科技高人眼界縱橫上下幾十年，不由你不服。
大年初一(2月5日)，蘋果公司傳來一個不太好的消息，公布負責零售部門的高級副總裁阿倫茨（Angela Ahrendts）今年4月離職。這位原奢華品牌Burberry掌舵人以不懂科技，但頂著一個「時尚界女魔頭」稱號，當年加入蘋果，成為權力僅次於蘋果CEO庫克（Tim Cook）的蘋果巨頭，但年收入比庫克更高，成為半途出家的科技界傳奇人物。
阿倫茨創下橫跨時尚界與科技界的傳奇，常常登上雜誌封面。
阿倫茨在過去年為蘋果創下銷售佳績，幾個月前還有很多傳言說她將是庫克的接班人。直至最近，蘋果季度營收出現下滑，iPhone銷售量明顯倒退，她就突然「被離職」了，為這個傳奇劃上休止符。
有人認為她把iPhone愈賣愈貴的奢華品牌路線，策略錯誤，有人則認為蘋果產品在中國市場被圍剿，銷售大跌，是中國間接把這位「女魔頭」拉下馬，各種分析鬧得沸沸揚揚時。蘋果上月開始進行降價促銷，iPhone銷量旋即大幅回升，尤其在中國市場，這現象更加令人相信阿倫茨應該早走早著。
有科技界人士提出，其實降價已經救不了蘋果，蘋果教主喬布斯廿多年前就留下錦囊，說出蘋果步下神壇的原因。這一切要由1995年的電視訪問Steve Jobs —The Lost Interview說起。
錄影一度遺失，直到喬布斯逝世的2011年才被發現。整整72分鐘的訪談中，喬布斯將蘋果從初創崛起到中衰這一段歷程，作出大膽直言的分析，其中談到由他一手帶入蘋果的史考利（John Sculley），後來當上蘋果CEO，兩人之間的恩恩怨怨。這位史考利是上世紀七十年代創造百事可樂佳績的功臣總裁，他的品牌促銷能力，令人想起今天的阿倫茨。
喬布斯（左）與史考利（右）在Macintosh 前合照，極具PC年時代意義。
喬布斯難忘1985年自己背上麥金塔（Macintosh）市場失利的鍋，被不懂科技、帶領公司離背蘋果文化的史考利趕出蘋果的往事。這段恩怨其實和私人原因無關，全因為兩人是做完全不同事業的人。喬布斯指出，史考利在百事可樂公司工作，產品可以幾十年不變，因為百事有的是品牌效應。科技公司如當年的IBM、施樂也曾享受過以品牌力量橫掃市場的優勢，結果呢？公司增長不再靠產品升級，話事的是營銷部門，產品研發團隊被邊緣化，公司喪失逐漸打造優秀產品的熱情和能力。
科技公司沒有「解決問題、改變世界」的雄心，業績再好也不外是搭市場的順風車。喬布斯認為，科技公司不是以市佔率決定，科技公司的前途全看創意與技術領先世界幾多年。大家可以到YouTube看看這段「遺失的訪談」。
iPhone近年賣貴了，蘋果零售店門更亮麗了，然而，大家感受到iPhone整體功能領先了多少，創新了什麼？從這個「喬布斯角度」，便可了解蘋果的前景是怎樣了。
深藍
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
