黃金時段堅持播劇收割 Viu棄用世盃搶廣告數口精

2022年度的世界盃開鑼，今屆港區轉播權一如上屆由兼營收費和免費電視的Now和Viu投得。雖然今屆在中東卡塔爾主辦的賽事在時區上有利香港，但轉播單位似乎仍然是把重點放在收費台，賽事安排一如過往，沒有利用時區的優勢衝擊黃金時段的收視，充分反映該台精於計算的作風。

上屆世界盃在俄國舉行，今屆在中東舉行，在半準決賽前有不少精采賽事在9時黃金時段舉行，外界曾經好奇Viu會否借外力進攻對手無綫長期的收視優勢。不過，之前台方公布的劇集排陣和剛公布的轉播安排已經否定這個猜想，由於在初段幾乎完全沒有安排重頭戲碼在黃金時段播出，整個世界盃的轉播重心仍然是放在收費台。

兩台管理層有這個安排應該算是按常理出牌，沒有搞甚麼奇兵突出，大抵是環境惡劣萬事以穩陣為先。須知免費台要播好賽事，不免影響收費台，雖然是兩兄弟，但分身家就不能不認真，轉播費理應反映賽事價值，尤其今屆賽事播出時間甚佳，轉播費不會太低，但今年Viu適逢多事之秋，跌屏事件欲斷未斷，這個時候落重本，風險無疑比回報大，從今年8月份起市道的疲弱，縮注顯然是明智的。

Viu不在黃金時段播世界盃，反而一口氣播出多套自家製劇集，最大理據是這些劇集先前已找好贊助，趁住年尾檔期全數推出，還可以盡量收割今年播下的種子。初步觀察贊助該台世界盃的廣告商很多熟口熟面，不少是近年沒有在無綫落廣告的客戶。大賽新的客源有限，這與宏觀環境有關，有點屬非戰之罪。由於本地目前對外仍未0＋0，消費場所普遍淡靜，仍願支持該台的客戶及業界已經捱足義氣，到了世界盃廣告推出，一樣要交數的廣告公司變得非常慢熱。既然如此，不如把回收投資寄望到付費觀眾身上，好過冒險分擔高昂轉播費後強拚廣告。現在免費台利用非黃金時段播波吸廣告，配合盡快安排劇集「出貨」向客戶收錢， 一出一入相差甚遠。

有人覺得把自家製劇集和同集團的世界盃硬碰有點「嘥料」，而且不免拉低收視，難向廣告客戶交代，但自家製劇集利錢最肥美，在經濟出現負增長4.5的嚴寒環境，能夠把客戶口袋的錢轉入自己帳戶比搶觀眾更加逼切，很多時營運電視，就是在要收視還是要收益間作出取捨。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。