西非農民轉用TikTok推銷農產品 社交媒體助農業形象轉型

塞內加爾（Senegal）農民帕普·法爾（Pape Fall）最初下載TikTok，只為觀看足球賽事及搞笑影片。然而，過去兩年他嘗試利用該平台推銷農產品，現時大部分收成均透過TikTok售出。

美聯社報道，法爾的TikTok個人檔案中，一段循環播放的影片展示了一堆青瓜，背景播放著慢節奏的塞內加爾饒舌音樂。影片說明寫道：「1.5公噸，明天有售，願主保佑。」並附上他的電話號碼。

塞內加爾喬爾法迪烏特（Joal Fadiout）市郊，諾蓋·塞內（Nogaye Sene）農場的一名農民（40名員工之一）於2025年12月11日星期四耙草。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

法爾是西非數百萬農民之一，他們被認為正利用TikTok及其他社交媒體進行商業活動、分享意念，並改變外界對農業是貧困人士工作的看法。

農民及專家均承認，該地區長期受飢餓及貧困困擾，而美國及其他捐助者撤回海外資金，更令情況惡化。不過，他們指出社交媒體帶來知識增長及市場准入，有助提高農作物產量。

塞內加爾喬爾法迪烏特市郊，牛群於2025年12月11日星期四穿過田野。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

根據國際糧食政策研究所（International Food Policy Research Institute）於2017年發表的一項研究，塞內加爾農場的平均年收入為1000美元，但成功的農業企業家每年可賺取3000至4500美元。

英國私人研究公司卡里布（Caribou）的數碼農業專家艾比·帕蒂-喬布（Abbie Phatty-Jobe）表示：「社交媒體正讓農民獲取資訊的機會變得普及。」卡里布是首間研究區內農民使用TikTok情況的公司。

塞內加爾蒂耶斯（Thies），西非農民帕普·法爾（Pape Fall）於2025年12月11日星期四展示其TikTok帳戶，他利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

卡里布已協助在非洲11個國家建立一個由24名農業網紅組成的網絡，他們的內容合共觸及500萬人。這些網紅協助將科學研究轉化為農民更容易理解的資訊。

法爾憶述，他曾在TikTok上看到一位摩洛哥農民談及種植青瓜的常見錯誤：剪掉植物的下部莖。但影片指出，應保留這些莖以確保更高的產量。

塞內加爾喬爾法迪烏特，西非農民諾蓋·塞內（Nogaye Sene）於2025年12月11日星期四在其農場檢查植物，她利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

法爾稱：「我從那時起就一直遵循這個建議。它很有效。」他表示會觀看來自世界各地農民的影片，從北非到亞洲都有。

非洲農民使用社交媒體的方式因地區、語言及業務類型而異。

塞內加爾喬爾法迪烏特，西非農民諾蓋·塞內（Nogaye Sene）於2025年12月11日星期四在其農場自拍，她利用TikTok改變農業形象。(美聯社圖片/Caitlin Kelly) AP圖片

帕蒂-喬布指出，西非農民偏愛TikTok，因為其影片內容及使用當地語言。她又指，東非農民則較喜歡Facebook的文字貼文，因為當地識字率較高。

諾蓋·塞內（Nogaye Sene）是其中一位製作教育內容及銷售顧問服務的農業網紅。她為缺乏農業知識的客戶，或渴望回國投資的塞內加爾僑民管理農地。

這位29歲的農民表示：「我事業的成功歸功於社交媒體。」她擁有40名員工，並將七成客戶歸因於Instagram及TikTok。

她表示希望改變年輕人對農業的看法。她的影片教授廣泛的課題，包括如何種植辣椒、駕駛拖拉機及使用現代科技。專家指出，該地區機械化程度低，是農場生產力及盈利能力低下的原因之一。

塞內稱：「我們不習慣在塞內加爾看到這種現代化生產，但社交媒體正幫助改變人們對農業的看法，讓大家知道農業是有利可圖的。」

為鼓勵更多年輕女性投身農業，她於去年12月協助為50名女性舉辦了一場關於農業及社交媒體的培訓。目前，大部分農業工作仍由男性完成。

然而，塞內警告指，她的大部分客戶表示曾遭冒充農業顧問及網紅的人士在網上詐騙。

帕蒂-喬布鼓勵與研究機構及政府推廣服務建立合作夥伴關係，作為防止詐騙及錯誤資訊的一種方法。

農民之間仍存在顯著的鴻溝，這源於他們獲取科技及財政支援的能力差異。

法國國際農業發展研究中心（CIRAD）的數碼農業研究員尼古拉斯·帕熱（Nicolas Paget）表示，他接觸過的農民中，約八成沒有智能手機，無法使用TikTok及Instagram等應用程式，而對於有智能手機的農民來說，上網數據費用昂貴。帕熱指出，西非的數據套餐比歐洲更昂貴。

帕熱談及社交媒體時表示：「如果政府及發展機構只專注於這類科技，將會存在極高的排斥農民風險。」

世界銀行於2023年向科特迪瓦（Ivory Coast）的一個數碼農業平台投資了5,740萬美元，旨在增加市場准入及農產品投入品的採購。

然而，帕熱指出：「大多數人並不真正關心特定或度身訂造的平台。」他續說：「農民正以非常有創意的方式使用（現有應用程式），並將其調整以滿足自身需求。」

帕蒂-喬布表示，在TikTok上推銷青瓜看似簡單，但這是一種擺脫控制價格的中間商的方式。

馬來西亞周一開始實施新規定，禁止數百萬名十六歲以下兒童擁有社交媒體帳戶，加入全球加強年輕用戶網絡安全保障的行列。

新規定要求擁有至少八百萬用戶的社交媒體平台，包括Facebook、Instagram、TikTok及YouTube，實施年齡驗證系統，並阻止十六歲以下用戶開設帳戶。

馬來西亞通訊及多媒體委員會周一表示，現有用戶的年齡驗證將於未來六個月內逐步推行。

委員會在聲明中指出，被識別為十六歲以下的用戶將有一個月時間下載或轉移其數據，包括照片及影片，之後才會實施任何限制、暫停或其他措施。

未能遵守規定的公司可能面臨最高一千萬令吉的罰款。然而，若兒童成功規避法律，其父母將不會受罰。

政府表示，這些措施旨在保護兒童免受有害內容、網絡欺凌以及旨在鼓勵過度使用的平台功能影響。

資料圖片：2020年9月28日，日本東京，TikTok應用程式標誌。(美聯社圖片/Kiichiro Sato) AP圖片

其他國家包括澳洲、巴西及印尼已引入或宣布對兒童使用社交媒體實施年齡限制或要求。英國、法國、西班牙、丹麥、泰國及南韓等國家亦正研究或制定類似方案。

監管機構表示，這些規定並非旨在阻止兒童接觸數碼科技。

委員會指出：「這些措施有助加強兒童在網絡環境中的保護，同時為家長應對日益複雜的數碼風險提供額外保障。」

平台須改善用戶安全、遏止過度使用，並對未成年帳戶及有害內容採取行動。

科技公司尚未詳細說明將如何遵守馬來西亞的新要求。

Meta東南亞公共政策總監Clara Koh曾於四月警告，馬來西亞全面禁止十六歲以下人士使用社交媒體，或會適得其反，將青少年推向受保護應用程式以外的互聯網不受監管角落。

她表示，Meta已為十八歲以下人士推出「青少年帳戶」，限制接觸、屏幕時間及接觸不當內容。

馬來西亞實施限制之際，各國政府正日益面臨壓力，須處理社交媒體對兒童心理健康及網絡安全的影響。

今年三月，美國一個陪審團裁定Meta及YouTube須支付數百萬美元賠償，涉及一宗指控平台設計功能導致一名年輕用戶受損害的案件。

吉隆坡家長Saravanan Ganasan及Jayaradha Veerasamy育有兩名分別十二歲及十五歲的子女，他們贊同這些改變。兩人早已禁止子女使用社交媒體，認為未成年人缺乏應對其影響的心理能力。

這對夫婦禁止子女在沒有監督下瀏覽TikTok及Instagram。電子設備不得帶入睡房，屏幕時間僅限於公共區域，其兒子亦不獲准以密碼鎖定手機。

Saravanan表示：「我們擔心的是接觸。錯誤的接觸會損害心智。」

十五歲的Aadhavan Saravanan表示，他相信若獲完全自由，自己會沉迷於社交媒體。他形容：「社交媒體就像一種奢侈品，而非必需品。」

這對夫婦表示，這些限制迫使子女培養線下生活技能。Aadhavan不再瀏覽社交媒體，而是在後院芒果樹下閱讀書籍及修理損壞的家電，其女兒則學習烹飪及製作手工藝品。

子女的母親Jayaradha表示：「許多家長都非常擔心孩子會感到無聊。但無聊實際上非常好，因為他們會開始跳出框框思考。」

然而，居於吉隆坡蕉賴郊區的Shaun Hew認為，新限制過於嚴苛。

Hew認為，只要有適當的成人監督，社交媒體能為其子女提供一個有效利用時間的途徑。他十一歲的兒子利用平台學習烹飪，十四歲的女兒則使用YouTube溫習考試。

他擔心突然的切斷會導致青少年反叛，並尋找不受監管的方式規避網絡封鎖。

有批評者認為，馬來西亞的舉動可能增加數據私隱洩露的風險，並擴大國家監控。

馬來西亞蒙納殊大學社會科學講師Benjamin Loh表示：「這非常符合趨勢，但由於需要政府身份證明文件進行年齡驗證，因此引起警報。」

Loh亦指出，其他地方的經驗顯示，年齡限制尚未證明持續有效。他表示，若沒有對家長施加罰則，家庭可以輕易為子女開設帳戶，從而規避法律。

他補充說：「這是一個重大漏洞，除非監管機構願意修補，否則這項法律在阻止兒童使用社交媒體方面將收效甚微。」

（美聯社）

(美聯社圖片/Eileen Ng) Jayaradha Veerasamy（右）及Saravanan Ganasan（左二），周一（二零二六年六月一日）與他們十二歲的女兒Saaradha Saravanan（左）及十五歲的兒子Aadhavan Saravanan，在馬來西亞吉隆坡附近的八打靈再也一個公園內站著。 AP圖片

(美聯社圖片/Eileen Ng) 十二歲的Saaradha Saravanan（左）及十五歲的Aadhavan Saravanan，周一（二零二六年六月一日）在馬來西亞吉隆坡附近的八打靈再也一個公園內坐著。 AP圖片

十一歲的Hew Chee Weng周一在馬來西亞吉隆坡使用智能手機。(美聯社圖片/Syawalludin Zain) AP圖片