《聲生》加《金像獎》總收視29點 破港人不看電視說法

剛過去的星期日是香港電影金獎像頒獎禮，活動由Viu TV直播，差不多時間，無綫播出近期口碑與收視俱佳的音樂節目《聲生不息》最後一集，外界焦點本來誰勝誰負，但出來的結果有點出乎意料，可以形容為雙贏。

這次兩個節目強陣對撼，《聲生》優勢除了卡士強勁，同時已播出一段時間，有大量基本支持者。金像獎賣點是活動有多年未舉辦，很多巨星再度露面，容易引起期待。對陣之後看看賽果，《聲生》最高收視超過17點，成績未受到對手撼動。另一邊廂的《金像獎》直播，最高收視接近12點，成績甚至超越本身的大劇甚多，簽得今次活動的大員應記一功。

今次兩個節目出現你有贏，我無輸，皆因總收視達到29點，以周日晚電視台總收視大概是22點左右，當晚大約多了8、9個收視點的觀眾，這些觀眾很大機會是特別收看這個節目。細看當日走勢，無綫整晚收視與平常差不多，《聲生》前的《愛回家》仍然高企，反而Viu的收視是由單位數逐步拉升，相信有部份人是後來知道有這個節目才收看，証明當晚是有特別觀眾加入造大了個餅。

有人說，如果金像獎是由無綫轉播，豈不是收視在17點基本盤加上9點特別盤，造出 26點的強勁佳績？理論上如果金像獎由無綫轉播，過20點應無懸念，但能否像算術題1加1等如2就難說，因為29點的總收視是強強組合的結果，如果強弱對壘，恐怕未必能夠達到同樣的吸睛成績。今個星期日，無綫會與港台合作辦金曲頒獎禮，屆時可以驗証這個理論。

現時娛樂選擇多了，視像節目也有不同平台可以欣賞，但從今次比拼得出來的結果，電視仍然是優質內容的創造者，好節目仍然有大量觀眾樂意收看。從金像獎吸引大量特別觀眾捧場，証明港星和港片仍然是不少市民關心的娛樂，對本地藝術發展是值得鼓舞的現象。

潘朵拉

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無綫上星期宣布兩項重整計劃，除把網購平台合併，同時宣布會成立一個新台，以取代現時的J2和財經體育資訊台，合併計劃仍待監管機構批准，無綫同時亦開始調動節目。

目前無綫營運5個數碼電視台，當中主打年青人的J2和財經體育資訊台在本身製作節目外，還需要購買數量不少的外購節目，估計未來新台會把自家製節目集中，減少外購節目，同時透過減少一個頻道節省營運支出。這個調整在商業上有其邏輯，所以外界不覺得意外。

無綫宣布以1個新頻道取代2個原有頻道，外界焦點落在節流層面，對於新台定位討論不多。從經營角度，重組以減少支出的做法很常見，估計無綫今次也不例外，與此同時，該公司解釋不以兩台合併而要另起爐灶，是希望新台能有不同定位，加大力度在電視與網絡互動的營運模式，譬如在電視大屏加上2維碼，加強與觀眾的互動，又或者考慮將來製作的節目，與串流平台myTVSUPER增加互動。

近年無綫加大力度把電視和網絡合流，今年就推出電視加串流平台的廣告套餐，市場的反應頗為受落，或者因此令管理層加強電視網絡化的想法。現時外國廣告界日益重視包括串流平台在內的聯網電視（Connected TV），廣告客戶也願意付出較高的價格在聯網電視投放廣告。不過，無綫提出要把新台打造成與網絡有強力互動，如何落實仍待觀察，或者正因為概念需要時間証實，所以外界還是把焦點放在容易理解和把握的節流效應上。

無綫打造新台的效果需時觀察，今次宣布消息的時間，剛好遇上電視客戶決定來年投放廣告預訂的時間。據聞廣告公司聽到消息後，曾向無綫廣告部了解未來的排播安排，以及會否押後預訂廣告額的死線，最後無綫決定維持日程不變。

對絕大部份廣告客戶來說，投放無綫廣告最主要的預先都是投放在翡翠台和新聞台，調動影響不算太大，至於有個別客戶重點投放在財經資訊台，重點都在上午的交易時段，由於這段時間的財經節目都會維持，部份還會搬到翡翠台播放，所以維持日程不變，反而是避免了節外生枝。