元旦倒數獲特首出席 旅發局交出復常首份功課

2023年降臨，香港在疫情困擾後重新啟動，作為元旦首個節慶活動的除夕倒數，據報獲得全球30億人收看，同時本港多家電視台都有直播或報導，效果相當成功。

旅發局今年的除夕倒數，由籌備到落實經歷疫情幾度轉變，由於外國不少地區已經全面放寬防疫限制，旅遊業活躍起來，香港在新年更加不能缺席，所以今年特別著重提供予外地傳媒使用的訊號，確保萬無一失。是夜特首李家超親臨主持盛事，擔任了主席後即遇上疫情的彭耀佳，展現了久違了的笑臉，同時也成為傳媒採訪的對象，整個安排相當成功。

今次旅發局的做法和過去不同，採用開放式，由各電視台自由採用。在不同的轉播方式中，較有爭議是2022年的倒數，當時旅發局以免費演唱會的形式舉辦活動。可能因為演唱會制作成本昂貴，當時除了局方資助，主辦單位同時有其他贊助，未知是否因為知識產權的關係，活動的宣傳和轉播都較平淡，電視台的新聞節目也未見有明顯著墨，更引人議論的是時任特首林鄭月娥沒有出席。

一般來說，凌晨時份電視的收視率都比較低，廣告價值不大，唯有全年第一日的元旦，倒數活動相對有吸引力，不少市民因為遲睡會看電視，更加重要的是，電視台會把倒數當作新聞片多次重播，造成很大的宣傳效果，所以怎樣確保做出好效果，是旅發局其中一個重要任務。

新一屆政府上場，成立了文化旅遊局，旅發局的角色一度惹起關注，不過以目前狀況，似乎文旅局會維持政策局的定位，暫時未聞旅發局會被吸納入體制內的聲音。這次旅發局的除夕倒數取得不俗效果，從出席的特首和局長笑容，看來算是向現屆政府交出了首份成績表。 今年本港旅業剛剛重啟，期望未來一年會有更大的發展，2024年的元旦倒數，相信亦要做得更有規模更有聲有色！

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

過完聖誕，好快又到元旦。過去多年的元旦，旅遊發展局都會安排倒數活動。這個活動既是本港市民普天同慶的日子，同時在國際間也不能缺席。今年本地防疫政策急轉彎，據聞旅發局都要快速變招，以配合新形勢。

今年旅發局安排元旦倒數，過程遠比過去轉折，主要是防疫政策隨著形勢不斷變化，由最初避免人群聚集，變成盡量放寬。在中港兩地調整防疫級別下，刺激旅客來港和增加消費，變成當前要務，倒數活動都要盡量配合。

去年，旅發局花了大筆資源舉行元旦倒數的演唱會，今年投入的資源本來相對較小，但隨著復常進度比預期快，旅發局都「加多兩錢肉緊」，盡量利用機會宣傳。今年的安排重點放在國際宣傳上，務求傳達出香港復常的訊息。電視轉播方面，據了解初步安排了定位主打年青人的J2作即時轉播，同時會開放訊號，該其他電視台都可以播放。另外會有國際版的訊號供境外其他媒體採用。

本港的防疫措施比美、歐、日本以至新加坡放寬得較遲，如何令到外國旅客知道香港已加快復常，是未來對外聯繫的最重要工作。剛過去的假期，本地又有邀請國際網球明星來港的比賽，這類活動令海外人士有親身體驗，成為最好的宣傳，據聞旅發局都在構思，怎樣籌辦更多國際活動，同時加大推廣，當香港全面放寬，就可以推出送機票等重量級推廣，務求早日令市面回復昔日國際都會的榮景。