日本便利店找Lady Gaga拍廣告招店員 人手短缺嚴峻衝擊企業 要出奇招救亡

日本首相高市早苗日前赴美，落機時對着空蕩蕩的停機坪揮手，引人發笑，與特朗普隆重歡迎習主席對比，有天壤之別，明眼人都看得出是國勢強弱使然。《金融時報》今日刊登一段有趣報道，指日本最大連鎖便利店之一FamilyMart，重金請來美國天后級歌手Lady Gaga拍廣告片，不是推銷新產品，而是招聘兼職店員，皆因其店鋪人手嚴重短缺，正陷困境，要急聘新員工救亡。這奇招反映企業這危機正加深，若勞動力不足問題持續惡化，經濟將進一步萎縮，高市那時只能在浮沙上建立「軍事強國」，終必灰飛煙滅。

天后級國際巨星Lady Gaga 幫日本連鎖便利店Family Mart做廣告，不是推銷產品，而是招聘兼職店員，可謂破天荒。

企業重金請國際巨星做廣告不奇，奇就奇在，如此大手筆的竟是便利店，更奇是宣傳的並非新產品，而是「招工」。報道指，廣告長30秒，Lady Gaga 在片中又唱又跳，本周出街後即引起熱議。她穿上一套新設計的店員制服，在便利店內捧出日式炸雞，又拿着地拖清潔地板，並在貨架整理杯麵等貨品。最後講出廣告口號：「為什麼不來FamilyMart工作！」

她在廣告中扮店員在店內執貨。企業出此奇招，皆因店舖人手嚴重短缺，經營出現危機，急須救亡。這情況是日本企業面對的重大结構性問題。

《金融時報》訪問了一所零售業研究機構的資深研究員，他說：「便利店用國際巨星去做招聘宣傳，肯定是開天荒之舉。一般而言，廣告只會推銷新產品，或減價大優惠。今次是一個轉捩點。

FamilyMart 找Lady Gaga 做這個廣告，因她多年來紅透日本，粉絲眾多，形象深入民心，每次來日本開演唱會都爆滿，故宣傳可以很貼地，效力比任何明星都大。

便利店為招聘店員出此奇招，因員工短缺問題實在嚴重，已影響到其盈利，為了扭轉劣勢力，不惜大灑金錢。原來FamilyMart的龐大便利店網絡，一直靠僱用大批兼職店員來營運，他們薪水不高，又要長時間工作，若人手萎縮，在供求失衡下，員工薪酬必大幅拉升，集團盈利亦隨之下降。

此外，目前FamilyMart 在全日本有16455間店鋪，店員短缺不但令成本上升，店鋪亦難以全天候運作，營業額自然也會縮減，大批加盟商將難以賺錢，惟有關門大吉。

廣告中Lady Gaga大玩分身術，在店內載歌載舞，推銷的是「好玩」和「有型」，同時又展示時尚的員工新制服，以加強吸引女性和Z世代。

FamilyMart 費用心思「招工」，反映了日本企業背後的淒酸苦況。日本長期受到「少子化」和「高齡化」夾撃，15歲至64歲勞動人口，自1995年達到高峰後，多年來持續萎縮。有智庫估計，到了2030年，勞動力缺口達到644萬人；到2040年更短缺1100萬人。

日本政府早前公布的《2026經濟財政白皮書》不得不承認，日本經濟復甦正面臨多重挑戰，其中勞動力短缺是「重大結構性難題之一」，受衝擊最大的，是中小企業及非製造業(包括服務業等)。根據《路透社》的調查，部分公司破產與員工不足有關。

日本經濟可說多災多難，除了人手萎縮這「頑疾」，日圓貶值及中東衝突導致輸入通脹加劇，令企業成本大增，叫苦連天；加上在創新科技競賽落後於中國和韓國等，失去推動經濟的新動力，前景實在堪憂。

Lady Gaga 有趣廣告的背後，是一個淒愴景象，就是日本正一步步走向經濟衰敗的不歸路。然而高市早苗竟置諸不顧，要在浮沙上建立她夢想的「軍事強國」，這樣搞下去，日本勢將面臨再次「戰敗」，受苦的卻是廣大人民。

時人物語

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「習特會」曲終人散，雙方各有所得，和氣收場，還相約稍後再會，對中方而言，可說目標已達。會晤期間，外界多聚焦於兩巨頭如何在重大議題上較量，其實一些花絮也很有意思，不但引起熱議，還可讓人細味。外媒就分別將目標轉移到兩位第一夫人---彭麗媛和梅拉尼婭，解讀她們的表現，指前者完全配合習主席的外交策略，成為中國展示「軟實力」的「超級武器」；後者則刻意破格，展現自我個性，「個人主義」色彩濃厚。這不僅是風格不同，背後還蘊含着文化和政治的深意。

習近平夫人彭麗媛訪美期間表現優雅親切，被路透社形容為中國外交軟實力的「超级武器」。

在今次元首會晤中，兩位第一夫人的衣著、舉止和談吐，有時比兩位元首丈夫更搶眼球。路透社發了一篇特寫講習近平夫人彭麗媛，開首一段這樣形容她：「她不用翻譯員以英語和總統夫人梅拉尼婭交談，並在少年合唱團獻唱時輕聲和唱；她身穿融合現代風格的中國傳統服裝，顯得優雅迷人，且輕鬆駕馭。」

記者如此描述，顯示對她的表現評價甚高，而報道更將之與中國外交策略聯繫起來，說在這次訪美，她成為了習主席的「軟實力超級武器」，「儘管中美在由貿易到台灣等議題上有分歧，她仍展現中國更溫和、更平易近人的形象。」

她在外交上的角色，從中國駐美大使謝鋒其後在X平台的帖文可見一斑。他說習夫人「勉勵青少年繼續學習中文和中國文化，成為中美兩國的友誼使者」。他同時還發放習夫人於少年合唱團獻唱後鼓掌的影片。

她充滿熱情的舉動，與習主席其後宣布的兩項好消息，前後呼應，那就是在未來5年，中方將邀請10萬名美國青少年去中國交流學習；並會給美國亞特蘭大動物園送贈兩隻大熊貓。

有專家分析，習夫人親切溫馨的感染力，可給原本硬綳綳的外交博弈，增添了「人性化」因素，有助於中美關係營造出良好氛圍，把兩國的激烈競爭緩和下來，而這對中方更有利。習主席向美方送出兩份「禮物」，也起着同樣作用。

已故的美國國際關係大師奈伊，於80年代末提出「軟實力」的概念，認為在外交上有時比「硬實力」(包括軍事和經濟壓力)更加有效。想不到今時今日，中國運用「軟實力」比美國高超得多。

美媒今次聚焦的另一個人物，是美國第一夫人梅拉尼婭。《紐約時報》突出她在國宴當晚的一個破格表現，就是沒穿傳統的晚禮服裙，而著了黑色長褲，打破了過往所有第一夫人的慣例。

特朗普夫人梅拉尼婭(右)，破格穿黑色長褲出席歡迎習主席的國宴，《紐約時報》指她刻意不遵從慣例，以展現其「我行我素」的個性。

報道指，當晚她穿了印有牡丹圖案的Dolce & Gabbana禮服黑長褲，上身是Saint Laurent 白色恤衫，配搭大蝴蝶結，與通常的隆重宴會服裝很不一樣。

原來她如此打破常規，已非首次。特朗普去年初回朝後，她選擇的服裝已多次表現出特立獨行，例如在總統就職儀式上，她戴着黑色闊邊帽，在場內獨一無二，隨即引起熱議。其後她把Dolce & Gabbana黑褲白衫當成自己的「制服」，穿着它去國會聽特朗普發表國情咨文，十分出位。

據分析，梅拉尼婭這行徑，完全符合其個人風格，就是不願意順從對第一夫人的衣著期望，選擇自成一格，表現出更似一個企業高管，而非特朗普的太太。

這與其事業野心也相符，她去年11月成立製片公司，製作一套關於自己生平的紀錄片，並以4000萬美元高價，賣給亞馬遜旗下一間公司，賺了一大筆。她之前也曾營過網上數碼藝術品生意，在紐約有自己的辦事處，顯然不想依靠丈夫，自力闖天下。

一名專爆特朗普家族內情的作家曾指，過去兩年多，梅拉尼婭有600多天沒在白宮過夜，獨自在紐約生活，實際上是「兼職第一夫人」。白宮當然矢口否認，斥此人是「職業人渣和撒謊者」。不過空穴來風，未必無因，她與丈夫關係疏離，相信有幾成真，看來她不會像特朗普的靚女助手哈普那樣，瞓身支持丈夫的行動。

兩位第一夫人，一位是中國外交軟實力的「超級武器」，一位的美國「個人主義」的典型，我行我素，這也許可視為中美差異的一個縮影。