拍攝地成景點 《愛。回家》植入式廣告有可為

5月份黃金周完結，商戶點算內地客來港消費情況。一般而言是未回復昔日最好景時期，但不少行業開始受惠，包括保健品、藥品等，金融銀行業同樣有南下顧客，這類型機構相應都想增加在內地的宣傳，希望發掘不同滲透內地市場的渠道。

近日南下香港的旅客比過往略有不同，現身地點除了以往的遊客區，還多了深度遊，因為這個緣故，不少人會借助內地的社交媒體搜尋資料，號稱年青人生活平台的小紅書吸引了不少關注。有中資銀行在尖沙嘴的分行因為被讚職員有禮而吸引了不少內地客開戶。有報導指由於小紅書介紹了無綫處境劇《愛。回家》的拍攝地點，令這些「景點」成為打卡聖地。

在現存本港3家免費電視台中，無綫是唯一節目可以直接落地大灣區的一家，或者因為這個原因，通關後港鐵很快已經用《愛。回家》主角拍攝了多個廣告，現時搭高鐵回內地，就可以見到這些廣告在列車播放。

業內人士說，內地推廣模式和香港相當不同，香港近年數碼廣告興起，但在內地投放廣告數碼化的比重更大，傳統電視台的廣告份額下降之餘，15秒或30秒的廣告已不太受重視，反而是植入式的廣告成為主流，所以去年大受內地香港兩地歡迎的《聲生不息》，就有大量植入式廣告，而且尺度遠比香港寬鬆。按照這個邏輯，同樣是《愛。回家》的播出時段，在該劇插入植入式廣告，比賣15秒廣告的潛力應該更大。如果考慮到內地消費者的習慣，能夠在電視以外配合社交平台銷售，會是更有競爭力的宣傳方式。

內地自由行客來港，在今個月的長假明顯回升，商界暫時仍對這股消費力半信半疑，一來是擔心內地人3年沒有來港，生活和消費方式已經改變；二來是內地本身的經濟還未回復。不過，內地的整體購力始終非常巨大，自由行來港的批簽仍在恢復中，估計下半年來港人數還會有很高的回升，如何發掘針對他們的推廣方法，相信仍是業界很感興趣的課題。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。