拍攝地成景點 《愛。回家》植入式廣告有可為

5月份黃金周完結，商戶點算內地客來港消費情況。一般而言是未回復昔日最好景時期，但不少行業開始受惠，包括保健品、藥品等，金融銀行業同樣有南下顧客，這類型機構相應都想增加在內地的宣傳，希望發掘不同滲透內地市場的渠道。

近日南下香港的旅客比過往略有不同，現身地點除了以往的遊客區，還多了深度遊，因為這個緣故，不少人會借助內地的社交媒體搜尋資料，號稱年青人生活平台的小紅書吸引了不少關注。有中資銀行在尖沙嘴的分行因為被讚職員有禮而吸引了不少內地客開戶。有報導指由於小紅書介紹了無綫處境劇《愛。回家》的拍攝地點，令這些「景點」成為打卡聖地。

在現存本港3家免費電視台中，無綫是唯一節目可以直接落地大灣區的一家，或者因為這個原因，通關後港鐵很快已經用《愛。回家》主角拍攝了多個廣告，現時搭高鐵回內地，就可以見到這些廣告在列車播放。

業內人士說，內地推廣模式和香港相當不同，香港近年數碼廣告興起，但在內地投放廣告數碼化的比重更大，傳統電視台的廣告份額下降之餘，15秒或30秒的廣告已不太受重視，反而是植入式的廣告成為主流，所以去年大受內地香港兩地歡迎的《聲生不息》，就有大量植入式廣告，而且尺度遠比香港寬鬆。按照這個邏輯，同樣是《愛。回家》的播出時段，在該劇插入植入式廣告，比賣15秒廣告的潛力應該更大。如果考慮到內地消費者的習慣，能夠在電視以外配合社交平台銷售，會是更有競爭力的宣傳方式。

內地自由行客來港，在今個月的長假明顯回升，商界暫時仍對這股消費力半信半疑，一來是擔心內地人3年沒有來港，生活和消費方式已經改變；二來是內地本身的經濟還未回復。不過，內地的整體購力始終非常巨大，自由行來港的批簽仍在恢復中，估計下半年來港人數還會有很高的回升，如何發掘針對他們的推廣方法，相信仍是業界很感興趣的課題。

潘朵拉

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近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。