指出，西非的數據套餐比歐洲更昂貴。
帕熱談及社交媒體時表示：「如果政府及發展機構只專注於這類科技，將會存在極高的排斥農民風險。」
世界銀行於2023年向科特迪瓦（Ivory Coast）的一個數碼農業平台投資了5,740萬美元，旨在增加市場准入及農產品投入品的採購。
然而，帕熱指出：「大多數人並不真正關心特定或度身訂造的平台。」他續說：「農民正以非常有創意的方式使用（現有應用程式），並將其調整以滿足自身需求。」
帕蒂-喬布表示，在TikTok上推銷青瓜看似簡單，但這是一種擺脫控制價格的中間商的方式。
