全球最具價值啤酒品牌科羅娜（Corona）今日推出全新全球行動呼籲企劃「生活在呼喚」（Living is Calling），邀請消費者今個夏天走出戶外，盡情享受生活。作為其「這就是生活」（This Is Living）平台的重要延伸，是次新企劃透過與Tripadvisor合作，提供逾30萬種體驗，並發布全新全球宣傳片，鼓勵全球將生活放在首位。
科羅娜全球副總裁克拉麗莎·潘托哈（Clarissa Pantoja）表示：「過去100年，科羅娜一直鼓勵全球走出戶外，感受更多『這就是生活』的時刻。我們相信，下一個篇章是幫助人們採取行動，擁抱戶外。『生活在呼喚』是我們全球性的行動呼籲，我們將其與有史以來最大規模的企劃結合，以實現戶外體驗。我們正賦予消費者今個夏天盡情生活的能力，重新連結真正重要的事物——大自然、人際連結和真實體驗，所有這些都可手持啤酒一同享受。」
科羅娜全新夏季企劃 邀全球體驗「這就是生活」 AP圖片
科羅娜與Tripadvisor攜手 瓶中藏邀請
逾一個世紀以來，科羅娜與海灘及大自然建立了深厚聯繫，倡導一種以放鬆、旅行和戶外時光為核心的生活方式。如今，科羅娜與Tripadvisor攜手合作，將放鬆的時刻——品嚐科羅娜的第一口——轉化為走出戶外、親近大自然的邀請。是次合作涵蓋全球頂級目的地的難忘體驗，包括南非的海岸導賞遠足、巴西的日落帆船之旅、秘魯海岸上空的滑翔傘體驗，以及意大利阿馬爾菲海岸的浮潛活動。
是次企劃將在全球逾30個國家推出，科羅娜與Tripadvisor為達到法定飲酒年齡的人士打開大門，以更有意義的方式探索新地方。合資格的消費者掃描每個科羅娜包裝上的二維碼，將有機會解鎖現實世界中的難忘時刻，品牌將提供數十萬美元的旅遊體驗券。
沉浸式體驗 呼喚消費者親近大自然
科羅娜深明許多人日常生活循規蹈矩，故此提醒全球騰出時間在戶外放鬆身心。全新「這就是生活」企劃的核心是「生活在呼喚」，這是一部由Wieden+Kennedy 阿姆斯特丹創作的全新主打宣傳片，講述七位朋友穿越全球一些最令人驚嘆的自然景觀的旅程。該宣傳片及全套數碼、貿易和戶外廣告資產均以第一人稱視角設計，這是該品牌首次採用此視角，旨在讓觀眾感受將生活放在首位是怎樣的體驗，邀請觀眾一同享受夏日樂趣。
Wieden+Kennedy 阿姆斯特丹創意總監胡安·塞維利亞（Juan Sevilla）指出：「逾十年來，科羅娜一直透過『這就是生活』告訴我們要將生活放在首位。今年，我們更進一步。我們將這個平台轉化為一個實質的邀請，鼓勵大家走出去，真正開始實踐這種生活哲學。」
為將走出戶外的呼籲延伸至現實世界，科羅娜將在全球選定市場，把日常環境轉化為意想不到的避世之所。這些沉浸式戶外廣告將重新構想人流密集的空間——從將拉丁美洲的標誌性建築變成大自然的紀念碑，到將加拿大數千人的通勤體驗轉化為海洋主題的體驗——邀請人們以新方式看待周圍的自然環境。
如欲了解「生活在呼喚」的參與市場及更多回應呼籲的資訊，請瀏覽www.corona.com/LivingIsCalling。
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（美聯社）
