拍攝地成景點 《愛。回家》植入式廣告有可為

5月份黃金周完結，商戶點算內地客來港消費情況。一般而言是未回復昔日最好景時期，但不少行業開始受惠，包括保健品、藥品等，金融銀行業同樣有南下顧客，這類型機構相應都想增加在內地的宣傳，希望發掘不同滲透內地市場的渠道。

近日南下香港的旅客比過往略有不同，現身地點除了以往的遊客區，還多了深度遊，因為這個緣故，不少人會借助內地的社交媒體搜尋資料，號稱年青人生活平台的小紅書吸引了不少關注。有中資銀行在尖沙嘴的分行因為被讚職員有禮而吸引了不少內地客開戶。有報導指由於小紅書介紹了無綫處境劇《愛。回家》的拍攝地點，令這些「景點」成為打卡聖地。

在現存本港3家免費電視台中，無綫是唯一節目可以直接落地大灣區的一家，或者因為這個原因，通關後港鐵很快已經用《愛。回家》主角拍攝了多個廣告，現時搭高鐵回內地，就可以見到這些廣告在列車播放。

業內人士說，內地推廣模式和香港相當不同，香港近年數碼廣告興起，但在內地投放廣告數碼化的比重更大，傳統電視台的廣告份額下降之餘，15秒或30秒的廣告已不太受重視，反而是植入式的廣告成為主流，所以去年大受內地香港兩地歡迎的《聲生不息》，就有大量植入式廣告，而且尺度遠比香港寬鬆。按照這個邏輯，同樣是《愛。回家》的播出時段，在該劇插入植入式廣告，比賣15秒廣告的潛力應該更大。如果考慮到內地消費者的習慣，能夠在電視以外配合社交平台銷售，會是更有競爭力的宣傳方式。

內地自由行客來港，在今個月的長假明顯回升，商界暫時仍對這股消費力半信半疑，一來是擔心內地人3年沒有來港，生活和消費方式已經改變；二來是內地本身的經濟還未回復。不過，內地的整體購力始終非常巨大，自由行來港的批簽仍在恢復中，估計下半年來港人數還會有很高的回升，如何發掘針對他們的推廣方法，相信仍是業界很感興趣的課題。

潘朵拉

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內地過完黃金周，除了是打工仔放假大日子，這段時間對消費市場同樣舉足輕足，商戶都關心經過疫情蹂躪後，內地遊客購買力能否回復從前。初步評估，在中、港、澳三地中，香港市道似乎最弱，但也比想象中略好。

黃金周公布內地出行數據，大陸方面非常火爆，7天長假出行人數達到4.2億人，超過疫前的高潮，顯示內地人報復式出行帶動了人流。澳門情況也不差，合共有45.1萬人次，比去年大增3倍，香港在5日長假有62萬內地客入境，和出境人數90萬比要低。三地的數字不是同一個基礎，無法直接比較，大抵是內地是完全收復失地，澳門反彈力度也強，香港相對稍慢，但比起商號擔心出現長假期「空城」要好。香港旅遊業這幾年受到重創，當局需要加一把勁重拾好客之都的地位，這不獨是針對內地客，對歐美以至東南亞或鄰近國家亦如是。

港澳兩地大陸旅客未完全恢復，多少受本身接待能力限制影響，無論是澳門抑或香港，酒店都未完全重開，主要是經過3年封關，很多酒店遣散了員工，一時三刻無法即時召回，結果令到房間爆滿，房價急升。本港目前勞工短缺開始出現，估計未來會更加嚴重，政府和僱主要及早準備，以免臨急抱佛腳。

雖然內地旅客未完全恢復，但社會對遊客逼爆社區開始有微言。旅遊業創造就業，而且帶動香港成為樞紐城市，但好處不免要付出代價，關鍵是怎樣做好平衡，同時令公眾明白開放社會應該有包容和同理心。旅遊是香港支柱產業，要重建地位在硬件和軟件都有不少功夫要做。

大陸客是本地消費的生力軍，過去名表、名牌，以至奶粉、藥品都是掃貨對象。3年封關，內地消費者購買習慣是否改變，是生意人最想知道的百萬元題目。從業界初步反應，內地人對內港購買藥品的興趣不減，部份擴展至保健品，在他們心中，香港這類消費品在質量監控上較有保証，加上潮流興起，所以吸引了他們的興趣。至於奶粉曾是水貨客必買產品，暫時見到奶粉銷路有增加，但未回到高位，當中或者與內地政府仍嚴控水貨客有關。至於其他高價消費品，可能要等稍後政府統計數字公布，才會有較清晰結果。