《中年》選手受追捧 顯示市場對新代言人有剛需

無綫綜藝節目《中年好聲音》無疑是今年本地電視制作的奇葩，收視高企外，熱度還遲遲未散，在決賽後舉行的演唱會連開三場外，進入最後決賽回合的幾個選手，據聞都成為企業活動洽談演出的目標，反映了市場對代言人新選擇的剛需。

《中年好聲音》受歡迎，事後諸葛亮去解釋有很多原因，譬如選手代表了一大批熱愛唱歌的市民大眾，選手間在過程中表現出的團結和友誼，以及成年人追尋理想心中的一團火等。業內人仕說，在比賽完結後，這批歌手甚受企業歡迎，有機構集團訂票，有相約演出，也有考慮代言，目標選手除了冠軍周吉佩外，亞軍李佳、季軍羅啟豪和殿軍龍婷都有人垂青，這個現象固然反映了節目的成功，同時也顯示市場對新代言人有冇需求。

過去3年疫情，不單市面活動受影響，連帶娛樂圈都無法正常運作，包括很多選秀節目，雖然無綫和Viu都如常舉行了《星夢》、《全民》等真人騷比賽，但受限於商業活動大減，產生出來的優勝者曝光機會和過去相差甚遠，《中年》適值社會復常，無疑在天時上佔有很大的優勢。

除了天時外，《中年》今次產生出來的幾個焦點選手，在個性上比較多元化，周吉佩香港仔味道濃，李佳和龍婷相對有移民風，羅啟豪則是回流帶點老外風格，與近年主要打年青或韓風偶象風格有鮮明對比。從市場推廣角度，潮流每年都需要改變，帶點新口味，才能產生突出商品和促銷的效果，在主打某種風格幾年後，多少會出現口味疲勞，這不是英雄造時勢，而是時勢造英雄，令《中年》選手成功爆冷受到市場接納。

近年流行偶象經濟或代言人經濟，受歡迎的明星直接要求粉絲應援，部份甚至不以代言賺取費用為目標，而是直接銷售專利產品，以謀取更大利益。有人認為《中年》勝出者可考慮這個模式，以求帶來更大收益。不過，營運粉絲經濟的難度比想象高，也不是無綫一貫的強項，要把利益全面收割或極大化，恐怕是說的比做的更容易！

潘朵拉

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第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。

第4季電視主打王牌都是熱門IP，電視台在業績先行下穩紥穩打的心態可見一斑。《新聞女王 2》挾著首季中港同受熱捧的氣勢，商務上佔有很大優勢，特別是大量與劇集掛鉤的植入和植出廣告，成為整季在廣告創意上的突出案例。

對廣告界來說，《新》劇除了內容外，品牌宣傳的鋪陳同樣用盡了心思，譬如最大反派黃宗澤把奶品賣點融入對白，或者鄧志堅把保健品送給佘詩曼的橋段，都是預先設定的場口。這種宣傳方式比較容易入腦，難點是要事前做好設定，如果不是客戶有很大信心的IP，很難可以做到，第1季結局篇幾位女主角豪飲瓶裝水竟未有植入贊助，正反映了新IP尋找客戶的難度。

第2季劇中安排的廣告，最突出的相信是與大銀行的合作，整套劇不少場景都在銀行的總部進行，而且還配合大量植出廣告，予人強烈的度身訂制感覺。植出廣告和植入廣告的做法恰恰相反，植入廣告是把廣告放入劇中，藉劇情推進達致宣傳效果。植出廣告是按劇情推進，再在廣告時段加入延伸內容。植出廣告最大賣點是既能令觀眾對宣傳與劇集產生聯想，同時能直接表達出客戶想推廣的產品或信息，訊息比只是把產品植入來得清晰。《新》劇中延伸廣告的是理財和保險廣告，頻密的穿插造成高度融入的場景，廣告創意團隊在創意上應記一功。

銀行資源豐富，有能力做出效果獨特的推廣設計。要造出《新》劇的植出廣告效果，除了先要與劇組做好溝通，還要演員配合，該劇女主角佘詩曼是銀行代言人，其他不少參演者都有接拍廣告，由此產生出來的融合效果就更突出。這套劇除了女主角外，男主角和其他主要角色都很受廣告客戶歡迎，正因為商業上的成功，所以在劇集推出後，外界就關心會否有開拍第3季的機會。

把創意放進劇情的植入廣告，在內地是比傳統廣告更普及的創意方式，部份原因是劇集以至電影現在的播放平台多元化，特別是受歡迎的IP，滲透力更大。植入或植出廣告能夠和內容高度結合，創作和執行上的要求也高，需要有足夠的資源投入，一般是大機構才能負擔，在足夠的條件配合下，類似方式在品牌宣傳上的效益遠非普通的網絡短片能夠比較，順理成章也變成製作人吸金的利器。