不再燒錢拓市場 Netflix收緊製作資源求變現

隨著利息高企，美國新經濟企業進入節流成風的時代，不少巨企如Meta開刀裁員，曾掀起串流平台熱潮的Netflix亦傳出準備縮減制作，以達致減少支出的目標。

面對資金成本上升，美國科技企業豪情不再，Netflix最新傳出會在稍後公布業績時，公布重組影視製作部門，合併中小型電影部門，減少作品的數量，同時會裁減部份員工，此舉相信是為了盡量加強公司的收入。Netflix在2022年營收達320億美元，盈利56億美元，雖然數字不俗，但管理層表明燒錢時間過去，股東亦開始要求交出賺錢的成績表，所以過去一段時間公司絞盡腦汁以求增加收入，包括加入廣告以及打擊家庭共用訂閱方案。削減製作開支看來是另一個增加股東回報的方法。

Netflix的冒起，一度掀起了新競爭者加入爭食大餅的熱潮，當中包括娛樂巨擘迪士尼，經過一輪混戰後，該公司似乎稍佔上風，憑的就是對財務收入的堅持。過去半年，公司明確了繼任人選的安排，同時以配搭廣告的方式增加收入，各種舉措令股價在同期上升了45%，達到345美元的水平，表現遠勝同期大市。未來公司表明會致力增加自由現金流，減少支出相信是達致這個目標的新動作。

過去Netflix在製作上採取了相對自由的決策制度，不同部門的製作人有權開拍指定預算的片集，未來這個決策過程有可能收緊，反映公司要加強財政方面的紀律。透過近一年的競爭，對手如迪士尼在支出大增衝擊盈利下，令到管理層出現變更，Netflix嚴謹的控制支出就變成可以理解。

串流平台的經營模式和社交平台最大不同，是以自行製作的長視頻為主，收入一向倚賴付費，和社交媒體著重用家自行生產的內容不同。然而，長視頻製作成本高昂，必須要有有效的回收機制，Netflix作為全球性的巨企，擁有美國以外不少的市場，已是最有條件作重本投資的公司，但為了要為股東提供合理的回報，仍然要狠下決心減少資源的投入，對製作人來說，這種思維顯然不是甚麼好消息。

美國透過在資訊科技上的優勢，像Meta、Google、Netflix成功開拓了本國以外的龐大市場，然而，隨著科技應用的日漸成熟，市場紅利開始見頂，股東要求兌現投資回報的訢求相反不斷加強，促使管理層由燒錢拓市場轉向變現收割，相信會是未來美國以至各地製作潮流的新趨勢。

潘朵拉

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「Do姐」鄭裕玲離巢無綫後首個電視視目《去邊啊Do姐》啟播，除了收視高低，外界同時關注廣告商反應。9月份暑假結束，市況比8月份有利，開電視選擇這個時間推出這個較具話題性的節目後，見到廣告量近日有所回升。

在無綫服務很長時間的Do姐外闖，選擇了和開電視合作，相信獲得的條件應該理想。從電視台為了這個節目特別安排了林家謙、魏浚笙等多位年青偶像作為拍檔，足見高度重視。節目播出街後，評論一般認為表達形式和以往不同，Do姐不再擔任機智成猛的「上把」，改為與年青偶像平起平坐。在新形式下，頭3集收視為3點、2.7點和1.9點。

有評論以收視點為基礎認為節目雷聲大、雨點小，這類總結不免有主觀成份。從數字上說，開電視節目普遍收視在1字頭，收視較佳的《前線搜查》達到2字水平，客觀上Do姐的節目比之前同一時間為佳，上升幅度有幾十個百分點。如果有人期望一個藝人能夠扭轉整個電視台收視的格局，未免是把個人因素看得太重。畢竟，電視製作是團隊的產品，正如一間餐廳要成功，要有好的食材配合大厨煮出好食物，還要配合樓面服務，長期配合才能造出成績。

《Do姐》節目出街前未聞有大品牌冠名贊助，近月商業市道氣氛淡泊，要廣告商擲錢贊助並不容易，節目面世後由樂敦成為主要贊助商，從Admango的統計數字，節目出街後開電視的廣告量有明顯增長，看來如果價位合適，這類有知名藝人的節目還是較易得到支持。

同樣是旅遊節目，J2在差不多時間推出的《膽粗粗Here We Go》取得3.1的收視，成績頗為不俗，廣告商也有一定支持。能夠取得成績，相信與黃翠如搭蔡景行等人的組合，做到有知名度同時兼顧新鮮感。另外，J2之前的《解風東京》和《阿媽唔信我去阿馬遜》都贏得口碑，這類年青風格節目發展下去，或者能打造出新一批觀眾群。

本地經濟復元速度比預期慢，惟獨外遊生意一支獨秀，旅遊節目除了由翡翠台以高收視坐擁大半璧江山，相信未來仍會陸續吸引其他頻道落力爭奪新的廣告資源。