《中年》選手受追捧 顯示市場對新代言人有剛需

無綫綜藝節目《中年好聲音》無疑是今年本地電視制作的奇葩，收視高企外，熱度還遲遲未散，在決賽後舉行的演唱會連開三場外，進入最後決賽回合的幾個選手，據聞都成為企業活動洽談演出的目標，反映了市場對代言人新選擇的剛需。

《中年好聲音》受歡迎，事後諸葛亮去解釋有很多原因，譬如選手代表了一大批熱愛唱歌的市民大眾，選手間在過程中表現出的團結和友誼，以及成年人追尋理想心中的一團火等。業內人仕說，在比賽完結後，這批歌手甚受企業歡迎，有機構集團訂票，有相約演出，也有考慮代言，目標選手除了冠軍周吉佩外，亞軍李佳、季軍羅啟豪和殿軍龍婷都有人垂青，這個現象固然反映了節目的成功，同時也顯示市場對新代言人有冇需求。

過去3年疫情，不單市面活動受影響，連帶娛樂圈都無法正常運作，包括很多選秀節目，雖然無綫和Viu都如常舉行了《星夢》、《全民》等真人騷比賽，但受限於商業活動大減，產生出來的優勝者曝光機會和過去相差甚遠，《中年》適值社會復常，無疑在天時上佔有很大的優勢。

除了天時外，《中年》今次產生出來的幾個焦點選手，在個性上比較多元化，周吉佩香港仔味道濃，李佳和龍婷相對有移民風，羅啟豪則是回流帶點老外風格，與近年主要打年青或韓風偶象風格有鮮明對比。從市場推廣角度，潮流每年都需要改變，帶點新口味，才能產生突出商品和促銷的效果，在主打某種風格幾年後，多少會出現口味疲勞，這不是英雄造時勢，而是時勢造英雄，令《中年》選手成功爆冷受到市場接納。

近年流行偶象經濟或代言人經濟，受歡迎的明星直接要求粉絲應援，部份甚至不以代言賺取費用為目標，而是直接銷售專利產品，以謀取更大利益。有人認為《中年》勝出者可考慮這個模式，以求帶來更大收益。不過，營運粉絲經濟的難度比想象高，也不是無綫一貫的強項，要把利益全面收割或極大化，恐怕是說的比做的更容易！

潘朵拉

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上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權，交由本地3間免費電視台和港台轉播，消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落，希望都放在政府出手，當局從善如流，而且能夠比上屆更快作出決定，自然受業界歡迎。

政府拍板由庫房撥款資助轉播，有人不明白為何當局要益3間民營電視台，而不把轉播權交由港台獨家播放，藉以谷起該台收視。今年港台出錢投得7欖轉播，聽聞惹起商營電視台不滿，認為是與民爭利，有意無意間冷待活動，結果港台要掏腰包宣傳，如果政府出錢播奧運而由港台獨家，相信會令幾家電視台更不滿。不過，更重要因素是港台本身規模不大，加上還有大量職位未成功招聘，根本無力應付這類大型活動的製作，就算政府想催谷親生仔，恐怕都會虛不受補。

4間轉播奧運的機構中，3間民營電視台都會透過節目收廣告，由於宣布消息只有一個星期，加上轉播合約很多細節還未清楚，故此今年廣告行情還未清楚。從往績估計，雖然民營電視台可以免費播奧運，看似是無本生利，然而轉播安排涉及大筆傳輸費，製作成本高昂，特別是巴黎的機票酒店訂價都高，所以電視台都小心翼翼計數慎防蝕本，不會因為免費轉播就是天降橫財。無綫收視會是各台之冠，加上去年至今各台在製作成本減縮下，無綫與其他2個台的收視差距擴大，估計市場會以無綫訂價作為指標，然後各自按本身部署出牌。

巴黎奧運與香港時差約為7小時，部份節目會在黃金時間進行，其餘會在深夜發生，從播放時間上不會太差。上屆東京奧運港隊取得好成績，今次運動員班底似乎稍遜於上屆，幸好奪金希望的女泳將何詩蓓狀態大勇，相信今屆賽事市民關注度和氣氛會不遜上屆，或在低迷市道下有助吸金。

政府今次擺脫了用公帑資助商營機構做生意的心魔，迅速做出買轉播權的決定，一大原因是見港人北上潮洶湧，對香港零售、餐飲業的信心造成打擊，於是借助大型活動為業界提供宣傳推廣的素材。現在距離奧運開幕還有差不多3個月，轉播權明確下來，無論對電視台、商場、食肆或財團要洽商合作都提供了方便，大家可以真真正正埋檯傾，所以就算今年商界推廣生意的金額受市道影響，至少在籌備上會做得比較好。如果當局能夠「出雞之後再出豉油」，考慮籌備一些睇奧運活動或聯合商界合辦大型觀賞節目，奧運的消費氣氛或者可以谷得更旺。