全球程序化服務及科技夥伴MiQ今日宣布，旗下人工智能驅動的廣告科技平台Sigma將大幅擴展。該平台旨在將零碎信號轉化為清晰決策及可衡量成果。Sigma的最新發展將擴大其全球業務版圖，引入全新人工智能規劃及衡量功能，並深化在全球重要媒體環境中的激活成效。
MiQ全球首席策略總監約翰·古爾丁指出：「隨著消費者在影片、社交媒體、電子商務及新興人工智能聊天平台之間流動，營銷人員面臨的挑戰亦隨之轉變。能夠將信號轉化為實時決策的營銷人員，與未能做到這點的營銷人員之間，差距正迅速擴大。Sigma的建立正是為了彌補這道鴻溝。」
MiQ Sigma規劃代理 AP圖片
自Sigma一年前推出以來，這項科技已為超過二千三百個廣告商，推動超過四萬個廣告活動。測試顯示，與標準程序化廣告活動設置相比，Sigma廣告活動每投入1美元，便能帶來2.22美元的價值。這項價值透過嚴格的A/B測試，體現在增量觸及、轉換率提升及每次獲客成本改善方面。
Sigma的成功源於其能夠應對現今日益碎片化的市場環境。消費者每日在超過二千五百次數碼互動中，不斷切換觀看、瀏覽及購買行為。營銷人員需要能夠持續解讀信號、識別模式並實時作出決策的系統。
為持續應對這些需求，MiQ宣布推出兩項主要新功能：
為向營銷人員提供最全面的消費者視角，MiQ已將Sigma的數據主幹規模擴大至超過六百個數據源及2.5拍字節資訊，這些資訊來自Circana、TitanOS、Evertune等供應商，並擴展了與Databricks的人工智能架構整合。
人工智能品牌優化平台Evertune行政總裁兼聯合創辦人布賴恩·斯滕佩克表示，數據合作夥伴關係對Sigma的成功至關重要。他指出：「人工智能搜尋可見度數據的價值，取決於如何運用它。當這些信號與消費者正在觀看及購買的內容實時結合，並直接連接到規劃及激活環節時，它便不再是研究工作，而是開始推動真正的決策。這正是Sigma整合所實現的。」
這些決策由MiQ的合作夥伴關係及十六年交易數據驅動。Sigma隨後將這些洞察轉化為行動，應用於包括Google及YouTube在內的十六個開放網絡及圍牆花園媒體環境。
古爾丁續指：「當我們將數據與決策整合到單一的人工智能驅動系統中時，產生了強大的效果。透過Sigma，我們的交易員進行的優化次數是以前的兩倍，而這種速度直接提升了廣告活動的表現。這類成果通常來自更佳的科技或更多時間。Sigma兩者兼備。」
Sigma已在全球所有MiQ營運地區投入運作。今日公布的大部分更新已即時在美國、加拿大、英國、澳洲及部分國際市場推出，其餘全球推廣將貫穿2026年餘下時間。
MiQ是一家全球程序化服務及科技夥伴，與廣告商及代理商合作，以提升其廣告活動表現。MiQ於2010年在英國倫敦成立，在全球超過三十三個辦事處營運。該公司結合數據科學、人工智能及專有科技，協助客戶作出更明智的決策、優化數碼廣告活動，並將投資回報最大化。其核心產品是屢獲殊榮的人工智能驅動科技Sigma，該技術整合數百個數據源及信號，以提供全面的受眾行為視角，並推動更有效的營銷成果。
（美聯社）
