拍攝地成景點 《愛。回家》植入式廣告有可為

5月份黃金周完結，商戶點算內地客來港消費情況。一般而言是未回復昔日最好景時期，但不少行業開始受惠，包括保健品、藥品等，金融銀行業同樣有南下顧客，這類型機構相應都想增加在內地的宣傳，希望發掘不同滲透內地市場的渠道。

近日南下香港的旅客比過往略有不同，現身地點除了以往的遊客區，還多了深度遊，因為這個緣故，不少人會借助內地的社交媒體搜尋資料，號稱年青人生活平台的小紅書吸引了不少關注。有中資銀行在尖沙嘴的分行因為被讚職員有禮而吸引了不少內地客開戶。有報導指由於小紅書介紹了無綫處境劇《愛。回家》的拍攝地點，令這些「景點」成為打卡聖地。

在現存本港3家免費電視台中，無綫是唯一節目可以直接落地大灣區的一家，或者因為這個原因，通關後港鐵很快已經用《愛。回家》主角拍攝了多個廣告，現時搭高鐵回內地，就可以見到這些廣告在列車播放。

業內人士說，內地推廣模式和香港相當不同，香港近年數碼廣告興起，但在內地投放廣告數碼化的比重更大，傳統電視台的廣告份額下降之餘，15秒或30秒的廣告已不太受重視，反而是植入式的廣告成為主流，所以去年大受內地香港兩地歡迎的《聲生不息》，就有大量植入式廣告，而且尺度遠比香港寬鬆。按照這個邏輯，同樣是《愛。回家》的播出時段，在該劇插入植入式廣告，比賣15秒廣告的潛力應該更大。如果考慮到內地消費者的習慣，能夠在電視以外配合社交平台銷售，會是更有競爭力的宣傳方式。

內地自由行客來港，在今個月的長假明顯回升，商界暫時仍對這股消費力半信半疑，一來是擔心內地人3年沒有來港，生活和消費方式已經改變；二來是內地本身的經濟還未回復。不過，內地的整體購力始終非常巨大，自由行來港的批簽仍在恢復中，估計下半年來港人數還會有很高的回升，如何發掘針對他們的推廣方法，相信仍是業界很感興趣的課題。

潘朵拉

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「Do姐」鄭裕玲離巢無綫後首個電視視目《去邊啊Do姐》啟播，除了收視高低，外界同時關注廣告商反應。9月份暑假結束，市況比8月份有利，開電視選擇這個時間推出這個較具話題性的節目後，見到廣告量近日有所回升。

在無綫服務很長時間的Do姐外闖，選擇了和開電視合作，相信獲得的條件應該理想。從電視台為了這個節目特別安排了林家謙、魏浚笙等多位年青偶像作為拍檔，足見高度重視。節目播出街後，評論一般認為表達形式和以往不同，Do姐不再擔任機智成猛的「上把」，改為與年青偶像平起平坐。在新形式下，頭3集收視為3點、2.7點和1.9點。

有評論以收視點為基礎認為節目雷聲大、雨點小，這類總結不免有主觀成份。從數字上說，開電視節目普遍收視在1字頭，收視較佳的《前線搜查》達到2字水平，客觀上Do姐的節目比之前同一時間為佳，上升幅度有幾十個百分點。如果有人期望一個藝人能夠扭轉整個電視台收視的格局，未免是把個人因素看得太重。畢竟，電視製作是團隊的產品，正如一間餐廳要成功，要有好的食材配合大厨煮出好食物，還要配合樓面服務，長期配合才能造出成績。

《Do姐》節目出街前未聞有大品牌冠名贊助，近月商業市道氣氛淡泊，要廣告商擲錢贊助並不容易，節目面世後由樂敦成為主要贊助商，從Admango的統計數字，節目出街後開電視的廣告量有明顯增長，看來如果價位合適，這類有知名藝人的節目還是較易得到支持。

同樣是旅遊節目，J2在差不多時間推出的《膽粗粗Here We Go》取得3.1的收視，成績頗為不俗，廣告商也有一定支持。能夠取得成績，相信與黃翠如搭蔡景行等人的組合，做到有知名度同時兼顧新鮮感。另外，J2之前的《解風東京》和《阿媽唔信我去阿馬遜》都贏得口碑，這類年青風格節目發展下去，或者能打造出新一批觀眾群。

本地經濟復元速度比預期慢，惟獨外遊生意一支獨秀，旅遊節目除了由翡翠台以高收視坐擁大半璧江山，相信未來仍會陸續吸引其他頻道落力爭奪新的廣告資源。