綑綁MIRROR突遇逆風 「一注獨贏」推廣策略買大輸大

MIRROR演唱會事件發生接近1個月，政府的專責小組發表了初步報告，廣告界亦開始對事件作出一些評估，同時相信影響在今年餘下時間，都未必能完全消散。

對於演唱會期間有大型屏幕突然墮下導致舞蹈員重傷，小組研判的結果令肇事原因出現端倪，各方繼續保持極度低調。這股低氣壓下在電視廣告界同樣維持，從Admango數字反映出來，過去一個月新的廣告推廣活動都在100個以下，遠遠低於月初近300個，在事發後的8月初，更只有不足60個，除了有8月暑假的季節因素，墮屏效應是新增的突發因素。在事發後有明星呼籲不要轉發片段，以避免引起創傷後遺症，加上Viu暫延MIRROR的音樂活動和劇集，估計廣告界因此叫停了部份宣傳。

在調查仍然繼續，其中一位傷者阿Mo更公開要求找出真相，估計事件續有發展，今年內也未必能完全消化事件，廣告業界不能被動地等待時間沖淡一切，開始找尋替代方案。有資深廣告從業員認為，事件也會令市務人員重新考慮 「一注獨贏」的宣傳策略。其實，以高價聘請明星代言的潮流不是新鮮事，過去已曾出現，其後因為發生有廣告客戶押重注後藝人出現極不利的負面新聞，才令潮流改變，廣告公司除了在聘用代言人時可以加入因為藝人負面新聞索償的保障條件，同時盡量避免過份倚重明星效應。不過，隨著近年韓風吹起，「粉絲經濟」乍現，昔日的教訓才被置諸腦後。

新世代「粉絲經濟」與傳統廣告推廣並不完全相同，因應社會趨於富裕，藝人的經理人發覺直接從粉絲身上賺錢，比靠代言效益更大。誰付鈔誰有發言權，正正解釋了為何粉絲團今時今日可以有「米飯班主」的氣勢和發言權。有部份廣告客戶不惜「瞓身」押下重注，多少也是想從粉絲錢中分一杯羮，以支撐本身業績，所以不惜放棄適當分散風險的策略，但這種「買得大、賠得大」的做法順風順水時效益自然極高，看來無比精明，但一遇上逆風，就會「買大輸大」、暴露命運綑綁在第三者身上的被動和無奈。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權，交由本地3間免費電視台和港台轉播，消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落，希望都放在政府出手，當局從善如流，而且能夠比上屆更快作出決定，自然受業界歡迎。

政府拍板由庫房撥款資助轉播，有人不明白為何當局要益3間民營電視台，而不把轉播權交由港台獨家播放，藉以谷起該台收視。今年港台出錢投得7欖轉播，聽聞惹起商營電視台不滿，認為是與民爭利，有意無意間冷待活動，結果港台要掏腰包宣傳，如果政府出錢播奧運而由港台獨家，相信會令幾家電視台更不滿。不過，更重要因素是港台本身規模不大，加上還有大量職位未成功招聘，根本無力應付這類大型活動的製作，就算政府想催谷親生仔，恐怕都會虛不受補。

4間轉播奧運的機構中，3間民營電視台都會透過節目收廣告，由於宣布消息只有一個星期，加上轉播合約很多細節還未清楚，故此今年廣告行情還未清楚。從往績估計，雖然民營電視台可以免費播奧運，看似是無本生利，然而轉播安排涉及大筆傳輸費，製作成本高昂，特別是巴黎的機票酒店訂價都高，所以電視台都小心翼翼計數慎防蝕本，不會因為免費轉播就是天降橫財。無綫收視會是各台之冠，加上去年至今各台在製作成本減縮下，無綫與其他2個台的收視差距擴大，估計市場會以無綫訂價作為指標，然後各自按本身部署出牌。

巴黎奧運與香港時差約為7小時，部份節目會在黃金時間進行，其餘會在深夜發生，從播放時間上不會太差。上屆東京奧運港隊取得好成績，今次運動員班底似乎稍遜於上屆，幸好奪金希望的女泳將何詩蓓狀態大勇，相信今屆賽事市民關注度和氣氛會不遜上屆，或在低迷市道下有助吸金。

政府今次擺脫了用公帑資助商營機構做生意的心魔，迅速做出買轉播權的決定，一大原因是見港人北上潮洶湧，對香港零售、餐飲業的信心造成打擊，於是借助大型活動為業界提供宣傳推廣的素材。現在距離奧運開幕還有差不多3個月，轉播權明確下來，無論對電視台、商場、食肆或財團要洽商合作都提供了方便，大家可以真真正正埋檯傾，所以就算今年商界推廣生意的金額受市道影響，至少在籌備上會做得比較好。如果當局能夠「出雞之後再出豉油」，考慮籌備一些睇奧運活動或聯合商界合辦大型觀賞節目，奧運的消費氣氛或者可以谷得更旺。