《中年》選手受追捧 顯示市場對新代言人有剛需

無綫綜藝節目《中年好聲音》無疑是今年本地電視制作的奇葩，收視高企外，熱度還遲遲未散，在決賽後舉行的演唱會連開三場外，進入最後決賽回合的幾個選手，據聞都成為企業活動洽談演出的目標，反映了市場對代言人新選擇的剛需。

《中年好聲音》受歡迎，事後諸葛亮去解釋有很多原因，譬如選手代表了一大批熱愛唱歌的市民大眾，選手間在過程中表現出的團結和友誼，以及成年人追尋理想心中的一團火等。業內人仕說，在比賽完結後，這批歌手甚受企業歡迎，有機構集團訂票，有相約演出，也有考慮代言，目標選手除了冠軍周吉佩外，亞軍李佳、季軍羅啟豪和殿軍龍婷都有人垂青，這個現象固然反映了節目的成功，同時也顯示市場對新代言人有冇需求。

過去3年疫情，不單市面活動受影響，連帶娛樂圈都無法正常運作，包括很多選秀節目，雖然無綫和Viu都如常舉行了《星夢》、《全民》等真人騷比賽，但受限於商業活動大減，產生出來的優勝者曝光機會和過去相差甚遠，《中年》適值社會復常，無疑在天時上佔有很大的優勢。

除了天時外，《中年》今次產生出來的幾個焦點選手，在個性上比較多元化，周吉佩香港仔味道濃，李佳和龍婷相對有移民風，羅啟豪則是回流帶點老外風格，與近年主要打年青或韓風偶象風格有鮮明對比。從市場推廣角度，潮流每年都需要改變，帶點新口味，才能產生突出商品和促銷的效果，在主打某種風格幾年後，多少會出現口味疲勞，這不是英雄造時勢，而是時勢造英雄，令《中年》選手成功爆冷受到市場接納。

近年流行偶象經濟或代言人經濟，受歡迎的明星直接要求粉絲應援，部份甚至不以代言賺取費用為目標，而是直接銷售專利產品，以謀取更大利益。有人認為《中年》勝出者可考慮這個模式，以求帶來更大收益。不過，營運粉絲經濟的難度比想象高，也不是無綫一貫的強項，要把利益全面收割或極大化，恐怕是說的比做的更容易！

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

5月份黃金周完結，商戶點算內地客來港消費情況。一般而言是未回復昔日最好景時期，但不少行業開始受惠，包括保健品、藥品等，金融銀行業同樣有南下顧客，這類型機構相應都想增加在內地的宣傳，希望發掘不同滲透內地市場的渠道。

近日南下香港的旅客比過往略有不同，現身地點除了以往的遊客區，還多了深度遊，因為這個緣故，不少人會借助內地的社交媒體搜尋資料，號稱年青人生活平台的小紅書吸引了不少關注。有中資銀行在尖沙嘴的分行因為被讚職員有禮而吸引了不少內地客開戶。有報導指由於小紅書介紹了無綫處境劇《愛。回家》的拍攝地點，令這些「景點」成為打卡聖地。

在現存本港3家免費電視台中，無綫是唯一節目可以直接落地大灣區的一家，或者因為這個原因，通關後港鐵很快已經用《愛。回家》主角拍攝了多個廣告，現時搭高鐵回內地，就可以見到這些廣告在列車播放。

業內人士說，內地推廣模式和香港相當不同，香港近年數碼廣告興起，但在內地投放廣告數碼化的比重更大，傳統電視台的廣告份額下降之餘，15秒或30秒的廣告已不太受重視，反而是植入式的廣告成為主流，所以去年大受內地香港兩地歡迎的《聲生不息》，就有大量植入式廣告，而且尺度遠比香港寬鬆。按照這個邏輯，同樣是《愛。回家》的播出時段，在該劇插入植入式廣告，比賣15秒廣告的潛力應該更大。如果考慮到內地消費者的習慣，能夠在電視以外配合社交平台銷售，會是更有競爭力的宣傳方式。

內地自由行客來港，在今個月的長假明顯回升，商界暫時仍對這股消費力半信半疑，一來是擔心內地人3年沒有來港，生活和消費方式已經改變；二來是內地本身的經濟還未回復。不過，內地的整體購力始終非常巨大，自由行來港的批簽仍在恢復中，估計下半年來港人數還會有很高的回升，如何發掘針對他們的推廣方法，相信仍是業界很感興趣的課題。