《解風東京》收視不可能有20點 J2成為最好歸宿

全面通關後，港人報復式旅遊，各大電視台爭相推出旅遊節目，百家爭鳴下，暫時跑出是由日本旅遊達人杜如風主持的《解風東京》。在翡翠台外的其他頻道能夠取得3點收視已可被視為成功，《解風東京》能夠突破5點收視，成為了近期有研究價值的製作個案。

《解風東京》突圍而出，有天時地利因素，港人喜歡遊日本，以東瀛為目的地的旅遊節目，先天就佔有優勢，特別是有資訊成份的內容，如果揀個冷門的地點，就幾乎注定了失敗。

杜如風對日本消費的知識是無需懷疑的，這是電視台找她擔任主持的原因。雖然有網民批評她身型失修，但似乎更多的觀眾並不介意，多年來她累積了一批粉絲，這些功力到底不是白費的。

顧名思義，《解風東京》是個說話很個人化的主題節目，差不多由頭至尾鏡頭都是影著她的介紹，單人獨白式的表達手法不是人人可以做。杜如風平板的語調和慢半板的速度，肯定過不了專業司儀導師的一關，偏偏觀眾就喜歡這種和正常不一樣的說話風格。喜歡這種風格的人認為這種說話的方式和自我的內容正好匹配，連觀眾都因此自覺很「形」。

有人認為《解風東京》在J2可以衝破5點收視，若果放在翡翠台保守可以有18、20點的成績，這個推想是按翡翠台和其他電視台差距的數學推算，現實是否如此令人懷疑，因為這樣另類的風格不是闔家歡的類型，觀眾喜惡會相當極端，收視更大可能是平平無奇，放在定位年青化和稍為另類的J2，反而突出了節目，很可能是其最好的歸宿。

在媒體多元化下，電視制作不能不考慮成本，就算是翡翠台今時今日都不能不「睇餸食飯」，其他頻道更加如此，像《解風東京》這種類似網絡製作，以個人風格取勝的製作方式，很大機會成為日後電視台製作的方針之一。

潘朵拉

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2023年第1季快要過去，廣告界點算業績，各種媒體的投放比去年有所增長，只是幅度沒有預期強勁，有位置不俗的戶外廣告最近要在最後關頭才能以「筍價」賣出。業界雖然對行情作出多種解釋，但始終都是得個估字，只能期望第二季復甦動力能夠加強。

今年首季各傳媒生意比去年略佳，一般增長幅度在單位數，個別媒體或行業廣告投放甚至有下降跡象，譬如保險和銀行，就看不到有大資源用於廣告推廣。為何出現這個情況，業內有諸多分析，最普遍是指經濟情況欠佳，特別是美國去年底接連大力加息，今年第1季本來預計會見頂，結果卻因為通脹如脫繮野馬，無法控制，利率加完可能再加。利率屢創高峰，對樓市股市造成壓力。今個月恒指又再下穿2萬點，對消費氣氛始終有打擊，有中環飲食界就指，現時客人的確重現，只是花費不如昔日，點茶避開貴價菜色，開酒肯點中價已經算是豪爽。

另一個說法是大陸客消費力未恢復，主要是大陸人來港數量和高峰期仍然有距離，而且大陸經濟同樣經過3年疫情打擊，特別是去年各地接連封城，對經濟打擊極大。內地消費力未恢復，就算開關生意受惠都有限。

說經濟不理想影響廣告開支略嫌「行貨」，有和客戶接觸較多的廣告人以本身接觸所知，一個原因是中港這輪通關來得突然，速度超過想象，很多公司在去年底做今年推廣預算時，都估計至少兩會後才會改變政策，所以根本沒有撥好資源去做推廣。由於事情發展太快，加上生意實在沒有明顯好轉，管理層沒有很強理由急急追加預算，於是出現彈力不似預期。

去年第2季是第5波疫情的高峰期，很多行業陷入半停頓，令比較出現了低基數，所以今季很大機會廣告業整體會出現增長，問題只升得多與少，現時很多商戶把希望放在5.1黃金周，認為是另一個推動反彈的時機，最好政府能加一把勁宣傳搶客。現時媒體廣告生意雖然未真正受惠，但至少很多項目因為社會回復正常運作，可以展開洽談，讓明天變得有希望。