黃金時段堅持播劇收割 Viu棄用世盃搶廣告數口精

2022年度的世界盃開鑼，今屆港區轉播權一如上屆由兼營收費和免費電視的Now和Viu投得。雖然今屆在中東卡塔爾主辦的賽事在時區上有利香港，但轉播單位似乎仍然是把重點放在收費台，賽事安排一如過往，沒有利用時區的優勢衝擊黃金時段的收視，充分反映該台精於計算的作風。

上屆世界盃在俄國舉行，今屆在中東舉行，在半準決賽前有不少精采賽事在9時黃金時段舉行，外界曾經好奇Viu會否借外力進攻對手無綫長期的收視優勢。不過，之前台方公布的劇集排陣和剛公布的轉播安排已經否定這個猜想，由於在初段幾乎完全沒有安排重頭戲碼在黃金時段播出，整個世界盃的轉播重心仍然是放在收費台。

兩台管理層有這個安排應該算是按常理出牌，沒有搞甚麼奇兵突出，大抵是環境惡劣萬事以穩陣為先。須知免費台要播好賽事，不免影響收費台，雖然是兩兄弟，但分身家就不能不認真，轉播費理應反映賽事價值，尤其今屆賽事播出時間甚佳，轉播費不會太低，但今年Viu適逢多事之秋，跌屏事件欲斷未斷，這個時候落重本，風險無疑比回報大，從今年8月份起市道的疲弱，縮注顯然是明智的。

Viu不在黃金時段播世界盃，反而一口氣播出多套自家製劇集，最大理據是這些劇集先前已找好贊助，趁住年尾檔期全數推出，還可以盡量收割今年播下的種子。初步觀察贊助該台世界盃的廣告商很多熟口熟面，不少是近年沒有在無綫落廣告的客戶。大賽新的客源有限，這與宏觀環境有關，有點屬非戰之罪。由於本地目前對外仍未0＋0，消費場所普遍淡靜，仍願支持該台的客戶及業界已經捱足義氣，到了世界盃廣告推出，一樣要交數的廣告公司變得非常慢熱。既然如此，不如把回收投資寄望到付費觀眾身上，好過冒險分擔高昂轉播費後強拚廣告。現在免費台利用非黃金時段播波吸廣告，配合盡快安排劇集「出貨」向客戶收錢， 一出一入相差甚遠。

有人覺得把自家製劇集和同集團的世界盃硬碰有點「嘥料」，而且不免拉低收視，難向廣告客戶交代，但自家製劇集利錢最肥美，在經濟出現負增長4.5的嚴寒環境，能夠把客戶口袋的錢轉入自己帳戶比搶觀眾更加逼切，很多時營運電視，就是在要收視還是要收益間作出取捨。

潘朵拉

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Viu 11月份重點劇集《季前賽》播完，該台連播四劇的攻勢至今已過一半，不過似乎成績未達預期，除了未能衝擊無綫的幾套台慶劇，與自己過去的劇集比較，亦與之前取得較佳成績的作品《大叔的愛》有距離。

在面對跌屏事件後，Viu採取了韜光養晦策略一段日子，到上月王牌組合Mirror正式重出，電視台亦以「晒冷」姿態公布會連出4套劇集，以該台自行製作的節目數量一貫不多來說，這輪攻勢近乎空群而出，在4劇盡出後可能有段時間需要回氣。該台選擇這個時間重槌出擊，既是挑選消費旺季，同時也是無綫台慶月實行強攻。

作為首攻的劇集《I SWIM》遇上狗血劇《美麗戰場》，最後5.8的平均收視率，未能取得甜頭，可以用不過不失形容。然後，是這輪攻勢被視為最有睇頭的力作《季前賽》登場，該劇由Mirror人氣最高的姜濤主演，結果收視基本徘徊在6點左右，聲勢上被無綫播放時間較早的《下流上車族》蓋過。從同一時間無綫兩劇取得的收視均處於今年高位，反映《季》無法撼動對方的基本盤之餘，在搶奪近日新增觀眾上也無法佔得上風，收視較之前增加，基本上還是靠一班「鏡粉」支撐。

《季前賽》無法取得突破成績，與同屬Viu出品的《大叔的愛》比較，後者結局篇有平均7.9的收視點，逐步攀升的走勢比《季》劇全程平均，反映了觀眾認同程度的差異。有廣告界人仕指出，《季》劇播出成功推升了該台的廣告，現在出來的收視率普通，廣告公司撰寫賽後報告需要解話。行內感覺是電視台近日開始把促銷重點由劇集轉向世界盃，未知是否因應「賽果」調整戰術。

有業內人士指出，Viu主打青春劇殺出一條血路，這條路線兼得的好處是有年青化的形象，但本港年青人口佔比細小，長期維持這條路線，收視很難谷高，以《季前賽》播出後的收視為例，年青觀眾層的收視點應該比平均收視為低，有可能不足為5個收視點。從《I SWIM》收視同樣無法突破6個收視點，到《季前賽》在姜濤擔任主角下仍然露出疲態，稍後的兩套青春劇仍然是以運動作為主題，再加Mirror演出作為方程式，看來Viu的對手不是無綫或者Hoy電視，而是本身的創意。該台從新嘗試贏得掌聲，跟著的挑戰就是如何鞏固已有的成績，當見到青春運動劇招式已老，或者明白該台為何會嘗試風格較成熟，以阿媽心態為主線的《反起跑線聯盟》。