《中年》選手受追捧 顯示市場對新代言人有剛需

無綫綜藝節目《中年好聲音》無疑是今年本地電視制作的奇葩，收視高企外，熱度還遲遲未散，在決賽後舉行的演唱會連開三場外，進入最後決賽回合的幾個選手，據聞都成為企業活動洽談演出的目標，反映了市場對代言人新選擇的剛需。

《中年好聲音》受歡迎，事後諸葛亮去解釋有很多原因，譬如選手代表了一大批熱愛唱歌的市民大眾，選手間在過程中表現出的團結和友誼，以及成年人追尋理想心中的一團火等。業內人仕說，在比賽完結後，這批歌手甚受企業歡迎，有機構集團訂票，有相約演出，也有考慮代言，目標選手除了冠軍周吉佩外，亞軍李佳、季軍羅啟豪和殿軍龍婷都有人垂青，這個現象固然反映了節目的成功，同時也顯示市場對新代言人有冇需求。

過去3年疫情，不單市面活動受影響，連帶娛樂圈都無法正常運作，包括很多選秀節目，雖然無綫和Viu都如常舉行了《星夢》、《全民》等真人騷比賽，但受限於商業活動大減，產生出來的優勝者曝光機會和過去相差甚遠，《中年》適值社會復常，無疑在天時上佔有很大的優勢。

除了天時外，《中年》今次產生出來的幾個焦點選手，在個性上比較多元化，周吉佩香港仔味道濃，李佳和龍婷相對有移民風，羅啟豪則是回流帶點老外風格，與近年主要打年青或韓風偶象風格有鮮明對比。從市場推廣角度，潮流每年都需要改變，帶點新口味，才能產生突出商品和促銷的效果，在主打某種風格幾年後，多少會出現口味疲勞，這不是英雄造時勢，而是時勢造英雄，令《中年》選手成功爆冷受到市場接納。

近年流行偶象經濟或代言人經濟，受歡迎的明星直接要求粉絲應援，部份甚至不以代言賺取費用為目標，而是直接銷售專利產品，以謀取更大利益。有人認為《中年》勝出者可考慮這個模式，以求帶來更大收益。不過，營運粉絲經濟的難度比想象高，也不是無綫一貫的強項，要把利益全面收割或極大化，恐怕是說的比做的更容易！

潘朵拉

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12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。