火速邀請《獎門人》過江 澳門旅遊局一舉三得

春節前內地放《獎門人》過濠江，可視為內地推動復常和港澳放寛防疫限制，成為香港和澳門商戶的強心針，特區政府接連加快「鬆綁」，特首李家超在假期公布取消隔離令，在復常路上躍進了一步。隔海的澳門在推動人流的工作非常積極，在年三十就安排了香港很受歡迎的《獎門人》節目到當地演出和直播。

《獎門人》過濠江可視為內地推動復常和港澳人流重啟的代表性現象之一，澳門政府選中這個節目作為旅遊局贊助項目，一大原因當然是現在澳門居民最主要收看的電視台是無綫，作為高收視的綜藝節目，成為邀請對象實在不作他想。旅遊局要揀節目，不能只顧本地口味，無綫翡翠台和明珠台是兩個可以直接落地大灣區的電視台，《獎門人》多年前已大受內地觀眾歡迎，近半年再推新一輯節目，更加吸納了新一批觀眾。一個節目如果單是澳門和內地受歡迎，很難在香港主流電視台直播，就算無綫睇錢份上願意播出，收取的費用會非常高昂。現在安排由於能迎合三地口味，可以達到吸納境外人仕兼娯樂市民，澳門旅遊局這個選擇相當聰明。

香港的電視節目曾經在內地橫掃，自從數碼媒體興起，內地電視台的經營大受壓力，無線的節目仍能保持近百萬的收視，全靠能夠提供與內地風格不完全一致的內容。大陸官方能夠容許這樣安排，當中有惠及香港的意思，同時也是想透過普及文人，促進大灣區的融合。去年澳門重新批簽賭牌，雖然最後獲批的經營者與過去一樣，但在續牌的要求上，就增加了推動多元化娛樂的要求。今次農曆年娛樂場所生意應該不愁，但博企仍然願意贊助項目，估計都是有在搏彩以外推動其他娛樂的意思。

澳門政府由放寬入境到年三十晚，期間不夠一個月，旅遊局能夠迅速洽商和完成今次節目安排，效率相當之高，說明了旅遊業的重要地位有凌駕性。過去的三年疫情，大灣區的發展比原先要求滯後，未來必然會大力催谷搶上，怎樣分食當中的紅利，相信是各媒體高層新春要籌劃的大計。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。