《解風東京》收視不可能有20點 J2成為最好歸宿

全面通關後，港人報復式旅遊，各大電視台爭相推出旅遊節目，百家爭鳴下，暫時跑出是由日本旅遊達人杜如風主持的《解風東京》。在翡翠台外的其他頻道能夠取得3點收視已可被視為成功，《解風東京》能夠突破5點收視，成為了近期有研究價值的製作個案。

《解風東京》突圍而出，有天時地利因素，港人喜歡遊日本，以東瀛為目的地的旅遊節目，先天就佔有優勢，特別是有資訊成份的內容，如果揀個冷門的地點，就幾乎注定了失敗。

杜如風對日本消費的知識是無需懷疑的，這是電視台找她擔任主持的原因。雖然有網民批評她身型失修，但似乎更多的觀眾並不介意，多年來她累積了一批粉絲，這些功力到底不是白費的。

顧名思義，《解風東京》是個說話很個人化的主題節目，差不多由頭至尾鏡頭都是影著她的介紹，單人獨白式的表達手法不是人人可以做。杜如風平板的語調和慢半板的速度，肯定過不了專業司儀導師的一關，偏偏觀眾就喜歡這種和正常不一樣的說話風格。喜歡這種風格的人認為這種說話的方式和自我的內容正好匹配，連觀眾都因此自覺很「形」。

有人認為《解風東京》在J2可以衝破5點收視，若果放在翡翠台保守可以有18、20點的成績，這個推想是按翡翠台和其他電視台差距的數學推算，現實是否如此令人懷疑，因為這樣另類的風格不是闔家歡的類型，觀眾喜惡會相當極端，收視更大可能是平平無奇，放在定位年青化和稍為另類的J2，反而突出了節目，很可能是其最好的歸宿。

在媒體多元化下，電視制作不能不考慮成本，就算是翡翠台今時今日都不能不「睇餸食飯」，其他頻道更加如此，像《解風東京》這種類似網絡製作，以個人風格取勝的製作方式，很大機會成為日後電視台製作的方針之一。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。