近日天文台頻發酷熱警告,炎炎暑假步聲漸近,連同政府推出首期消費券,商戶都期望生意有起色,廣告業亦注視不同行業的投放。數字顯示,今年表現較佳的媒體是印刷傳媒,電子媒體繼續以手機流動廣告最強,電視廣告平穩,戶外廣告似乎略為平淡。
數字以外,印刷媒體有雙位數字的增長,主要是低基數效應。去年第5波疫情橫跨首兩季,市民差不多是足不出戶,無論免費或收費報紙廣告都大跌,非常慘情,所以今年雖然數字上有良好表現,實際收入應該不算理想。
戶外廣告方面,得益於自由行重臨,戶外廣告的金行、保險廣告都有增加。保險業界透露,現時內地人來港買保險回復到疫情前8、9成水平,保險公司在廣告投放變得鬆手,戶外廣告成為第一輪受益者。
電視廣告方面,今年首季雖然中港全面通關,但效應不特別明顯,3家免費電視台廣告與去年比略月增長。在宣布交還收費電視牌照後,開電視和有線出現廣告部人事變動,呈現青黃不接。VIU電視在首季因為沒有特別叫座的節目,廣告表現較慢,近月隨著《全民造星》開季,與及送餐平台加強宣傳,廣告數量出現增加。無綫上半年廣告最搶眼相信是收視高企的《中年好聲音》,冠名贊助商除了節目外,還加碼贊助演唱會,看來對效果相當滿意。另外,在暑熱天氣下,今年冷氣廣告基本上全面回歸無綫,這是繼去年按摩椅、月餅後另一消費類別重投該台。冷氣廣告屬家庭式消費,很多人會抱著要裝就要在季初做,好享受足整個夏天,第2季度是做生意的旺季,尤其今年熱得特別早,要推廣就要早,令無綫成為高溫天氣下的得益者。
潘朵拉
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虛幣資產平台JPEX涉嫌違規在社會掀起波濤,除了款項巨大,風波捲入不少知名人士,都增加了公眾的關注。對廣告界來說,風波無疑是在淡風吹起的市道,再加一陣涼意。
JPEX懷疑資不抵債,參與投資的公眾有可能蒙受不菲損失。這類新興金融產業,增加知名度,建立公眾信心往往是經營成敗的關鍵,故此平台用了不少辦法進行推廣,包括在媒體上賣廣告、利用網紅宣傳,當然還有透過有影響力的知名人士去增加外界對公司的信心。一向活躍的名人林作,以及形象中產有智慧的張智霖,家境富裕的藝人莊思敏都跌入了渾水。
除了僱用藝人,因為JPEX有透過公眾廣告渠道投放廣告,事後亦引起了討論。
廣告客戶僱用代言人和透過媒體去宣傳推廣,最重要的作用是引起聯想。按一般情理,明星藝人收酬勞拍攝廣告,某程度上是代入角色,「做戲咁做」,公眾應該明白。然而,明白歸明白,感性上受眾還是會受到影響,所以明星推介仍有很高的市場價值。
另一方面,有知名度的藝人會珍惜羽毛,在接拍廣告時會考慮產品的可靠度,這種非合約性或法律性的理解,也令成為代言的明星或名人負上一定的道德責任。從過去本地個案,類似事件很少引起索償或法律訴訟,只要沒有刑事責任,涉事者主要是名聲上受到拖累。
藝人接拍廣告不能唯利是圖,明知商戶有不良操作仍然代言,是否合作通常會通過經理人審查,如果僱用的企業有透過大廣告公司策劃,過程會有一定篩選,但主要是從支付費用等角度考慮,其他主要是看有沒有公開的負面紀錄如破產欠債。今次JPEX風波,外界以政府要求登記註冊畫線,都算是合理的標準。
和藝人接拍廣告代言稍有不同,網紅的身份相對尷尬,因為他們一般予人感覺不單純是講客戶一早度好的對白,而是用自己的方式表達,有主觀的意見投入,一旦出事引起的後果或會較嚴重。
JPEX涉及的是懷疑違規經營甚至詐騙,與經濟大環境的關係不是很直接。不過,對廣告業或媒體參與者來說,事件仍令人增加了對客戶的戒心,而假如未來行情持續低迷,擔心廣告客戶出事機會都會增加。