網購競爭白熱化 藝人帶貨成刺激流量新嘗試

阿里巴巴近日消息很多，當中包括把屬下不同的業務單位分拆成6個事業部門，然後不排除獨立上市。差不多同一時間，6大部門中的淘寶與香港最大電視台無綫合作直播帶貨，為隆重其事還由高層來港舉行了記者會。從記招的媒體主要來自內地，這次宣傳重點似乎是放在國內多過香港。

阿里巴巴現時市值超過2萬億元，從任何角度都是巨無霸級的企業，為了直播帶貨活動來港宣傳，有人或會覺得是不成比例的重視。不過，如果把事件從阿里整個重組以至大陸互聯網生態去分析，又會有不同觀感。

阿里在4月份宣布的大改組，被視為有里程碑意義，最直接是安排或許反映困擾集團多時的監管壓力告一段落，標誌著與監管部門達成某種程度的共識。分拆背後的意義是各事業單位未來要各自交功課，安排有助紓緩當局對集團規模太大，容易造成行業壟斷的質疑，同時等同向各主責管理人發出重新起步的信息，大家都要努力交出新的成績表。

從收入和經營規模看，有人估計淘寶有可能是6間分拆公司中價值最高，賺錢最多的一員。在輝煌的背後，這也代表淘寶的業務已相當成熟，基本上處於增長的高原期，未來必須加倍努力去推動增長，所以任何能賦能刺激生意的想法都會受到重視。

作為網購的先行者，淘寶有強大的優勢，但近年仍不免受到新加入者的挑戰，當中最強大的是短視頻的冒起。以抖音為首的短視頻近年搶走了不少社交平台的廣告，繼而在網購領域大張旗鼓，來勢洶洶。由補習社變身而成的東方甄選，以短視頻帶貨迅速冒起，成為衝擊淘寶的新力量。就算淘寶在流量和銷售上的強勢仍在，也不可能坐視無睹，任由對手予取予攜，與TVB合作，加入藝人和內容帶貨，為營銷帶來新的刺激，成為了其中一個新的嘗試。

與香港相比，內地營商環境變化異常快速，任何大企業只要應變稍慢，危機很快就會臨門，被快速成長的新生代擊倒，所以內地企業高管無一不是每天抱著警號長鳴的心態上班，這和香港2、30年來都是兩大超市雄霸零售市場的超穩定狀態完全不同，了解到這種經營環境的差異，或者就會明白為何淘寶高層會對任何新意念都會細心檢視和加以適當重視。

潘朵拉

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「Do姐」鄭裕玲離巢無綫後首個電視視目《去邊啊Do姐》啟播，除了收視高低，外界同時關注廣告商反應。9月份暑假結束，市況比8月份有利，開電視選擇這個時間推出這個較具話題性的節目後，見到廣告量近日有所回升。

在無綫服務很長時間的Do姐外闖，選擇了和開電視合作，相信獲得的條件應該理想。從電視台為了這個節目特別安排了林家謙、魏浚笙等多位年青偶像作為拍檔，足見高度重視。節目播出街後，評論一般認為表達形式和以往不同，Do姐不再擔任機智成猛的「上把」，改為與年青偶像平起平坐。在新形式下，頭3集收視為3點、2.7點和1.9點。

有評論以收視點為基礎認為節目雷聲大、雨點小，這類總結不免有主觀成份。從數字上說，開電視節目普遍收視在1字頭，收視較佳的《前線搜查》達到2字水平，客觀上Do姐的節目比之前同一時間為佳，上升幅度有幾十個百分點。如果有人期望一個藝人能夠扭轉整個電視台收視的格局，未免是把個人因素看得太重。畢竟，電視製作是團隊的產品，正如一間餐廳要成功，要有好的食材配合大厨煮出好食物，還要配合樓面服務，長期配合才能造出成績。

《Do姐》節目出街前未聞有大品牌冠名贊助，近月商業市道氣氛淡泊，要廣告商擲錢贊助並不容易，節目面世後由樂敦成為主要贊助商，從Admango的統計數字，節目出街後開電視的廣告量有明顯增長，看來如果價位合適，這類有知名藝人的節目還是較易得到支持。

同樣是旅遊節目，J2在差不多時間推出的《膽粗粗Here We Go》取得3.1的收視，成績頗為不俗，廣告商也有一定支持。能夠取得成績，相信與黃翠如搭蔡景行等人的組合，做到有知名度同時兼顧新鮮感。另外，J2之前的《解風東京》和《阿媽唔信我去阿馬遜》都贏得口碑，這類年青風格節目發展下去，或者能打造出新一批觀眾群。

本地經濟復元速度比預期慢，惟獨外遊生意一支獨秀，旅遊節目除了由翡翠台以高收視坐擁大半璧江山，相信未來仍會陸續吸引其他頻道落力爭奪新的廣告資源。