有線谷收視挑戰 ViuTV有何火力還擊

由新老闆入主的有線近日動作開始增多，包括與紫荊集團合作推出回歸劇《獅子山下》，同時推出時事節目《一線搜查》，結果收視都較過往為高，該台眼見成績有機會逼近ViuTV，似乎有意加大追趕力度。

有線在財團新世界入主後，走馬換將由未做過電視的前亞洲萬通一哥黃思遠領軍，外界已經估計他會走和ViuTV接近而較為建制的路線。至於新聞部則由前《東周刊》社長關慧玲執掌帥印，剛推出的《一線搜查》應該就是她的力作，由於有新劇和新節目推出，這陣子有線在媒體的聲勢明顯增加，有別與以往偏向沉寂的勢態。

過去，有線以收費電視作為主打，免費電視有點聊備一格，故此有線廣告部長期處於捱打狀態，吸客主要用流量保証的方法，在收視不高下，訂價水平自然偏低，去年Viu有MIRROR效應帶動，形成兩個台差距相當巨大，現在有線收視終於逼近對手，最興奮的自然是前線廣告人員。

有線這一輪衝刺，未來能否維持靭力仍待証明，畢竟《獅子山下》是與紫荊合作，人力物力投入甚多，除非老闆願意大力泵水，否則不可能維持這個勢頭。《一線搜查》開局不錯，往後就要看能否搜到話題，留住觀眾。至於對手ViuTV第三季有自家制的劇集登場，成為還擊的主要火力，還有就是無綫有重點劇《白色強人 2》將會推出，該劇由卡士到劇本都排出強陣，所以真正的考驗還在後頭。

潘朵拉

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無綫上星期宣布兩項重整計劃，除把網購平台合併，同時宣布會成立一個新台，以取代現時的J2和財經體育資訊台，合併計劃仍待監管機構批准，無綫同時亦開始調動節目。

目前無綫營運5個數碼電視台，當中主打年青人的J2和財經體育資訊台在本身製作節目外，還需要購買數量不少的外購節目，估計未來新台會把自家製節目集中，減少外購節目，同時透過減少一個頻道節省營運支出。這個調整在商業上有其邏輯，所以外界不覺得意外。

無綫宣布以1個新頻道取代2個原有頻道，外界焦點落在節流層面，對於新台定位討論不多。從經營角度，重組以減少支出的做法很常見，估計無綫今次也不例外，與此同時，該公司解釋不以兩台合併而要另起爐灶，是希望新台能有不同定位，加大力度在電視與網絡互動的營運模式，譬如在電視大屏加上2維碼，加強與觀眾的互動，又或者考慮將來製作的節目，與串流平台myTVSUPER增加互動。

近年無綫加大力度把電視和網絡合流，今年就推出電視加串流平台的廣告套餐，市場的反應頗為受落，或者因此令管理層加強電視網絡化的想法。現時外國廣告界日益重視包括串流平台在內的聯網電視（Connected TV），廣告客戶也願意付出較高的價格在聯網電視投放廣告。不過，無綫提出要把新台打造成與網絡有強力互動，如何落實仍待觀察，或者正因為概念需要時間証實，所以外界還是把焦點放在容易理解和把握的節流效應上。

無綫打造新台的效果需時觀察，今次宣布消息的時間，剛好遇上電視客戶決定來年投放廣告預訂的時間。據聞廣告公司聽到消息後，曾向無綫廣告部了解未來的排播安排，以及會否押後預訂廣告額的死線，最後無綫決定維持日程不變。

對絕大部份廣告客戶來說，投放無綫廣告最主要的預先都是投放在翡翠台和新聞台，調動影響不算太大，至於有個別客戶重點投放在財經資訊台，重點都在上午的交易時段，由於這段時間的財經節目都會維持，部份還會搬到翡翠台播放，所以維持日程不變，反而是避免了節外生枝。