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火速邀請《獎門人》過江 澳門旅遊局一舉三得

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火速邀請《獎門人》過江 澳門旅遊局一舉三得
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火速邀請《獎門人》過江 澳門旅遊局一舉三得

2023年01月21日 12:33 最後更新:12:46

春節前內地放《獎門人》過濠江,可視為內地推動復常和港澳放寛防疫限制,成為香港和澳門商戶的強心針,特區政府接連加快「鬆綁」,特首李家超在假期公布取消隔離令,在復常路上躍進了一步。隔海的澳門在推動人流的工作非常積極,在年三十就安排了香港很受歡迎的《獎門人》節目到當地演出和直播。

《獎門人》過濠江可視為內地推動復常和港澳人流重啟的代表性現象之一,澳門政府選中這個節目作為旅遊局贊助項目,一大原因當然是現在澳門居民最主要收看的電視台是無綫,作為高收視的綜藝節目,成為邀請對象實在不作他想。旅遊局要揀節目,不能只顧本地口味,無綫翡翠台和明珠台是兩個可以直接落地大灣區的電視台,《獎門人》多年前已大受內地觀眾歡迎,近半年再推新一輯節目,更加吸納了新一批觀眾。一個節目如果單是澳門和內地受歡迎,很難在香港主流電視台直播,就算無綫睇錢份上願意播出,收取的費用會非常高昂。現在安排由於能迎合三地口味,可以達到吸納境外人仕兼娯樂市民,澳門旅遊局這個選擇相當聰明。

香港的電視節目曾經在內地橫掃,自從數碼媒體興起,內地電視台的經營大受壓力,無線的節目仍能保持近百萬的收視,全靠能夠提供與內地風格不完全一致的內容。大陸官方能夠容許這樣安排,當中有惠及香港的意思,同時也是想透過普及文人,促進大灣區的融合。去年澳門重新批簽賭牌,雖然最後獲批的經營者與過去一樣,但在續牌的要求上,就增加了推動多元化娛樂的要求。今次農曆年娛樂場所生意應該不愁,但博企仍然願意贊助項目,估計都是有在搏彩以外推動其他娛樂的意思。

澳門政府由放寬入境到年三十晚,期間不夠一個月,旅遊局能夠迅速洽商和完成今次節目安排,效率相當之高,說明了旅遊業的重要地位有凌駕性。過去的三年疫情,大灣區的發展比原先要求滯後,未來必然會大力催谷搶上,怎樣分食當中的紅利,相信是各媒體高層新春要籌劃的大計。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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李家超

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5月份靠內需撐市 寵物廣告增長名列前茅

2024年07月08日 17:24 最後更新:17:35

政府公布5月份的零售數字,雖然比4月份有增長,然而期間有大陸黃金周假期,相關增長被業界指為令人失望,數字亦顯示,期間增長的廣告類別與大陸遊客消費無關,反而是內需主導的寵物產品及服務。

根據Admango數據,5月份增長最大的廣告類別頭3名分別是寵物、相機及攝影器材、男仕化粧品。這些類別相對屬於較少類別,但性質反映旅遊相關的推廣活動復甦力度有限,增長較佳的都是內需為主的類別。近年不少人愛養寵物,傳媒興趣稱之為「毛孩」,反映其在主人心目中的地位提升。

在5月份,與寵物相關的推廣活動支出為4492萬元,比去年同期的1908萬元增長1.35倍,幅度相當可觀,而且投放量比排在第3位男仕化粧品錄得的824萬高出很多。在媒體方面,最大贏家是Youtube,獨取了近40%的份額,按年增幅超過4倍,另外港鐵的東鐵電視廣告取得的增長也不少。網絡平台和車廂電視取得的廣告主要是狗糧和貓糧。另一個得益較大的贏家是無綫,該台取得的增長雖然比整體增長為低,但金額有562萬,當中客戶有貓狗展的宣傳推廣項目。寵物廣告習慣以數碼平台作為投放渠道,部份原因是宣傳預算較細,多數使用硬廣形式,同時偏愛使用效果廣告,所以其他社媒分得的廣告份額比重都較傳統媒體高。

港人飼養寵物的風氣日增,而且貴養的主人比例在上升中,過去媒體覺得這是潛力市場,無奈未見有龐大的真金白銀流入。5月份的數字顯得突出,多少因為淡市效應,從業界角度,雖然實際數字仍然有限,但畢竟是少數有增長的行業,自然期望將來這個市場真的可以快高長大。

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