近日天文台頻發酷熱警告，炎炎暑假步聲漸近，連同政府推出首期消費券，商戶都期望生意有起色，廣告業亦注視不同行業的投放。數字顯示，今年表現較佳的媒體是印刷傳媒，電子媒體繼續以手機流動廣告最強，電視廣告平穩，戶外廣告似乎略為平淡。
數字以外，印刷媒體有雙位數字的增長，主要是低基數效應。去年第5波疫情橫跨首兩季，市民差不多是足不出戶，無論免費或收費報紙廣告都大跌，非常慘情，所以今年雖然數字上有良好表現，實際收入應該不算理想。
戶外廣告方面，得益於自由行重臨，戶外廣告的金行、保險廣告都有增加。保險業界透露，現時內地人來港買保險回復到疫情前8、9成水平，保險公司在廣告投放變得鬆手，戶外廣告成為第一輪受益者。
電視廣告方面，今年首季雖然中港全面通關，但效應不特別明顯，3家免費電視台廣告與去年比略月增長。在宣布交還收費電視牌照後，開電視和有線出現廣告部人事變動，呈現青黃不接。VIU電視在首季因為沒有特別叫座的節目，廣告表現較慢，近月隨著《全民造星》開季，與及送餐平台加強宣傳，廣告數量出現增加。無綫上半年廣告最搶眼相信是收視高企的《中年好聲音》，冠名贊助商除了節目外，還加碼贊助演唱會，看來對效果相當滿意。另外，在暑熱天氣下，今年冷氣廣告基本上全面回歸無綫，這是繼去年按摩椅、月餅後另一消費類別重投該台。冷氣廣告屬家庭式消費，很多人會抱著要裝就要在季初做，好享受足整個夏天，第2季度是做生意的旺季，尤其今年熱得特別早，要推廣就要早，令無綫成為高溫天氣下的得益者。
潘朵拉
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上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權，交由本地3間免費電視台和港台轉播，消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落，希望都放在政府出手，當局從善如流，而且能夠比上屆更快作出決定，自然受業界歡迎。
政府拍板由庫房撥款資助轉播，有人不明白為何當局要益3間民營電視台，而不把轉播權交由港台獨家播放，藉以谷起該台收視。今年港台出錢投得7欖轉播，聽聞惹起商營電視台不滿，認為是與民爭利，有意無意間冷待活動，結果港台要掏腰包宣傳，如果政府出錢播奧運而由港台獨家，相信會令幾家電視台更不滿。不過，更重要因素是港台本身規模不大，加上還有大量職位未成功招聘，根本無力應付這類大型活動的製作，就算政府想催谷親生仔，恐怕都會虛不受補。
4間轉播奧運的機構中，3間民營電視台都會透過節目收廣告，由於宣布消息只有一個星期，加上轉播合約很多細節還未清楚，故此今年廣告行情還未清楚。從往績估計，雖然民營電視台可以免費播奧運，看似是無本生利，然而轉播安排涉及大筆傳輸費，製作成本高昂，特別是巴黎的機票酒店訂價都高，所以電視台都小心翼翼計數慎防蝕本，不會因為免費轉播就是天降橫財。無綫收視會是各台之冠，加上去年至今各台在製作成本減縮下，無綫與其他2個台的收視差距擴大，估計市場會以無綫訂價作為指標，然後各自按本身部署出牌。
巴黎奧運與香港時差約為7小時，部份節目會在黃金時間進行，其餘會在深夜發生，從播放時間上不會太差。上屆東京奧運港隊取得好成績，今次運動員班底似乎稍遜於上屆，幸好奪金希望的女泳將何詩蓓狀態大勇，相信今屆賽事市民關注度和氣氛會不遜上屆，或在低迷市道下有助吸金。
政府今次擺脫了用公帑資助商營機構做生意的心魔，迅速做出買轉播權的決定，一大原因是見港人北上潮洶湧，對香港零售、餐飲業的信心造成打擊，於是借助大型活動為業界提供宣傳推廣的素材。現在距離奧運開幕還有差不多3個月，轉播權明確下來，無論對電視台、商場、食肆或財團要洽商合作都提供了方便，大家可以真真正正埋檯傾，所以就算今年商界推廣生意的金額受市道影響，至少在籌備上會做得比較好。如果當局能夠「出雞之後再出豉油」，考慮籌備一些睇奧運活動或聯合商界合辦大型觀賞節目，奧運的消費氣氛或者可以谷得更旺。
