《季前賽》收視遠遜《大叔的愛》 呈現青春運動劇招式已老

Viu 11月份重點劇集《季前賽》播完，該台連播四劇的攻勢至今已過一半，不過似乎成績未達預期，除了未能衝擊無綫的幾套台慶劇，與自己過去的劇集比較，亦與之前取得較佳成績的作品《大叔的愛》有距離。

在面對跌屏事件後，Viu採取了韜光養晦策略一段日子，到上月王牌組合Mirror正式重出，電視台亦以「晒冷」姿態公布會連出4套劇集，以該台自行製作的節目數量一貫不多來說，這輪攻勢近乎空群而出，在4劇盡出後可能有段時間需要回氣。該台選擇這個時間重槌出擊，既是挑選消費旺季，同時也是無綫台慶月實行強攻。

作為首攻的劇集《I SWIM》遇上狗血劇《美麗戰場》，最後5.8的平均收視率，未能取得甜頭，可以用不過不失形容。然後，是這輪攻勢被視為最有睇頭的力作《季前賽》登場，該劇由Mirror人氣最高的姜濤主演，結果收視基本徘徊在6點左右，聲勢上被無綫播放時間較早的《下流上車族》蓋過。從同一時間無綫兩劇取得的收視均處於今年高位，反映《季》無法撼動對方的基本盤之餘，在搶奪近日新增觀眾上也無法佔得上風，收視較之前增加，基本上還是靠一班「鏡粉」支撐。

《季前賽》無法取得突破成績，與同屬Viu出品的《大叔的愛》比較，後者結局篇有平均7.9的收視點，逐步攀升的走勢比《季》劇全程平均，反映了觀眾認同程度的差異。有廣告界人仕指出，《季》劇播出成功推升了該台的廣告，現在出來的收視率普通，廣告公司撰寫賽後報告需要解話。行內感覺是電視台近日開始把促銷重點由劇集轉向世界盃，未知是否因應「賽果」調整戰術。

有業內人士指出，Viu主打青春劇殺出一條血路，這條路線兼得的好處是有年青化的形象，但本港年青人口佔比細小，長期維持這條路線，收視很難谷高，以《季前賽》播出後的收視為例，年青觀眾層的收視點應該比平均收視為低，有可能不足為5個收視點。從《I SWIM》收視同樣無法突破6個收視點，到《季前賽》在姜濤擔任主角下仍然露出疲態，稍後的兩套青春劇仍然是以運動作為主題，再加Mirror演出作為方程式，看來Viu的對手不是無綫或者Hoy電視，而是本身的創意。該台從新嘗試贏得掌聲，跟著的挑戰就是如何鞏固已有的成績，當見到青春運動劇招式已老，或者明白該台為何會嘗試風格較成熟，以阿媽心態為主線的《反起跑線聯盟》。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。