《聲生》加《金像獎》總收視29點 破港人不看電視說法

剛過去的星期日是香港電影金獎像頒獎禮，活動由Viu TV直播，差不多時間，無綫播出近期口碑與收視俱佳的音樂節目《聲生不息》最後一集，外界焦點本來誰勝誰負，但出來的結果有點出乎意料，可以形容為雙贏。

這次兩個節目強陣對撼，《聲生》優勢除了卡士強勁，同時已播出一段時間，有大量基本支持者。金像獎賣點是活動有多年未舉辦，很多巨星再度露面，容易引起期待。對陣之後看看賽果，《聲生》最高收視超過17點，成績未受到對手撼動。另一邊廂的《金像獎》直播，最高收視接近12點，成績甚至超越本身的大劇甚多，簽得今次活動的大員應記一功。

今次兩個節目出現你有贏，我無輸，皆因總收視達到29點，以周日晚電視台總收視大概是22點左右，當晚大約多了8、9個收視點的觀眾，這些觀眾很大機會是特別收看這個節目。細看當日走勢，無綫整晚收視與平常差不多，《聲生》前的《愛回家》仍然高企，反而Viu的收視是由單位數逐步拉升，相信有部份人是後來知道有這個節目才收看，証明當晚是有特別觀眾加入造大了個餅。

有人說，如果金像獎是由無綫轉播，豈不是收視在17點基本盤加上9點特別盤，造出 26點的強勁佳績？理論上如果金像獎由無綫轉播，過20點應無懸念，但能否像算術題1加1等如2就難說，因為29點的總收視是強強組合的結果，如果強弱對壘，恐怕未必能夠達到同樣的吸睛成績。今個星期日，無綫會與港台合作辦金曲頒獎禮，屆時可以驗証這個理論。

現時娛樂選擇多了，視像節目也有不同平台可以欣賞，但從今次比拼得出來的結果，電視仍然是優質內容的創造者，好節目仍然有大量觀眾樂意收看。從金像獎吸引大量特別觀眾捧場，証明港星和港片仍然是不少市民關心的娛樂，對本地藝術發展是值得鼓舞的現象。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。