Omdia最新研究顯示，歐洲智能手機市場（不包括俄羅斯）在2026年第一季增長百分之二，達到3,300萬部，顯示出在供應鏈成本上升及供應瓶頸風險增加下，市場仍具韌力。健康的終端用戶需求，加上渠道提前備貨，共同推動市場增長。
2026年第一季主要供應商重點包括：
歐洲（不包括俄羅斯）智能手機平均售價（歐元），2022年第一季至2026年第一季 AP圖片
Omdia首席分析師魯納爾·比約霍夫德表示：「歐洲智能手機市場需求保持健康，出貨量受惠於持續的換機潮，以及渠道合作夥伴擴大庫存。儘管出現部分價格上漲，加上折扣較往年減少及降低，供應商及渠道合作夥伴對2026年第二季的發展更為擔憂。在三大供應商佔近八成市場份額的地區，渠道合作夥伴之間的競爭往往比供應商之間更激烈，這為渠道採取預防性提前備貨提供了明確理據。」
比約霍夫德補充：「歐洲智能手機的平均售價（ASP）在2026年第一季飆升至580歐元的歷史新高。這主要由於售價低於200歐元的設備供應減少，該類設備佔出貨量比例創歷史新低，僅為百分之二十五。此外，受惠於蘋果公司的增長，高端市場保持韌力。供應商及渠道合作夥伴的重心已從銷量轉向價值，以實現業績及營運可持續性。許多通常專注於大眾市場的供應商，正日益集中於中高端市場，希望從對價格不敏感且願意升級的買家中獲益。」
歐洲（不包括俄羅斯）智能手機市場供應商佔有率，2022年第一季至2026年第一季 AP圖片
比約霍夫德評論指：「2026年第一季表現超出預期，但隨著記憶體瓶頸迅速惡化，前景依然看淡。Omdia預計2026年歐洲出貨量將下跌百分之十二，但大部分跌幅將集中在下半年。該行預計，只要趨勢顯示未來價格將大幅上漲，庫存水平將保持在正常以上。然而，中期市場調整將無可避免，因為隨著記憶體價格開始穩定，謹慎行事並再次降低庫存水平將變得有利。供應商及渠道合作夥伴均需在不斷變化的市場環境中保持高度靈活，但必須確保其重心仍放在吸引終端買家及強化品牌，以實現長期成功。」
歐洲（不包括俄羅斯）智能手機市場出貨量，2022年第一季至2026年第一季 AP圖片
（美聯社）
