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《聲生》加《金像獎》總收視29點 破港人不看電視說法

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《聲生》加《金像獎》總收視29點  破港人不看電視說法
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《聲生》加《金像獎》總收視29點 破港人不看電視說法

2022年07月19日 18:02 最後更新:18:18

剛過去的星期日是香港電影金獎像頒獎禮,活動由Viu TV直播,差不多時間,無綫播出近期口碑與收視俱佳的音樂節目《聲生不息》最後一集,外界焦點本來誰勝誰負,但出來的結果有點出乎意料,可以形容為雙贏。

這次兩個節目強陣對撼,《聲生》優勢除了卡士強勁,同時已播出一段時間,有大量基本支持者。金像獎賣點是活動有多年未舉辦,很多巨星再度露面,容易引起期待。對陣之後看看賽果,《聲生》最高收視超過17點,成績未受到對手撼動。另一邊廂的《金像獎》直播,最高收視接近12點,成績甚至超越本身的大劇甚多,簽得今次活動的大員應記一功。

今次兩個節目出現你有贏,我無輸,皆因總收視達到29點,以周日晚電視台總收視大概是22點左右,當晚大約多了8、9個收視點的觀眾,這些觀眾很大機會是特別收看這個節目。細看當日走勢,無綫整晚收視與平常差不多,《聲生》前的《愛回家》仍然高企,反而Viu的收視是由單位數逐步拉升,相信有部份人是後來知道有這個節目才收看,証明當晚是有特別觀眾加入造大了個餅。

有人說,如果金像獎是由無綫轉播,豈不是收視在17點基本盤加上9點特別盤,造出 26點的強勁佳績?理論上如果金像獎由無綫轉播,過20點應無懸念,但能否像算術題1加1等如2就難說,因為29點的總收視是強強組合的結果,如果強弱對壘,恐怕未必能夠達到同樣的吸睛成績。今個星期日,無綫會與港台合作辦金曲頒獎禮,屆時可以驗証這個理論。

現時娛樂選擇多了,視像節目也有不同平台可以欣賞,但從今次比拼得出來的結果,電視仍然是優質內容的創造者,好節目仍然有大量觀眾樂意收看。從金像獎吸引大量特別觀眾捧場,証明港星和港片仍然是不少市民關心的娛樂,對本地藝術發展是值得鼓舞的現象。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌

2024年02月26日 11:01 最後更新:11:11

春節長假期結束,市面漸漸回復,廣告在2月下筍開始回復較正常狀況。春節長假期效應對廣告業界影響尚待詳細數字提供較精準參考,不過,最近媒體和業界就對一個現象有不少談論,就是數碼媒體廣告在上年度的傳統旺季出現不尋常的反高潮,投放量大幅下跌。

農曆年前,業內已開始互相探問,在去年12月數碼平台廣告銷售的狀況,因為個別媒體收到由社交平台投放的廣告急跌,當中程序化廣告在媒體推送的數額明顯下跌,開始時媒體奇怪是否本身出現問題,又或者是個別時間的現象。不過,經過參考Admango的數據,網站、社媒、手機程式在12月份廣告量都有回落,當中尤以Youtube回調的幅度最為顯著,相比於對上一個月下調幅度接近30%,走勢出乎市場預期,似乎印証了放緩是整體市場的表現,而不是個別媒體的問題。

2023年數碼媒體的表現,無可避免同受經濟放緩影響,雖然個別月份維持升勢,全年都在上上落落的狀況下前行。作為數碼媒體單一大平台,Youtube 11月份是全年最高點,比之前一個月上升略高於20%,但跟著的12月大幅調整,非但比前一月旺季遜色,甚至比10月份也有不少減幅。按照媒體收入的慣例,11、12月有聖誕消費支撐,必然是全年最好生意的日子,雖然節後廣告會大減,但兩個月度相差不會太遠,而且12月份有機會比11月份略高,所以今次的數據與過往有很大的出入。

12月份Youtube廣告量大減,走勢和其他類型數碼平台相近,反而傳統媒體在12月份能維持強勢,報紙、雜誌、電台都能夠保持全年最高的投放量。

為甚麼數碼廣告在聖誕檔期忽然疲弱,最直接解釋是長假期效應,由於很多港人離港外遊或返回內地,廣告客戶投放在社媒或串流平台的廣告又以效果廣告為主,所以在長假開始前就開始減少,到假日更加是問津者少。另一個解釋是由於大量用家離港,流量隨之大減,就算有訂單但派貨的能力都大減。傳統媒體因為品牌廣告較多,加上針對留港消費者的效力相對維持較好,於是出現不同的走勢。

究竟是甚麼因素令數碼廣告投放量在去年旺季急挫,相信平台和大型網媒會有深入的分析,至於這種效應在春節會否重現,相信在稍後發表的數字就會提供答案。

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