聯網電視廣告備受看好 預言成真利好創意工業

串流電視巨頭2023似乎流年不利，繼Netflix要節流後，迪士尼上星期宣布上季錄得虧損4.6億美元，串流服務平台成為集團的財務包袱，如何開源成為新業務部門當務之急。

美國進入高息時期，資金成本上升下媒體經營者不再以燒錢搶奪市場，焦點即時轉移到如何把手頭客源變現。迪士尼與行家一樣打擊戶口分享之餘，策略上更為進取，準備提高收費。串流平台過去幾年豪擲天文數字的製作費，演員和製作公司成為大贏家，推動潮流的平台覺得自己賺錢不夠多，開始思考怎樣能獲得更多收益，令收入符合龐大付出。

除了直接向用家收費，串流電視開始與傳統一樣著眼於廣告收入，Netflix把決心化為行動，在初步推出的市場據稱反應良好，看來在未來的聯網電視（Connected TV）市場分一杯羹。

聯網電視是今年廣告界討論較多的媒體方式，這種電視和傳統用大氣電波的電視不同。像Netflix點播的串流平台是聯網電視的一種方式，即時直播的網絡電視是另一種形式，其他透過網絡收看的大屏，都可納入這個範圍。

聯網電視今年開始有炒熱跡象，其中一個原因是能夠連接網絡的智能電視日益普及，透過大屏介面收看長視頻，用家感覺比用手機或電腦好得多。過去由於硬件未普及，觀眾的收看習慣未明顯改變，隨著硬件滲透率增加，令業界開始注視聯網電視的潛力。

用大面積介面收看節目，可以加強沉浸感覺。傳統電視最大缺點是要定時收看，觀眾的選擇受限制，為了撈取最大基數的受眾，題材不免受限制，而且為了追求觀眾數量，投入的製作費要非常龐大，令投放廣告在電視主要是預算較充裕的大客戶。以網絡播放節目，同一樣的內容可以隨觀眾方便的時間收看， 小小的改變帶來的影響卻是大大。

外國廣告行業現時唱好聯網電視前景，觀點之一正正是電視的製作質素，認為電視經營者擁有大量可以收取高溢價的內容，包括有人氣的藝人，高收視的節目，皇牌體育節目直播等，這都不是用家生成內容或普通網紅能夠提供的。這些優質內容的感染力強，廣告的價值更高。

電視業因為是廣播而不是窄播，近年吃盡了苦頭，電視的製作費用無法回收，令製作預算有持續下降的趨勢。現在聯網電視日益普及，如果廣告前景就如業界所說的秀麗，對於電視從業員或廣告創作人員，應該都是期待以久的好消息。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

2026年翻然降臨，悄然帶來了一些變化。廣告行業通常會以1月為開始，啟動全年計劃，令這個日子變得和往常不一樣。今年業內變化之一，是有多年歷史的電視廣告服務「宣傳易」告別舞台，原有的經營者離場，由合作方無綫直接接手營辦類似服務。

「宣傳易」在廣告界有多年歷史，加上在無綫長時間曝光，品牌深入民心，連帶經營者凌速傳播都有一定知名度。無綫是本地電子傳媒長年的領航者，廣告的盤子到今日仍是本地數一數二，零速傳播能夠成為多年合作夥伴，自然有甚強項和貢獻。不少業內人仕對凌速傳播老闆都有不同程度的認識，除了電視外，公司還經營小巴廣告，同時還有展銷活動，是長袖擅舞的本地商人典型。

「宣傳易」多年的經營模式，是承接無綫指定的非黃金時段，然後由公司聘請銷售員直接營銷，賣點除了可以用實惠價格賣電視廣告，還可以提供一條龍服務。對無綫來說，非黃金時段不是主要收入來源，透過第三者經營，可以深耕細作，把原本沒有能力賣電視廣告的中小商戶，慢慢培養成有實力的潛力客戶。電視憑藉容易入屋、廣告滲透力強，至今依然保持推廣的效益。過去多年，光顧「宣傳易」成功的商戶不少，像現時每年投放不少的馬百良藥業，最開始就是投放「宣傳易」時段，發覺對營銷有幫助，於是變成大客。公眾最熟悉的還有有外藉老闆親自上陣的時昌迷你倉。

「宣傳易」能夠成功，是看準了非黃金時段的廣告價值，同時成功為本身的角色找到定位，這次終止多年合作，有說是新1年的條件未談攏，於是在友好協商下由無綫廣告部接收原有的業務，並且在月前進行交接，未來會以不同名稱提供相似廣告套餐，為中小企繼續服務。

停辦「宣傳易」對原有經營者只是做少一瓣生意，對無綫來說接手也不是費力的事情。江山依舊在，作為業內一個營運多年的「招牌」，多年來的服務協助了不少客戶走上成功之路，「宣傳易」是光榮退場，留下了一個小小的時代回憶。

做咗好多年的「宣傳易」2026年停止合作，都引起行內關心。

呢間外判公司咁多年都幫咗不少中小企宣傳，最印象深刻其中一間係時昌迷你倉。

這2年本地企業生意難做，老闆話包底蝕本，公司又不想降低承辦門檻，結果變成天下無不散之筵席。