牙膏大戰驗証經濟差廣告一樣要賣

廣告業今年吹淡風，不少傳統大客都縮減預算，在這個氛圍下，個別產品加大力度做推廣，就特別顯眼，譬如最近的牙膏大戰。

7、8月是廣告淡靜的月份，主因是不少市民放暑假離港，尤其今年吹起報復式旅遊，令消費行業叫苦連天。在這個檔期廣告投放較大預算的，有早前的月餅。今年中港通關，月餅廣告投放似乎較多，當中較明顯的有美心、大班冰皮，老字號有榮華，反而往年投放較多的奇華似乎較「忍手」。業內人仕說，今年消費行情一般，特別是商戶送禮買餅沒有過去好市時活躍，可能因此更要催谷「用家」市場。

月餅之外，今年另一個活躍類別是護齒類別，包括漱口水、牙膏，這類產品一般在7、8月投放廣告，隨著暑假結束告一段落。今年的推廣略有不同，雖然預算不是極驚人，但比起過往有明顯增幅，而且投放時間比過去長，部份在9月份仍有宣傳陸續推出，在淡市中就成為了突起的異軍。

護齒及口腔護理產品屬快速消費類產品，產品成本不高，消費行為也很受廣告影響，故此長期都會投放，由於經營者多數是大集團，花錢都經過精打細算，不是一時衝動。他們增加預算原因不清楚，有可能是一個品牌加大宣傳，其他作出回應。有人也估計可能疫情時期人人戴口罩，與口部相關的產品都減少廣告支出，現在除低口罩，護理品牌要重新拓展市場。

疫情結束對快銷產品影響非常直接，最顯見是網購減少。最近HKTV Mall發表業績，純利回落之餘管理層坦言面對4大挑戰，在經營成本上升之外，網購減少的挑戰也不少。市民減少網購，增加在超市自行購買，廣告對銷售的影響相信會增加。

快銷品賣廣告策略很實際，既要平，又要有效果，由於產品流轉快，宣傳是否有效很快可以驗証，從各大商戶陸續投入銀彈打廣告戰，多少証明經濟差廣告一樣要賣的傳統智慧。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

無綫上星期宣布兩項重整計劃，除把網購平台合併，同時宣布會成立一個新台，以取代現時的J2和財經體育資訊台，合併計劃仍待監管機構批准，無綫同時亦開始調動節目。

目前無綫營運5個數碼電視台，當中主打年青人的J2和財經體育資訊台在本身製作節目外，還需要購買數量不少的外購節目，估計未來新台會把自家製節目集中，減少外購節目，同時透過減少一個頻道節省營運支出。這個調整在商業上有其邏輯，所以外界不覺得意外。

無綫宣布以1個新頻道取代2個原有頻道，外界焦點落在節流層面，對於新台定位討論不多。從經營角度，重組以減少支出的做法很常見，估計無綫今次也不例外，與此同時，該公司解釋不以兩台合併而要另起爐灶，是希望新台能有不同定位，加大力度在電視與網絡互動的營運模式，譬如在電視大屏加上2維碼，加強與觀眾的互動，又或者考慮將來製作的節目，與串流平台myTVSUPER增加互動。

近年無綫加大力度把電視和網絡合流，今年就推出電視加串流平台的廣告套餐，市場的反應頗為受落，或者因此令管理層加強電視網絡化的想法。現時外國廣告界日益重視包括串流平台在內的聯網電視（Connected TV），廣告客戶也願意付出較高的價格在聯網電視投放廣告。不過，無綫提出要把新台打造成與網絡有強力互動，如何落實仍待觀察，或者正因為概念需要時間証實，所以外界還是把焦點放在容易理解和把握的節流效應上。

無綫打造新台的效果需時觀察，今次宣布消息的時間，剛好遇上電視客戶決定來年投放廣告預訂的時間。據聞廣告公司聽到消息後，曾向無綫廣告部了解未來的排播安排，以及會否押後預訂廣告額的死線，最後無綫決定維持日程不變。

對絕大部份廣告客戶來說，投放無綫廣告最主要的預先都是投放在翡翠台和新聞台，調動影響不算太大，至於有個別客戶重點投放在財經資訊台，重點都在上午的交易時段，由於這段時間的財經節目都會維持，部份還會搬到翡翠台播放，所以維持日程不變，反而是避免了節外生枝。