Omdia料延展實境頭戴裝置市場2027年復甦 業界焦點轉向眼鏡

根據Omdia最新預測，全球延展實境頭戴裝置出貨量將於二零二六年下跌百分之十二至六百二十萬部。然而，市場預計二零二七年恢復增長，達到六百五十萬部，增幅為百分之四點八。這次復甦將由延展實境眼鏡的迅速擴張帶動，抵銷頭戴式裝置出貨量的跌幅，因為消費者及製造商均日益青睞較輕巧的設計，而非笨重的裝置。

有線延展實境眼鏡類別由RayNeo及Xreal等中國供應商主導，預計二零二六年達到九十萬部，增長百分之十九，並維持雙位數增長，到二零三零年達到三百八十萬部。同時，獨立延展實境眼鏡仍屬相對較小的類別，主要限於企業及開發者用途，二零二六年出貨量預計僅達九萬三千部。然而，隨著硬件成熟及空間運算能力提升，該類別預計未來五年將迅速增長。

全球延展實境頭戴裝置出貨量（百萬部） AP圖片

延展實境頭戴裝置是Omdia定義的更廣泛智能頭戴裝置市場的一部分，該市場亦包括人工智能眼鏡。Omdia高級首席分析師George Jijiashvili指出：「經過三年快速增長後，人工智能眼鏡已開始令面部佩戴式運算在日常生活中普及。這種日益增長的消費者熟悉度，直接推動延展實境眼鏡類別發展，為業界邁向更纖薄的眼鏡設計奠定基礎。」

獨立延展實境頭戴式裝置類別，包括Meta Quest 3及Apple Vision Pro，預計二零二六年下跌百分之十五至四百七十萬部，跌勢將持續至二零二七年，標誌著該類別自二零二一至二零二二年疫情引發的高峰以來，連續第五年錄得跌幅。預計二零二八年恢復增長，出貨量預計升至五百萬部。

延展實境頭戴裝置 – 各類別裝置範例 AP圖片

這次復甦有賴蘋果公司約於二零二八年推出更普及的Vision Pro，成為三星及Vivo等廠商加強競爭的催化劑。若無這些發展，該類別的增長前景仍不明朗。同時，有線頭戴式裝置繼續急劇下跌，二零二六年跌百分之三十四至五十萬部，因獨立替代品取代其地位。

Omdia高級分析師Qiran Ju表示：「儘管技術日趨成熟，笨重的延展實境頭戴式裝置仍難以向主流消費者展示日常實用性。Meta已將人工智能眼鏡列為優先發展項目，Google則在二零二六年I/O大會上強調延展實境眼鏡，預示著類似方向。較輕巧的設計更有利於獲得廣泛消費者接受，並引導延展實境的未來發展。」

（美聯社）

Omdia最新研究顯示，iPhone用戶在微短劇應用程式上的消費，較Android用戶高出約四成，顛覆外界對此迅速增長娛樂形式的固有觀念。

儘管微短劇常被視為主要吸引低收入或小眾觀眾，但Omdia的最新消費者研究指出，實際情況遠較複雜。在多個主要市場，iPhone用戶明顯更願意為微短劇內容付費，突顯這些觀眾的龐大商業潛力。

微短劇應用程式用戶佔裝置持有者比例及各市場付費用戶比例，2026年4月 AP圖片

在美國，微短劇已在兩個流動生態系統中普及。過去三個月，約百分之九的iPhone用戶及百分之十的Android用戶曾使用至少一個微短劇應用程式。變現率亦非常接近，百分之六十九的iPhone用戶及百分之六十八的Android用戶表示，他們透過訂閱、一次性購買或應用程式內貨幣支付內容費用。

然而，在美國以外地區，情況則出現明顯差異。

Omdia亦分析Sensor Tower數據，發現iPhone用戶每周在微短劇應用程式上花費約14美元，而Android用戶每周約10美元。

研究指出，雖然各流動平台的觀眾覆蓋率日趨相近，但不同裝置生態系統及地區之間的付費意願及整體消費者價值，存在顯著差異。

Omdia媒體及娛樂部門主管瑪麗亞·魯亞·阿吉特表示，微短劇正迅速成為數碼娛樂中增長最快領域之一。了解誰是觀眾固然重要，但了解誰會付費才是推動長遠商業成功的關鍵。

她又指，研究顛覆外界對微短劇觀眾的許多假設，尤其引人入勝。該類型節目常被視為主要吸引低收入或小眾消費者，但研究結果呈現截然不同的情況。在許多市場，iPhone用戶實際上更願意為微短劇內容付費，突顯這些觀眾較業界普遍預期的更為多元化且具商業價值。

瑪麗亞·魯亞·阿吉特強調，對於內容供應商、應用程式開發商及廣告商而言，隨着全球微短劇市場持續擴張，了解這些差異將至關重要。

瑪麗亞·魯亞·阿吉特將於今年稍後時間，在阿姆斯特丹舉行的IBC 2026及康城舉行的MIPCOM 2026上，發表Omdia關於全球微短劇市場的最新研究。

這次研究結果基於Omdia於2026年4月在美國、巴西、德國及南韓進行的消費者研究，並結合Omdia對Sensor Tower數據的分析。

（美聯社）