近日天文台頻發酷熱警告，炎炎暑假步聲漸近，連同政府推出首期消費券，商戶都期望生意有起色，廣告業亦注視不同行業的投放。數字顯示，今年表現較佳的媒體是印刷傳媒，電子媒體繼續以手機流動廣告最強，電視廣告平穩，戶外廣告似乎略為平淡。
數字以外，印刷媒體有雙位數字的增長，主要是低基數效應。去年第5波疫情橫跨首兩季，市民差不多是足不出戶，無論免費或收費報紙廣告都大跌，非常慘情，所以今年雖然數字上有良好表現，實際收入應該不算理想。
戶外廣告方面，得益於自由行重臨，戶外廣告的金行、保險廣告都有增加。保險業界透露，現時內地人來港買保險回復到疫情前8、9成水平，保險公司在廣告投放變得鬆手，戶外廣告成為第一輪受益者。
電視廣告方面，今年首季雖然中港全面通關，但效應不特別明顯，3家免費電視台廣告與去年比略月增長。在宣布交還收費電視牌照後，開電視和有線出現廣告部人事變動，呈現青黃不接。VIU電視在首季因為沒有特別叫座的節目，廣告表現較慢，近月隨著《全民造星》開季，與及送餐平台加強宣傳，廣告數量出現增加。無綫上半年廣告最搶眼相信是收視高企的《中年好聲音》，冠名贊助商除了節目外，還加碼贊助演唱會，看來對效果相當滿意。另外，在暑熱天氣下，今年冷氣廣告基本上全面回歸無綫，這是繼去年按摩椅、月餅後另一消費類別重投該台。冷氣廣告屬家庭式消費，很多人會抱著要裝就要在季初做，好享受足整個夏天，第2季度是做生意的旺季，尤其今年熱得特別早，要推廣就要早，令無綫成為高溫天氣下的得益者。
潘朵拉
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今年聖誕市道雖然受到中日關係急速惡化和大埔火災影響，街上的人流感覺仍然暢旺，未知是聖誕消費抑或留港投票的效應，旺角、銅鑼灣購物區在剛過去的周六、日都相當塞車。零售和飲食機構對年尾生意本來不寄厚望，投入的廣告預算沒有如往年明顯增加，最後生意額會否有意料之外的成績，1、2個星期後會有分曉。
本地消費過去和樓市、股市關係密切，樓市旺、股市旺會有財富效應，在消費旺季會反映出來。今年樓市穩中微升，股市就由年初的低位拾級而上，累積高出數千點，只是資產價格向好，暫時未見令市民用錢變得「手鬆」。
自疫情以來，本地資產價格反覆向下，大部份中產感覺身家縮水。市民北上吃喝成風，有意見認為其中部份原因是消費能力下降，所以假期北上找尋性價比高的娛樂消費，吃喝以外，買眼鏡、維修汽車等服務都普及起來。業者認為，北上遊玩如果個個星期如是，始終覺得勞累，如果收入好，舟車勞動返大陸的興趣無論如何都會下降。
港人的資產一向偏重樓市，保值喜歡「買磚頭」，股市流動性高，上落快，對消費心理的影響較直接，所以有股市好，魚翅撈飯的說法。今年股市表現是過去幾年最好，而且交投達到幾千億元，若按過去的經驗，已經到了有錢上高樓的熱度，足以推動高端消費，只是現實卻看不到這個效應。
股市熱、消費未熱，有意見認為不能只看指數升幅和交投，還要看參與者是誰。以前股市大升數千點，交投過千億元，氣氛熱烈到中環擦鞋仔都會教人買股票，現在茶樓食肆，聽到人講股票的有幾多呢？證券界坦言，現在股市都是基金大戶世界，不是外資就是內資參與，股市向好差不多1年，本地財經媒體得益並不顯著，廣告卻沒有按比例上升，以主打財經為主的媒體經濟日報集團為例，9月止中期仍然見紅，業績改善僅1000多萬元。集團年前大舉收縮包括免費報章的紙媒，維持網媒和財經資訊，可惜在升市中暫未能扭虧。
本地股市運作離岸化，金融中心只是在中環幾幢商廈之間，在大陸巨企上市都不在香港開記者會的做法下，金融區的酒店都得益有限，何況是其他地方或階層。過去股市旺，經紀行、投行在電視、巴士車身、戶外廣告都會大舉投放廣告，財經媒體更是直接得益者，無奈現在時移勢易，有財經老總大嘆好景不再，自己變成牛市旁觀者。
投資操作離岸化，港人參與度下降，媒體受惠股市旺的程度急轉直下，遑論其他本地消費。如果港股好有魚翅撈飯的佳話重現，吃飯的地點可能變成是北京、上海或者深圳，也有一點機會在倫敦、紐約，香港能吃到的相信僅是小部份精英而已。
