元旦倒數獲特首出席 旅發局交出復常首份功課

2023年降臨，香港在疫情困擾後重新啟動，作為元旦首個節慶活動的除夕倒數，據報獲得全球30億人收看，同時本港多家電視台都有直播或報導，效果相當成功。

旅發局今年的除夕倒數，由籌備到落實經歷疫情幾度轉變，由於外國不少地區已經全面放寬防疫限制，旅遊業活躍起來，香港在新年更加不能缺席，所以今年特別著重提供予外地傳媒使用的訊號，確保萬無一失。是夜特首李家超親臨主持盛事，擔任了主席後即遇上疫情的彭耀佳，展現了久違了的笑臉，同時也成為傳媒採訪的對象，整個安排相當成功。

今次旅發局的做法和過去不同，採用開放式，由各電視台自由採用。在不同的轉播方式中，較有爭議是2022年的倒數，當時旅發局以免費演唱會的形式舉辦活動。可能因為演唱會制作成本昂貴，當時除了局方資助，主辦單位同時有其他贊助，未知是否因為知識產權的關係，活動的宣傳和轉播都較平淡，電視台的新聞節目也未見有明顯著墨，更引人議論的是時任特首林鄭月娥沒有出席。

一般來說，凌晨時份電視的收視率都比較低，廣告價值不大，唯有全年第一日的元旦，倒數活動相對有吸引力，不少市民因為遲睡會看電視，更加重要的是，電視台會把倒數當作新聞片多次重播，造成很大的宣傳效果，所以怎樣確保做出好效果，是旅發局其中一個重要任務。

新一屆政府上場，成立了文化旅遊局，旅發局的角色一度惹起關注，不過以目前狀況，似乎文旅局會維持政策局的定位，暫時未聞旅發局會被吸納入體制內的聲音。這次旅發局的除夕倒數取得不俗效果，從出席的特首和局長笑容，看來算是向現屆政府交出了首份成績表。 今年本港旅業剛剛重啟，期望未來一年會有更大的發展，2024年的元旦倒數，相信亦要做得更有規模更有聲有色！

潘朵拉

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剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。