上周美國參議員麥凱恩舉殯，是北美勞工節長周末的熱門話題。用 iThink Trending 社媒監察系統搜尋世界主要英文媒體，發覺上周末（9月1日和2日）互動數量最高的帖文頭6位全是關於麥凱恩的喪禮。以總互動量計（包括like, 分享和評論），排第1位是CNN的「奧巴馬呼籲公眾以超越政黨和權力的信念向麥凱恩致敬」，有逾9萬7千個互動量。這條帖文亦是分享量最高的post，共有2萬8千多次分享。以評論數量計，同樣來自CNN的一則「麥凱恩喪禮」最高，有1萬1千多個評論。

兩位前任美國總統向麥致悼辭。奧巴馬是公認的演講高手，比布殊高幾班，但我覺得這次布殊的「演辭」不比奧巴馬差。從Marketing的角度看，布殊的演辭言簡意賅，並以受眾角度出發，全程集中表揚麥凱恩，這完全迎合了出席喪禮者的「喜好」。

相反，奧巴馬的悼辭略嫌長了一點，亦可能讓人覺得花了不少篇幅暗諷特朗普，稍微偏離了讚揚聽麥凱恩這主題。

Marketers值得借鑑，只要緊記Marketing內容要短小精悍，以受眾的角度出發，面對強大的競爭對手也不會被比下去。

文章轉載自 iThinkTrending.com 社媒監察系統及數碼顧問公司 Facebook 專頁




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