高溫天氣連日殺到 冷氣廣告大量回歸無綫

近日天文台頻發酷熱警告，炎炎暑假步聲漸近，連同政府推出首期消費券，商戶都期望生意有起色，廣告業亦注視不同行業的投放。數字顯示，今年表現較佳的媒體是印刷傳媒，電子媒體繼續以手機流動廣告最強，電視廣告平穩，戶外廣告似乎略為平淡。

數字以外，印刷媒體有雙位數字的增長，主要是低基數效應。去年第5波疫情橫跨首兩季，市民差不多是足不出戶，無論免費或收費報紙廣告都大跌，非常慘情，所以今年雖然數字上有良好表現，實際收入應該不算理想。

戶外廣告方面，得益於自由行重臨，戶外廣告的金行、保險廣告都有增加。保險業界透露，現時內地人來港買保險回復到疫情前8、9成水平，保險公司在廣告投放變得鬆手，戶外廣告成為第一輪受益者。

電視廣告方面，今年首季雖然中港全面通關，但效應不特別明顯，3家免費電視台廣告與去年比略月增長。在宣布交還收費電視牌照後，開電視和有線出現廣告部人事變動，呈現青黃不接。VIU電視在首季因為沒有特別叫座的節目，廣告表現較慢，近月隨著《全民造星》開季，與及送餐平台加強宣傳，廣告數量出現增加。無綫上半年廣告最搶眼相信是收視高企的《中年好聲音》，冠名贊助商除了節目外，還加碼贊助演唱會，看來對效果相當滿意。另外，在暑熱天氣下，今年冷氣廣告基本上全面回歸無綫，這是繼去年按摩椅、月餅後另一消費類別重投該台。冷氣廣告屬家庭式消費，很多人會抱著要裝就要在季初做，好享受足整個夏天，第2季度是做生意的旺季，尤其今年熱得特別早，要推廣就要早，令無綫成為高溫天氣下的得益者。

潘朵拉

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虛幣資產平台JPEX涉嫌違規在社會掀起波濤，除了款項巨大，風波捲入不少知名人士，都增加了公眾的關注。對廣告界來說，風波無疑是在淡風吹起的市道，再加一陣涼意。

JPEX懷疑資不抵債，參與投資的公眾有可能蒙受不菲損失。這類新興金融產業，增加知名度，建立公眾信心往往是經營成敗的關鍵，故此平台用了不少辦法進行推廣，包括在媒體上賣廣告、利用網紅宣傳，當然還有透過有影響力的知名人士去增加外界對公司的信心。一向活躍的名人林作，以及形象中產有智慧的張智霖，家境富裕的藝人莊思敏都跌入了渾水。

除了僱用藝人，因為JPEX有透過公眾廣告渠道投放廣告，事後亦引起了討論。

廣告客戶僱用代言人和透過媒體去宣傳推廣，最重要的作用是引起聯想。按一般情理，明星藝人收酬勞拍攝廣告，某程度上是代入角色，「做戲咁做」，公眾應該明白。然而，明白歸明白，感性上受眾還是會受到影響，所以明星推介仍有很高的市場價值。

另一方面，有知名度的藝人會珍惜羽毛，在接拍廣告時會考慮產品的可靠度，這種非合約性或法律性的理解，也令成為代言的明星或名人負上一定的道德責任。從過去本地個案，類似事件很少引起索償或法律訴訟，只要沒有刑事責任，涉事者主要是名聲上受到拖累。

藝人接拍廣告不能唯利是圖，明知商戶有不良操作仍然代言，是否合作通常會通過經理人審查，如果僱用的企業有透過大廣告公司策劃，過程會有一定篩選，但主要是從支付費用等角度考慮，其他主要是看有沒有公開的負面紀錄如破產欠債。今次JPEX風波，外界以政府要求登記註冊畫線，都算是合理的標準。

和藝人接拍廣告代言稍有不同，網紅的身份相對尷尬，因為他們一般予人感覺不單純是講客戶一早度好的對白，而是用自己的方式表達，有主觀的意見投入，一旦出事引起的後果或會較嚴重。

JPEX涉及的是懷疑違規經營甚至詐騙，與經濟大環境的關係不是很直接。不過，對廣告業或媒體參與者來說，事件仍令人增加了對客戶的戒心，而假如未來行情持續低迷，擔心廣告客戶出事機會都會增加。