黃金時段堅持播劇收割 Viu棄用世盃搶廣告數口精

2022年度的世界盃開鑼，今屆港區轉播權一如上屆由兼營收費和免費電視的Now和Viu投得。雖然今屆在中東卡塔爾主辦的賽事在時區上有利香港，但轉播單位似乎仍然是把重點放在收費台，賽事安排一如過往，沒有利用時區的優勢衝擊黃金時段的收視，充分反映該台精於計算的作風。

上屆世界盃在俄國舉行，今屆在中東舉行，在半準決賽前有不少精采賽事在9時黃金時段舉行，外界曾經好奇Viu會否借外力進攻對手無綫長期的收視優勢。不過，之前台方公布的劇集排陣和剛公布的轉播安排已經否定這個猜想，由於在初段幾乎完全沒有安排重頭戲碼在黃金時段播出，整個世界盃的轉播重心仍然是放在收費台。

兩台管理層有這個安排應該算是按常理出牌，沒有搞甚麼奇兵突出，大抵是環境惡劣萬事以穩陣為先。須知免費台要播好賽事，不免影響收費台，雖然是兩兄弟，但分身家就不能不認真，轉播費理應反映賽事價值，尤其今屆賽事播出時間甚佳，轉播費不會太低，但今年Viu適逢多事之秋，跌屏事件欲斷未斷，這個時候落重本，風險無疑比回報大，從今年8月份起市道的疲弱，縮注顯然是明智的。

Viu不在黃金時段播世界盃，反而一口氣播出多套自家製劇集，最大理據是這些劇集先前已找好贊助，趁住年尾檔期全數推出，還可以盡量收割今年播下的種子。初步觀察贊助該台世界盃的廣告商很多熟口熟面，不少是近年沒有在無綫落廣告的客戶。大賽新的客源有限，這與宏觀環境有關，有點屬非戰之罪。由於本地目前對外仍未0＋0，消費場所普遍淡靜，仍願支持該台的客戶及業界已經捱足義氣，到了世界盃廣告推出，一樣要交數的廣告公司變得非常慢熱。既然如此，不如把回收投資寄望到付費觀眾身上，好過冒險分擔高昂轉播費後強拚廣告。現在免費台利用非黃金時段播波吸廣告，配合盡快安排劇集「出貨」向客戶收錢， 一出一入相差甚遠。

有人覺得把自家製劇集和同集團的世界盃硬碰有點「嘥料」，而且不免拉低收視，難向廣告客戶交代，但自家製劇集利錢最肥美，在經濟出現負增長4.5的嚴寒環境，能夠把客戶口袋的錢轉入自己帳戶比搶觀眾更加逼切，很多時營運電視，就是在要收視還是要收益間作出取捨。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。